如何打造富有特色的品牌文化企业展厅

展厅设计主线：富有品牌特色的品牌文化。
它包括品牌定位、品牌个性、品牌理念、品牌承诺、品牌主张等。以经营品牌文化的思路建设展厅，用展 示品牌形象的高度来展示产品；从消费者的购买便利性来布置展厅，运用多种现代元素将展厅打造成与家相关、与生活相联的多个真实情景空间。这就是“主线”所 要在展厅设计中体现的内涵。

 

现状：展厅设计“同质化”
在我国大部分展厅设计都存在一个非常有趣的现象，展厅除了品牌名称和产品样板不同外，其装修用材、空间区分和展示 效果都高度雷同，还处在比较低级的材料展示和简单陈列阶段。无论是在北京、深圳、广州等大城市市场，还是在全国各地中小城市市场；无论是有一定品牌规模的 店，还是没有名气的中小店，各个店的展厅设计都比较雷同，展示思路和效果高度同化。

 

虽然也有一些有思路的品牌纷纷运用了家居体验馆、生活馆等空间概念，但究其本质还是停留在概念阶段，终端店铺的空间设计和效果展现并没有真正体现体验馆、生活馆的真谛。

对企业而言，如何进行有针对性的展厅规划，如何进行专业的展厅设计，如何结合企业自身特点打造富有企业特色的一流展厅？如何通过营销的视角对展厅进 行精彩的包装？如何站在消费者心理为他们提供最便利，最震撼的消费体验和服务？如何让展厅成为品牌的风景和促进销售的舞台？这些都是我们要深度思考的问 题。
本文旨在通过对展厅规划设计以及营销包装、终端展示要点的系统性描述，以期能给企业决策者从战略思路、执行细节上提供一些执行参考，促进展厅设计和展示水平的提升。独特主线，突破同质化怪圈。
在简单陈列式展厅年代，展厅是没有任何主线可言的。对店铺来说，他们都是比较集中的材料展示场所。新型的展厅设计要求每个展厅都应该有一条主线来贯 穿，无论是大的旗舰店、加盟店，还是小的直营店、经销店，都应该有主线来统帅。这个主线就是富有品牌特色的品牌文化。它包括品牌定位、品牌个性、品牌理 念、品牌承诺、品牌主张、品牌愿景。
用经营品牌文化的思路来建设展厅，用展示品牌形象的高度来展示产品，充分考虑到消费者的购买便利性来布置展厅，运用多种现代元素将展厅打造成与家相 关、与生活相联的多个真实情景空间。就像著名品牌的展厅那样，让店铺影院化，充分满足顾客自由的生活想法、贴心的个性沟通、舒心的购物体验、独特的民主化 时尚、一站式的系统化配套安家需求。
企业展厅设计最重要的就是展示基调和展示空间划分和落实这两件事。展厅基调决定了整个展厅的品位和氛围，展示空间决定了整个展厅的易用性和展示效果。
新型企业展厅设计主要包括品牌形象区、文化展示区、互动体验区、基于产品的生活空间展示区4大区域。