米未传媒三大招数玩转品牌植入营销案例

网综的竞争越来越激烈，广告植入也五花八门。

由米未传媒与企鹅影视联手打造的明星狼人杀访谈综艺《饭局的诱惑》第二季，7月12日于腾讯视频独家上线。

凭借着第一季突破5亿播放量的好成绩，全面升级的第二季赫然加入了今年暑期综艺大战的队列。

“天黑亲闭眼”这句熟悉的台词还是一样的味道，不同的是，为了牢牢抓住观众的心，第二季古欧洲城堡主题舞美场景，配合阴暗的灯光，营造出略带恐怖的游戏氛围，让观众更容易入戏。蔡康永和马东的同框，一唱一和的妙语连珠，也是相当吸睛。

作为米未团队继《奇葩说》之后的又一王牌网络综艺节目《饭局的诱惑》第二季，诱惑了不少观众，自然而然也吸引了不少品牌加盟赞助。米未传媒作为高玩，再次诠释如何让观众对植入广告喜闻乐见，大写的服气…

玩法一：延续创意口播，开创演绎式营销

《饭局的诱惑》作为一档以“饭局”为背景的网络综艺节目，本身与“苏宁超市”有着天然的契合度。

第一季苏宁易购主打快速送达+贴心服务，而第二季的苏宁超市作为苏宁易购平台旗下一个主打生鲜货品的频道，除了一样的快速和贴心，更强调”天然、新鲜、及时”。

在延续魔性洗脑特点的基础上，第二季“刚摘下来/捞上来/钓上来/掏出来 (视当期食物而定)，就送到你餐桌的苏宁超市”极富画面感，苏宁超市新鲜直达的品牌形象呼之欲出。

而 “前后 2000 万，拍照更清晰。” 的OPPO R11拍照手机来到饭局第二季，经由米未内容团队的重新诠释，就变成了“2000万拍你脸上的OPPO R11拍照手机”。

一语双关的话术，既突出了OPPO主打的2000万像素拍照功能之强大，另一方面“2000万拍你脸上”乍听之下会产生“2000万送上门”的错觉，而观众对金钱、福利概念一向极其敏感。

深谙网友G点的米未团队，为品牌抓取了空前集中的注意力。当观众反应过来会心一笑时，产品卖点记忆和品牌好感即刻形成。

马爹利则沿袭了第一季“好马配好鞍，好酒配好餐”，像个老朋友一样从第一季一直陪伴着观众，亲切熟悉感油然而生，数百年老品牌的传承之道不言而喻。

这些特具网感、自带话题属性的口播已经成为了米未出品的辨识度之一，恰到好处的植入让观众对广告产生了期待感，打破以往广告生搬硬套的尴尬。而伴随着《饭局的诱惑》第二季全面升级，米未团队继花式秀口播之后，又开创性地玩起“演绎式营销”。

当口播苏宁超市时，主持人马东会配套做出不同的动作，鸡蛋就是“刚掏出来”，海参就是“刚捞出来”，黄瓜就是“刚摘下来，配合着后期的动画，生动还原了苏宁超市生鲜货品从出产、配送、到送达的过程。

