被赋予文化IP符号的互动快闪店如何玩出个性？

快闪店(Popup store)是近几年在国内发展迅速的一种“体验消费”形式，以短期、非固定地点的商店/空间达到品牌推广、事件营销等目的。

自2016年，一、二线城市的快闪店数量呈爆发式增长，从最初的新奇感到后来的见惯不怪，消费者对于快闪店的“注意力”很难再被聚集。快闪店如何通过内容与形式的创新来“刺激消费”?

这届年轻人不再甘于“千篇一律”，而热衷于寻求有个性、有态度的文化IP符号。被赋予文化IP符号的互动快闪店，既有情感态度的表达，又有新奇体验的满足感，受到消费者的追捧。纵观2019年各城市的快闪店，文化IP赋能的新玩法不断被刷新!

今天小编就带大家康康2019年别人家“有文化”的快闪店是如何玩“出圈”?

爱国才是最强IP~东鹏特饮×人民网

2019年9月，东鹏特饮联合人民网打造了“人民红·向祖国表白”快闪店系列活动，在深圳市龙岗区龙城广场搭建了一个充满了创意的深度体验式快闪店。东鹏特饮是创始于深圳市的老字号饮料品牌，“年轻就要醒着拼”的品牌slogan与深圳年轻、拼搏的城市精神高度契合，形成了独具深圳特色的“红色IP”。本次活动全方位地体现了祖国70年来的拼搏历程，为新中国70年来的辉煌成就和努力拼搏点赞。

今年是新中国成立70周年，“向祖国致敬”成为了“最in”主题，各大品牌以限定款、主题活动等形式向祖国表白，掀起了一阵“爱国主题IP”。这一代年轻人的爱国情怀与文化自信被激发，爱国文化正以前卫、个性的方式表达，想要抓住年轻消费者的品牌商们，自然会寻求品牌与爱国文化的连接。

“文化IP”致敬传统文化，离“田园牧歌”最近的一次~

“李子柒”快闪店入驻北京前门大街

前不久“李子柒是不是文化输出”话题在网上引发热议，但无论争议与否，“李子柒”妥妥地成为了2019年最火的“文化IP”之一。

2019年11月，“李子柒”品牌快闪店入驻前门大街，店内除“李子柒”品牌爆款销量的传统健康美食展示外，别具一格的新古典装修风格也吸引了众多消费者进店拍照驻足，店内还设置了非遗工艺品展示区和非遗手艺人现场表演，成为现场一大亮点。

图片来源微博用户名“叫我老伯”

李子柒通过制作以美食文化为主线，围绕衣、食、住、行四个方面来诠释中国人真实且古朴的传统生活类短视频，打造了一个现实版的世外桃源，给予都市人“诗与远方”的心理满足。

早在2016年，“李子柒”“柒”“东方美食生活家”等都被注册成商标;2018年，李子柒的淘宝旗舰店正式上线，开始从IP到衍生产品的转化。“李子柒”IP已与故宫食品、国家宝藏、胡庆余堂、舌尖大厨等品牌合作，为传统文化注入新活力，创造与当代消费需求相契合的产品。

“李子柒”快闪店以“新传统，慢生活”的东方生活理念和美食的方式，向传统文化致敬。

国潮文化成“潮流”，国潮元素最时尚!故宫文创快闪店

2019年1月，故宫文创快闪店在上海、深圳等地亮相，“千里江山”系列、“故宫猫”系列、丝路山水胶带等300多种文创产展出，吸引了不少市民、游客前来“打卡”。

图片来源“人民图片”

麦当劳×上新了·故宫

2019年6月，麦当劳与《上新了·故宫》跨界合作，开了家故宫主题快闪店，麦当劳甜品、文创产品等销售火热。熟悉的麦当劳品牌元素与故宫宫廷元素完美结合，这个宫殿式建筑的快闪店赚足眼球。

名创优品×故宫

2019年9月，名创优品×故宫宫廷文化全球首家联名主题快闪店在广州亮相，设置了传声殿、悦色宫、闻香阁等不同区域，令消费者从视觉、听觉、嗅觉沉浸式感受故宫宫廷文化。馆内不仅有名创优品与故宫宫廷文化联名推出文创产品，还有许多有趣的互动区域。

