试水零售业？Facebook快闪店装饰风格很Facebook

在梅西百货(Macy's)商店里，你最不可能看到的就是Facebook装饰的空间。但这正是亚特兰大、劳德代尔堡、拉斯维加斯、洛杉矶、圣安东尼奥、旧金山、西雅图、匹兹堡和纽约市的人在逛The Market时会看到的景象。The Market是梅西百货提出的零售概念，为品牌提供线下产品展示的平台，消费者试用体验后，喜欢就可以买走。通过与这家零售商的合作，Facebook本周推出了其首个“快闪店”(pop-up store)，该商店将在The Market推出，并在梅西百货内部展示100个“数字原生”品牌。

Facebook表示，其目标是让小企业主有机会将他们的产品引入实体零售体验，如果没有外界帮助，他们可能无法做到这一点。“快闪商店”将开放至明年2月，让这些品牌直接将产品运到梅西百货，梅西百货负责剩下的销售流程，而 Facebook 将为商家支付梅西百货的场地费用，商家将获得全部销售收入。这些商店将装饰成以 Facebook 消息流为主题的展示风格，让消费者感觉就像是在现实版的 Facebook 中购物。

参观了梅西百货在曼哈顿旗舰店的Facebook快闪店，对它的黄金地段感到惊讶：它位于一楼(商场共九层)。这里展出了15个品牌，包括查尔斯顿夫妻店推出的汉堡酱、金·卡戴珊推出的Lumee自拍包，以及来自Bespoke Post的订阅箱。我遇到的最好的商品是来自“盲人兄弟”品牌的衣服，它的特点是帮助盲人和视障人士了解他们的衣服是什么颜色。

除了小企业之外，Facebook的快闪商店还包括一些知名品牌的产品，比如由女演员Jessica Alba创办的The Honest Company。虽然它可能不需要进一步曝光，但Facebook表示，在梅西百货的店the Market平台展出可以让Honest Company试点新的家用产品。这些品牌也将每月轮换一次，所以空间看起来不会总是一样的。我在纽约看到的可能和在圣安东尼奥或亚特兰大看到的不一样，因为Facebook和梅西百货也在尝试根据位置来管理空间。

当然，人们很容易怀疑Facebook是否只是在试水，然后最终推出自己的商店，尤其是现在，它正通过Portal视频聊天显示器和Oculus Go等产品大举进军硬件领域。但这似乎不是该公司计划的一部分，至少目前是这样。“不，完全不可能。”Facebook北美营销总监Michelle Klein在被问及这是否是Facebook进军零售业的一个迹象时，她对Engadget说。“(这)真的只是我们和这些品牌与人们接触和联系的另一种方式，可以让人们在节日期间建立更紧密的联系。”

Klein说，目前也没有计划与梅西百货以外的零售商合作，并指出Facebook目前主要有兴趣从这个实验中学习。“这是我们使命的一部分，”她说，“确保(小企业)拥有通常只向大企业开放的所有机会。”