交互式多媒体在会展业中的应用

    交互式多媒体是在传统媒体的基础上加入了交互的功能，交互行为通过多种感官来呈现信息，观众不仅可以看到、听到、触摸到、感觉到，并且可以与之相互交流。

    现在人们借助电脑，通过键盘、显示器、鼠标、数据手套、摄像头、麦克风等外围输入设备，与相应的软件配合就可以实现人机交互的功能。而人机交互的发展也已经从早期的命令行式交互，发展为基于窗口、菜单、图标、指针的可视化图形界面，向着多通道、多感官、自然式交互的方向发展。当代多媒体设备的迅速升级与换代更是对人机交互的广泛应用起到了推波助澜的作用，新发明使交互式多媒体的应用手段空前扩展，与此同时，硬件成本大幅下降，以交互式多媒体为代表的“新媒体”展示方式正成为现代会展业发展的主流方向。
 一、交互式多媒体与会展业
   近年中国经济与社会的快速发展使会展业的地位显得愈发突出，特别是北京奥运会和上海世博会的顺利举办，大力推动了我国会展业的发展，会展业整体规模在不断扩大，使我国拥有了一批具有国际水平的现代化会展场馆，大中型会展场馆总面积已达300万平方米以上，超过了号称“世界会展之国”的德国。我国每年都举办近万个展览，参展企业数百万家，参与观众达数亿人次。商业竞争的不断加剧促使企业为争夺市场在会展中投入大量预算，会展的发展趋于专业化、品牌化，信息技术更是在会展业中得到了广泛应用，与实物展览相结合的交互式多媒体展示已经成为未来国际会展的发展趋势。
     会展业与其他行业相比有其自身的特点，会展周期短、节奏快、内容多、信息量大，对于新产品的发布和推荐活动，企业需要最大程度吸引媒体和大众的关注，因此对视觉、听觉以及传播方式有迫切需求，希望通过利用各种先进技术、新颖方式去宣传产品、展示服务。传统的展示方式以实物展示为主，大量使用站台、展板、模型以及模特等手段来实现，其优势是制作周期短、形象直观、成本较低，但其缺陷也是有目共睹的，出现了手法过于单一、信息量缺乏、视觉冲击力较弱等问题，存在大量雷同的现象，对观众吸引力自然不尽如人意，直接导致企业在展会中投入的大量预算付之东流。另外，传统展示方式每次展览都需要制作大量的展台、布景、道具、模型，这些展示器具的可循环利用性较差，造成大量人力与物力上的浪费。
    交互式多媒体的介入使得展览、展示的发展进入了一个新纪元。例如在上海世博会的各大场馆中我们几乎都可以看到各种交互式多媒体的展示形式，展示内容逼真、生动地展现于观众眼前，带给观众超强的视觉冲击力与震撼效果。
    二、交互式多媒体的特点和优势
    交互式多媒体的交互性是区别于传统媒介的主要特征之一。传统展示方式是单向性、被动地传播信息，往往受空间、时间所限只能在特定范围内进行，观众不能自主地去了解内容，内容更新也相对滞后。以超链接为代表的交互多媒体技术改变了传统的线性阅读方式，使内容以更加灵活、更具变化的方式呈现给观众，实现了人对信息的自由控制。参观者可以不受时空限制，通过超级链接完全自主地选择自己想要了解的信息，既可以通观全局，又可以深入了解每一个细节，观众可以按照自己的需要、兴趣、要求来使用信息。例如已经在展会中广泛使用的电子触摸屏，这一系统汇集了大量的产品信息，通过有效、合理的组织安排展现在观众面前，观众指尖轻点即可根据自己的兴趣和需要浏览相关内容，了解展品的内部结构、具体信息等。
    虚拟性是交互式多媒体的另一个重要特征。交互式多媒体通过对人的视觉、听觉、触觉、嗅觉等多种感官的调动，借助大屏幕、环幕、立体屏幕的呈现，使人完全沉浸于虚拟的环境之中，产生强烈的沉浸感。交互式多媒体打破了人们对真实物理维度的局限，让人跨入了一个迷幻的虚拟领域。例如目前颇为流行的3D电影，有的在3D电影基础上增加了动感座椅，具有烟雾、云雨、喷气、气泡等特效的4D电影可以完美地再现远古时代的虚拟场景，也可以凭空创造出一个未来空间，在虚拟的时空中人们可以“真实”感受力的反馈，感受风、雨、阳光……
      交互式多媒体的应用不仅是信息量的扩充，更为重要的是以此可以建立起一种全新的用户体念，使展示形式更加灵活的表现方式，使枯燥的信息或知识变得生动，达到引人入胜的艺术效果、受众的信息接受方式从被动接受者转变成对信息的渴求。例如首都博物馆的多媒体展区安装的交互式多媒体浏览器，参观者可以用手拖动、点击没意见展品的图标，任意放大、缩小，不仅可以看到外观还可以观察其内部结构，直至了解相关的制作工艺与结构原理，整个展示缓解时分生动有趣，对观众产生了较强的吸引力。
新媒体展示方式相对成本不菲，但为什么这一展示方式还能够得到迅猛发展呢？这是因为交互式多媒体相对于传统媒体更具性价比，能够产生较强的综合效益。展示过程除了展示产品的功能外，本身也具有重要的广告宣传作用，观众通过心气而丰富的交互体念对商家的产品产生了好感，使产品赢得较大的赞誉与品牌推广效益。在这个信息爆炸、“产品过剩”的时代，竞争日益激烈，无论是产品、服务还是电视、杂志、网站都需要吸引观众的眼球，“眼球经济”备受推崇，谁能够最大限度地吸引观众的注意力，谁就能获得最多的收益。我们时常能在展会上看到这种现象，每一个交互展位前都聚集着兴致勃勃的观众。上海世博会的众多场馆之所以受到男女老少的追捧，就是因为其中的交互式展品深受大家的喜爱，人们不惜花费很长时间排队，就是要亲身体念这种深度交流的快乐，它们充分调动起人们的还齐心与童心，从而为展览商带来了人气，带来了品牌效益。
交互式多媒体技术未来仍将不断地在会展业得到使用与发展。相对于欧美国家交互式多媒体技术的使用，目前国内交互式多媒体的发展起步较晚，技术不够完善，从业人员经验不足，具体应用手段还比较单一，创意不够新颖。在中国经济快速发展、会展业蓬勃壮大的大背景下，我们必须要充分利用当代先进科技，以交互设计、个性化设计、虚拟现实等为主要突破口，提升我国新媒体艺术设计的整体水平，在强调技术的同时尊重人的个体感受，为观众创造全新的艺术体念，使观众得到更加愉快而难忘的审美享受。