拿着OPPO R11拍照手机的马东作势要“拍”金婧，而金婧也积极配合作出“被拍”反应，一唱一和的演绎独具戏剧张力，反应快又富有默契的两人也贡献了不少笑料。

饭局环节来宾一言不合就举杯喝酒，配合着弹杯子的小动作设计，格外吸引观众注意力。

一句洗脑的文案，加上一个富有心思的动作演绎，看似简单，但是这一切，就像“蝴蝶效应”，在屏幕前都会被放大再放大。

在魔性洗脑的基础上，演绎式营销带来的是幽默夸张的舞台戏剧感，尤其是在本季“古欧洲城堡”的升级版舞美场景中，戏剧性更为突出。

花式口播的同时还配合马东自带萌点的肢体动作，视听结合的效果成功戳中广大年轻网友的笑点，打磨出“有趣、会玩”的品牌印象，也为大众喜爱度加分。

玩法二：产品应用场景强关联，无缝接轨品牌诉求

早在第一季，米未就提出过产品应用化植入，而在这一季升级版中，更是全方位无死角地围绕饭场和游戏场大展拳脚。

饭场开始之前特设入社环节，来宾需要把手放在苏宁吉祥物苏格拉宁的头上宣誓，送餐环节也是小狮子引领服务生送上食物，用实际行动演绎出苏宁有求必应、使命必达的品牌特性。

通过“花式秀口播”抢先占领听觉领域之后，把握不好尺度很容易过满则亏。演绎式营销从视觉出发，在潜移默化之中塑造品牌形象，润物细无声。

《饭局的诱惑》顾名思义是饭中有局，这一季更把原本分散的座位改成集中型的中式圆桌围餐，聊天的氛围更加容易产生火花，爆点金句频出，让观众看得心花怒放。

在美食面前，朋友欢聚一堂边吃边聊边喝酒的情景很容易移植到中国观众的现实生活中，完美传递马爹利鼎盛的“搭膳”概念。搭配着每一期不同的中餐，完美的还原了马爹利鼎盛与中餐更配的场景。

狼人杀游戏的特殊性和神秘感，也是《饭局的诱惑》核心魅力所在。

观众不仅仅是一位看客，紧张刺激的氛围、耐人寻味的发言、以及嘉宾的动作眼神更让观众产生了极强的代入感，仿佛自己也是游戏现场的角色，需要辨别真伪、认清形势。

屏幕前的观众，虽不在局中却融入沉浸其中。游戏走向、背景音乐、嘉宾神情都会让他们倍感紧张刺激，注意力高度集中。尤其是在起决定性作用的看牌环节和投票环节，此时OPPO手机的自然露出，尤为亮眼。

老百姓日常饭局中，除了吃、喝、玩还有一个指定动作，就是“拍照留影”。各种不同设置的OPPO R11拍照环节不尽相同，来宾和主持人高度配合，身体力行势要将演绎化营销进行到底……

有时是自拍，有时是他拍;有时是人物大合照，有时静物微观拍摄——欢笑间，给观众植入了OPPO R11拍照手机完美适应各种拍照情景的直观印象。

饭局原本就是很生活化的场景，经由米未精心策划，每一处衔接的品牌露出都在情理之中，当熟悉的场景再次发生在生活中时，观众能快速联想《饭局的诱惑》第二季相关画面，品牌诉求在无言之中流畅地传达给观众。

玩法三：灵活演绎“新鲜感”，多维度突出产品特性

格式化口播会通过重复念叨来强化固定印象，但是一段时间过后会疲态尽显。

为了平衡品牌主需求以及用户体验，米未内容团队找到了两者之间的平衡点，除了延续米未特色的口播之外，更为苏宁超市策划了“灵活的固定句式”，根据当期节目的不同食物作小小的变换，同时侧面体现了苏宁超市品类丰富的特点。

随着节目的开播，也推出了OPPO第二版的口播： “年不年轻看手机的OPPO 拍照手机” 。对观众来说 ，既记住了第一版口播的“2000万”像素，又强化了“年轻人就要用OPPO拍照手机”的心理暗示。

在节目饭局+游戏的大框架下，灵活的米未团队赋予了节目新鲜活力。每期根据不同的来宾、不同的场景制造不同的小惊喜。

在旺季时推出小龙虾美食主题，苏宁超市的新鲜小龙虾加上必胜客麻辣小龙虾披萨，让各位来宾都狼吞虎咽，视觉上的挑逗更是让屏幕前的观众直咽口水。

同时也会根据不同的来宾送出丰厚、令人倾羡的礼品，塑造了苏宁超市贴心的品牌形象。

马爹利除了是每期饭局的润滑剂，还能偶尔作为非固定环节，化身酒桌小游戏来活跃气氛。

马东会带领着大家玩起了“明7暗7”的小游戏，轮番报数，到7或7的倍数是，就需要用马，爹，利来代替，喊错的人需要罚酒，而全场需要高举双手并且大喊“鼎盛”。把品牌名通过简单有趣的小游戏进行演绎化营销，极容易移植到现实生活中。

网综的竞争越来越激烈，广告植入也五花八门。

其实所谓营销的高级玩法，就是抓住广告主和观众的心，平衡广告需求和用户体验，利用好植入广告去挑逗观众贡献笑料。继成为“花式口播”“产品应用化植入”的行内标杆后，不停步的米未团队又创新提出了“演绎式营销”，再一次引领网综营销新玩法。