圣诞节阿迪达斯Adidas快闪店营销活动案例分析

案例正文

如果有一件专属你自己的阿迪达斯毛衣，你愿意去买吗?圣诞节，在这家名为“Knit For You”的快闪店里，顾客可以用 215 美元(约合人民币 1480 元)购买一件定制的毛衣。阿迪开始尝试个性化的定制服务，以比一般产品更高的价格为消费者提供定制服务，同时，这也是一种了解用户喜好的途径。阿迪达斯在柏林推出的一家快闪店就是基于定制服务的新尝试。

顾客首先要到一间漆黑的房间里接受扫描，以便电脑建造最合适体型的毛衣模型(如果不想接受扫描，也可以从原有的“大”“中”“小”尺寸中选一个)。

随后，毛衣的候选图案会以灯光形式投在消费者上衣上，消费者可以通过移动手来调整图案的位置。

完成以上两步后，顾客可以在电脑上看到毛衣的大致模型，并开始进一步调整至满意为止。

最后，这个最终“设计”就会立即由店内的机器编织出来，并由人工进行最终优化，然后清洗干净和烘干。从最初扫描到完成烘干，整个过程大概耗时 4 小时左右。

“这非常个性化啊。就像自己动手织毛衣一样。” 店里一位顾客说道，通过定制化服务，她将自己的毛衣袖子设计得比常规款式要短。店员表示，快闪店在繁忙的时候，一天可以卖出大约 10 件定制毛衣。