悦诗风吟上海快闪店活动案例欣赏

面对大同小异的卖场布置，消费者开始出现审美疲劳，新鲜元素亟待被发掘，此时，注重娱乐精神和潮流文化的快闪店切入化妆品行业，由此广受欢迎并开始大行其道。

2月26日，韩系品牌悦诗风吟(innisfree)年度彩妆新品——悦诗风吟私人定制彩妆盘，也在上海来福士广场开了第一家快闪店。

为推广该彩妆盘产品，悦诗风吟会在中国大陆地区举行为期一个月的My Palette Station私人定制彩妆盘快闪店巡展，继上海活动后，还将登陆广州正佳广场(3/8-3/14)、北京apm(3/19-3/25)。而上海为其首站，在此所举行的快闪活动将持续7天。

悦诗风吟开启私人定制彩妆模式

据悉，此次快闪店所主推的新品悦诗风吟全新私人定制彩妆盘包括105种眼部彩妆，22种腮红，13种脸部彩妆，搭配3个基本款、4个设计款彩妆盘和18款彩妆刷，共有140种颜色，产品类型囊括眼影、眉粉、腮红、高光、阴影、修容等，顾客可自由搭配，装进3款不同尺寸的彩妆盘中。

为了帮助现场观众更快找到适合自己的彩妆搭配，现场还有色彩诊断环节，以不同冷暖色调搭配测试来得出符合观众需求的配色方案。据了解，在这一环节可得出四款基础肤色类型的配色方案，包括暖亮色系(Warm light)、暖柔色系(Warm mute)、浅冷色系(Cool light)、深冷色系(Cool dark)。

此外，现场还有专业老师提供的一对一色彩诊断，加之借助与“美妆相机APP”的合作，联合推出了“线上个人色彩诊断”。消费者仅需打开美妆相机APP，点击完成个人色彩小测试，即可获取专属的个人色彩诊断结果，或点开美妆自拍，选择“My Palette”体验四款妆容拍摄。

在找到自己满意的妆容后，消费者可以进行现场体验并挑选色块，完成纸质专属私人定制彩妆盘，借此即可去innisfree天猫官方旗舰店及官方网站预定。

快闪店或成营销新浪潮

如今，简单粗暴的买卖方式即将成为过去式，更注重消费者粘性和情感的品牌营销会成为主流，快闪店无疑符合这样的定位。随着近年来品牌推广活动的标新立异，快闪店早已不是什么新鲜事物，已经受到越来越多化妆品企业的青睐。

据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》显示，2015年开始，中国的“快闪店”已进入快车道，年平均复合增长率超过100%。到2018年，二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%~72%。预计到2020年，快闪店在中国将超过3000家，成为品牌营销的重要法宝。

的确，快闪店成为越来越常见的营销模式，其最大的优势莫过于在一个新奇有趣的促销场地，运用自带的社交属性和在场观众进行互动，从而起到最大价值的推广效果。

在最初进入中国化妆品行业后，快闪店仅有部分外资企业尝试，兰蔻、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、Za等都曾开设过。大多品牌会选择在新品上市之前，用快闪店这种低成本形式来进行产品的宣传，了解市场对产品的接受程度，提高产品的市场关注度。

由于快闪店在市场的反响好，接受度高，国内品牌也开始尝试快闪店这一模式，玛丽黛佳就是首批试水者。据了解，2015年，玛丽黛佳以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题打造了两场“快闪店”活动。随后，2016年玛丽黛佳又在上海大悦城举行一场以“巴黎时装周”为主题的“快闪店”活动，这三场活动都获得了非常明显的传播效果。

近年来，品牌举办快闪店的活动越来越频繁，如何在快闪店中融入品牌独有的调性，加强与消费者互动的趣味性，是众多品牌们值得思考的问题。