网易「测测你的哲学气质」H5案例分析

H5链接如下：(截止发稿前已被微信屏蔽)

H5录屏链视频：现在只要有H5刷屏，我们就会想到，这支H5是不是网易做的?能给人植入这样的意识，也是相当厉害的事情了!现在，哈哈，可以说网易就约等于刷屏，而大家之所以会这么想，也是因为，人家的H5是真的月月在刷屏，动不动就是几千万的PV，看的人一愣一愣的，这么难的事情人家都能轻松搞定?这究竟是为什么?

好，小呆今天就拿刚刚刷屏的这支《测测你的哲学气质》来大家聊聊看。

01、人人都爱做选择题

在把妹达人的圈子里，有一个非常重要的课，就叫学会给女生做选择题，什么共同感测试、立方体测试、好友测试等等等，套路是无穷无尽的多，而给女生做测试也公认为是打开话题的黄金钥匙，为什么?

因为，人与人在不熟悉和不了解状态下，最好的沟通方式就是一起做测试题，测试题相对中性，不会直接涉及到隐私和个人话题，大家都会觉得这样的沟通方式会很自然，其实不仅仅是女生，在和新朋友、新同事、或者新同学刚认识的时候，社交花都会用测试题来和对方沟通，道理也是完全一样的。

H5选择题页面截图

微信是一个社交软件，微信内的一切体验也都围绕设计的，好的内容，也只有在拟人化时，才能获得更好的用户好感度，而你真想在微信里和用户交朋友的话，不做测试题?做什么?你看吧，网易刷屏的H5，那个不是测试题?

02、人家的是真测试题，你的是真套路题!

很多朋友，甚至是专业同行，会很不认同这样的说法，测试题?老子都做了10多个了，没一个刷屏的，小呆，你就胡扯的!

测试题其实只是一个载体，形式固然有趣，但内容好不好才是决定受欢迎程度的关键，你的测试题，没两题就加个广告，没三题就卖个萌，没四题就百度个套路过来，没五题就完事儿了，最后给用户随机个结果出来，就算是做完交差了?敢问?这样的测试题你爱玩么?

而咱们就这次的《测测你的哲学气质》为例，就测试结果而言，就有多达几十个名词，二十多个主义，几百个测试结果，这样的内容，可不是随便百度百科，然后拍下脑门就能想出来了，没有过硬的策划实力和大量的相关资料，你是做不出来这样内容的。

H5内置的大部分评价描述

因此，我们也能看出来，网易的H5在前期谋划阶段，策划人员的投入和产出，真的不比设计和开发少，而这种投入程度往往是其他团队会忽视的，必定在很多人看来，H5就是美术+技术，但其实，真的是这样么?

03、出师有名，训练有素

你有没有发现，网易的这些刷屏H5都有拿历史事件、或者节日来作为背书?这次的H5的制作目的，就是推广世界哲学日，前段时间爆火的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》的题材背书是日本海豚被屠杀的新闻事件，而上个月刷屏的《一分钟漫游港珠澳大桥》其背书就是港珠澳大桥通车。

《一分钟漫游港珠澳大桥》H5链接：

《自白》H5链接：

可以说，人家刷屏的所有H5都有借势，借助节日和新闻事件的热点来给自己做背书，只有这样，才能获得更多的关注度，才能蹭到流量。

而且，除了蹭热点以外，这次的H5《测测你的哲学气质》在视觉表现力和交互方式也是非常亮眼的，每一屏的互动方式都不同，而且过场动画也都非常的精致和有趣，你可能都还在纳闷了?哎呀?人家的H5是怎么做的?这个效果真不错呀!

H5问答题的分成素材

H5问答题的分成素材

H5问答题的分成素材

可能你们并不知道，网易的这些爆款H5，平均的制作周期，都在1～2个月之间，有这样的时间投入，效果自然是可以保证的，而其他友商的H5，可能就只有1～2周的制作周期，拼效果，怎么拼的过人家?这不是搞笑么???

04、请注意，这不是营销网站，这只是单纯的测试

这最后一点，也是最重要的一个可以反复刷屏的原因，那就是，人家的H5从来都不是为了卖货而制作的，你们家的H5，制作的目的可能是为了卖产品、卖服务、拉用户、推广品牌、搞促销。

但是人家网易新闻的这些H5，就仅仅是测试、仅仅是内容而已，他从最初的设计初衷和立意方向，都是以用户参与和优质体验为前提的，而不是卖货呀，朋友!

或者换句话说，你做的H5其实和网易新闻产出的H5就不是一类H5，拿自己的营销类H5和人家的新闻类H5来比，其实是很愚蠢很愚蠢的。

新闻类H5或者说时事类H5在立意和好感度上和营销类H5相比，有着先天性的优势，用户也都不傻，大家打开一看就知道了，这个H5挺好玩的，但是一看就是个广告，好吧，关了!

这个H5一看就不是广告，好玩!发给朋友看看!哈哈，是不是都是这个情况?

小呆朋友圈采集到的用户测试结果

所以，综上所述，如果你也想做一支类似的H5来给自己家产品卖货?这几乎是不可能的，因为你的H5是广告，而人家的H5，仅仅是内容而已，所以，你现在是不是有点明白了，人家为啥能刷你的屏幕了吧?

而从今年的新闻类H5内容的产出形势来看，纵观几大互联网新闻门户，在H5的产出方面，百度新闻H5跳票、搜狐新闻H5没落、腾讯新闻H5吃老本、而网易新闻H5则是作为重点项目在进行投入。

敢问，现在还有那个互联网公司，或者说内容团队，愿意长期投入近10个人的专项人力，花费2个月的时间，做一支H5，只是为了产出内容，还不卖货的?所以，就这个维度来说，人家H5的刷屏，是赢在了真心在团队的投入上，是真心在为用户做内容呀?