2019年上海兴业太古汇万圣节主题美陈案例(图文)

近日相信各大商场都已经开始进入万圣节主题活动环节，这不是传统大节，更不是我们自己的传统佳节，但确实是可塑性和参与感最强的节日之一，做市场营销的怎能错过。

这里还要说一个话题，在商业活动中融入西方节日，其实和崇洋媚外没有太大关系，我们自己的各种节，商场也会做营销，只不过基于文化的影响，西方人的节日一般在呈现形式上比较玩得开，所以会造成一种误解。

最极端的例子，就还是有一些人认为我们对圣诞主题活动要比传统新春佳节更重视，这其实也是误区。

正是因为我们对自己的春节有更深的情感，所以我们才会放长假，才会有时间走亲访友，才有时间去旅行放松，而春节可不是商业尤其是零售市场的旺季。

但圣诞节，说白了，是我们找个契机玩一下，正好是年底，大家的情绪又比较放松或者亢奋，新项目呢往往会选择在此期间开业，综合结果就是好像圣诞新年季，我们的商业会更繁荣一点，但这其实和崇洋媚外没有关系。万圣节也是如此。

言归正传，上文有说道，万圣节的可塑性和参与感很强，商业项目会有很多营销方案，我自己并不是个喜欢热闹的人，所以可能没有机会为大家带来万圣节派对的各类报道，但基于万圣节特有的主题美陈，还是可以分享的。

本文的主角，兴业太古汇，贡献出了近年少见的出色氛围，不依赖主题装置，没有南瓜灯，灵感似乎来自于墨西哥亡灵节，点缀在方方面面，这反而是我个人喜欢的点，下文来看。

首先是主入口，分别位于项目的1、2两层，1层呈现效果如下，内外侧观感一致，能看看到门头标有“Dare For More · Dare To Trick”的主题Slogan，棒呆!

放大看局部的呈现，可以说是非常细致了，骷髅有一种华丽的俏皮感，我还开玩笑说要拿这个骷髅做头像。

将印花延伸到墙面的手法也是点睛之笔。

2层两个旋转门，与1层异曲同工，不同的角度会有不同的玩味，旋转大骷髅被戴上了墨西哥草帽，感觉会弹琴唱歌。

内场主动线上，主要以墨西哥风情的吊旗进行顶部装饰，勾勒出S型动线。

手扶梯旁的楼层指示牌，是值得一提的部分，也是个人认为在美陈与现成装置的融合上做得比较好的部分之一，在我发了朋友圈后，有朋友说凭这个就赢了。

凑近看一些特写。

楼层指示屏处同样如此。

一些小的刻画，例如小蝙蝠等彰显细节处的趣味，而立体骷髅、手掌的展示则是纯暗黑美学的体现了。

顶部的标识系统，也没有放过。

除此之外，在专店与专店间的隔断处，同样做了有趣的处理，下巴也掉下来的方案创意堪称一绝，两只骷髅躲猫猫其实也蛮有童真的。

最后，给大家带来此次万圣节主题布置的Punchline——直梯“恶作剧”。在商场的电梯厅区域，有这样两部由红白背景色迷宫图作为贴画装饰的直达梯，你会觉得应该会有故事。

当然在一旁会有“限定电梯惊吓提示”，提醒老人、胆小者、孕妇、高血压、心脏病、密闭恐惧症等顾客不适合游玩。

当然也会有喜欢刺激的朋友已经等不及“进场”了。

红色迷宫进入后，不说这是直达梯还以为是在参加密室逃生呢。

一侧写着“WATCH YOUR BACK”，让我想到那句经典的吓人话——“你背后有人”，电视屏幕广告也不要放了，开启了电闪雷鸣烟雾模式，为了制造氛围也是无所不用其极。

白色迷宫电梯，则是眩晕模式，把内部空间包了个360°无死角，还好地面写了“Dare To Trick”slogan，而不是那种坠入万丈深渊的错觉画面，否则我大概现在在吐，写不了推文了。

商场做这么一项工作，当然是会面临一定的风险，即使一旁有温馨提示，也可能会遇到疏忽的顾客进入电梯后产生不适而引起争议。我和朋友闲聊时也会开玩笑说，可能自己女儿看到晚上会怕。

但如果我是商场从业人员，在决策时也会投上赞成票。只能说对于一项工作，理应力争做到最好且尽可能给予安全保障。

万圣节主题，客人可能会受到惊吓;儿童主题，小孩可能在游玩中受伤;甚至我还碰到过某商场厨艺教学品牌在上课时，学员切到手指。

风险一直是有的，商业项目说是公共空间，自然需要面临各种可预知或不可预判的情形，尽可能防止问题，妥善解决问题，这也是我们从业人员的工作压力和可贵之处。

关于兴业太古汇此次万圣节的美陈主题，虽然是一个图文分享，但文中也不小心讲了蛮多话题和观点，大家各取所需吧。从基本项讲，这是一则不可多得且有品质的将主题美陈做到充分呈现的案例，值得收藏借鉴。