腾讯视频联手咪蒙、新世相H5营销案例

在H5内容和玩法高度同质化的现状下，该如何继续给口味越来越刁钻的用户呈现惊喜?腾讯视频给你启发。时隔多日，终于又见到了朋友圈刷屏级的　H5。这一次刷屏的主角是自媒体大号新世相、咪蒙和黎贝卡的异想世界。

当时的情况是这样的：小编在朋友圈里看到一票好友都在分享咪蒙新推送的一篇帖子，于是决定抱着试一试的态度看看为什么咪蒙又火了。然而当小编认认真真地拜读这篇「微信」内容的时候，神奇的事情发生了!

没有一点点防备，帖子里跳出了三个大活人!而且并不是配图!随后而来的居然是腾讯视频一波植入在微信帖里的TVC!厉害了，我的腾讯视频。今天小编就来跟大家一起分享一下这个黑科技H5。

一、 H5 发现新大陆，微信贴阅读场景还原触到用户新嗨点

在经历了井喷式的接电话场景、朋友圈场景以及各种app场景之后， H5　还能伪装成什么来给用户带来惊喜呢?腾讯视频告诉我们，其实就是最常见却一直被忽视的微信贴。

伪装成微信贴的 H5，让用户以为自己只是打开了一篇普通的文章，当用户在完全没有准备的情况下看到出现的动效，获得的惊喜自然也在无形中被放大了。因为这个动效的出现超乎预期，出其不意。

令人惊喜的动效过后，非常自然地引出腾讯视频的 TVC，视频内容始终结合微信贴里的内容，播放完后又带用户退回微信页面，然后自动快速下滑引出另一端视频。

整个 H5 看下来，惊喜一波接着一波。没有复杂的操作，只用画面和节奏搭建出了这个令人拍手称赞的H5。

二、媒介选择大手笔，创意 + 渠道让品牌大露脸

今时不同往日，回顾近期火爆朋友圈的 H5，无一不由大量渠道开路。只重创意不重渠道的内容，极易变成石沉大海的自嗨。所以在媒介选择上，除了腾讯视频自己的微信账号，这支 H5 还动用了微信自媒体上最炙手可热的「新世相」、「咪蒙」和「黎贝卡的异想世界」为其助攻。

这些顶级自媒体账号，拥有大量以年轻女性群体为主的自有粉丝，她们既是腾讯视频的目标用户，也是此次传播的种子用户。自媒体账号为腾讯视频深度定制的「不负好时光」主题文章，分别选择了年轻女性们最关注的话题点切入，大大激发了粉丝们二次传播的热情，为这个制作精良、惊喜不断的 H5 火爆朋友圈奠定了良好的基础。

三、腾讯视频这支 H5 给我们的启发

腾讯视频此次品牌升级 Campaign 中提出「不负好时光」的全新品牌精神，是给用户带来的一种承诺，承诺你在这里度过的每一分每一秒都是好的幸福的时光。与当下年轻人的审美和喜好挂钩，不仅完成了一次成功的品牌价值输出，也凭借这样一个视觉冲击与惊喜不断的视频 H5，让用户切切实实地体验到了视频里的「好时光」。

在H5内容和玩法高度同质化的现状下，该如何继续给口味越来越刁钻的用户呈现惊喜，是H5开发者们当前最需要解决的问题。有人说， H5　已经很难玩出新花样，但这次腾讯视频「不负好时光」微信贴阅读场景还原　H5，向我们证明了H5依然有可挖掘的宝藏。

不盲目跟风，寻找新的刺激点，腾讯视频让我们有理由相信　H5依然有无限可能。