奈雪的茶×人民日报新媒体

2019年9月，茶饮品牌奈雪的茶携手人民日报新媒体，主办的“中国正当潮”大型快闪活动在北京王府井亮相。奈雪的茶×人民日报新媒体联名快闪店“奈雪小卖部”同时开张。

NING SPACE李宁快闪店

2019年10月，NING SPACE李宁快闪店再度亮相北京，主题是“与国同行”。外观上，快闪店整体风格是浓浓的中国风，外围墙面装饰是山川的剪影;产品上，李宁×人民日报联名款等潮流款式亮相。

自2013年故宫开始推出“接地气”的文创产品，故宫超级IP一路走来将传统文化成功演变成国潮文化，“敢玩且敢出圈”的个性受到年轻人的追捧。2019年，以故宫为代表的快闪店掀起了一阵“国潮风”。用年轻化的语言表达中国传统文化，使其成为潮流，国潮文化正当时。

老字号IP线下快闪玩“出圈”

这样的老字号你还认识吗??

“大白兔”60周年全国快闪系列活动

2019年1月起，“大白兔”60周年快闪店陆续登陆北京、上海、深圳、广州、西安、成都等地，勾起了几代人的童年回忆。深入人心的形象符号与情感共鸣，“大白兔”成为了经典的老字号IP。

牛奶、奶茶、冰淇淋、蛋糕的味蕾满足，香水、护手霜、唇膏的甜腻体验，抱枕、帆布包、文具盒的个性实用……一大波跨界周边产品，让人们不禁感叹，这还是小时候的“大白兔”吗?

“大白兔”60周年快闪店除了在品牌形象、周边产品上吸引消费者，更在互动体验方面下足了功夫，以品牌发展60年大事记为主线的故事长廊、“BOOM”游戏区的娃娃机和套圈游戏、打卡拍照区……

作为当之无愧的老字号品牌，1959年大白兔奶糖被选为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品;1972年周恩来总理将大白兔奶糖作为礼物赠送给了访华的美国总统尼克松。

而随着中国糖果市场的萎缩，大白兔奶糖也面临着增长困境。自2015年起，大白兔奶糖品牌的所有者上海冠生园在过去的几年间也在不断探索用大白兔品牌做新的跨界盈利模式。

2019年“大白兔”60周年全国快闪系列活动不仅在“北上广深”亮相，将范围扩大至西安、成都等充满文化活力的二线城市，唤醒老字号IP新活力，激发几代人的情感共鸣。老字号IP，仍可以玩“出圈”!

圈层文化实力“圈粉”

IP粉丝号召力杠杠滴~

原创IP的“快闪店”玩法多样，以签售、特展、主题活动等各类形式为IP建立与粉丝的线下连接。

吾皇万睡

2019年4月，颐堤港携手人气IP——吾皇万睡带来“花花世界 有猫在”主题活动，通过傲娇、有态度的萌宠来触及都市青年人的内心。

同道大叔

2019年10月，北京朝阳合生汇携手同道大叔，打造了一艘集娱乐、星座、互动、搞怪、未来于一体的“全宇宙限量版大船”。

中国IP展系列巡展“快闪店”

中国IP展系列巡展“快闪店”携手众多有趣有料的原创IP亮相北京、珠海、佛山、广州、深圳、日本东京，集结潮流IP，开启了一场“穿越古今”的创意“妙”会。

有态度的吾皇、温暖治愈的ZUNY和就要逗逗你的忒逗研究院。

文化IP是有特定价值观的符号，它不是国民IP，而是圈层IP;它不为“取悦”大众，只为群体表达态度。

在90后、00后成为消费主流的今天，年轻人对价值观、情感、态度需要强烈的认同感，也自然愿意为他所喜爱的“圈层文化”买单。这届年轻人喜爱社交与互动的特点也使中国原创IP快闪店备受欢迎。

结语

如今，快闪店的内涵早已发生了变化，它不仅是为了引发消费者的关注，还集合了场景和体验两种营销元素，成为品牌实现与消费者线下连接的最好载体。

数据显示，2018年大约有1068个快闪店落地。2019年，快闪店无论在数量、规模，还是在场景设计、玩法、互动、策划、洞察等各个方面都全新升级。

诸如本文所列出的快闪店案例，2019年，快闪店有3个特点。

文化IP加持下，快闪店不仅互动好玩，更有内涵与情感。快闪店不仅单纯为了营销，更要通过品牌文化价值的输出，不断扩大消费圈层。

快闪店逐渐下沉市场，从热门城市“北上广深”到杭州、成都、西安、珠海等文化活力城市，快闪店开拓潜在消费市场。

以圈层文化为定位的快闪店，要玩就玩到“极致”，充分放大原创文化IP的价值观，放大情感，更易激起共鸣。