同道大叔星座家居快闪店沉浸式体验活动案例

泛娱乐时代，IP营销越来越火，同道大叔作为星座文化的超级IP，转型品牌之路越走越顺，大玩跨界已经不是什么新鲜事，但是偏偏每回都能玩出新花样。对同道大叔而言，星座是核心，但不是唯一，从星座专家跨界赋能其他领域还有无限可能。

林氏木业作为一个"更懂年轻人"的电商家具品牌，用十一年的实践与探索，在快乐中传递品牌文化，一步步成长为青年文化生活潮牌。从邀请青年偶像李易峰代言到与时尚杂志VOGUE合作、联手星座头部大号同道大叔，林氏木业站在年轻人的视角，用特定的文化、语言搭建了通向青年消费者的桥梁，使品牌更有活力。

就在7月20日广州万菱汇，同道大叔与林氏木业擦出火花，家居快闪店#人格研究所#空降广州，花样百出的创意玩法深得用户喜爱，在火热的羊城中掀起又一次星座热潮。这是林氏木业在天猫欢聚日期间将营销和品牌打通，联手超级星座IP同道大叔，推出主题活动：人格理想家，给消费者提供极具个性化的家居生活体验。

人格研究所里，星座文化与家具场景结合恰到好处，通过人格测试题、灵魂拷问分岔路等互动装置，对用户进行人格测试，分析出不同用户的消费标签并对应专属家具场景，把"星座性格"与"家具产品"连接，融合人气IP，独具匠心的场景设计也正贴合了林氏木业的品牌理念"兴趣连接家具"。

林氏木业选择联手人气流量IP同道大叔，除了因为可爱讨喜的12星座萌宠IP形象外，更是因为林氏木业发现传统品牌在寻找如何与新生代主力消费群体沟通的方式中，星座话题在年轻群体中受到了疯狂追捧和喜爱。星座文化成为一种潮流，社交属性，流量入口价值大，同道大叔作为星座文化和网红经济的领军人物，仅在新浪微博就有1400多万的年轻粉丝。林氏木业此次联手同道大叔的星座人格研究所读懂年轻群体需求，不仅从星座上将人群细分，更对用户深入的人格解读，趣味的测试博取年轻受众的认同感，沉浸式体验，打造属于年轻喜好理想的生活方式。

同道大叔在IP跨界营销上又前进了一步，稳坐星座IP第一把交椅并向品牌化大踏步迈进。

在未来，同道大叔将茂盛于更多不同行业不同领域，延展到更多的地方，给消费者带来更多惊喜。