2019年雪津啤酒“借口街”商业街区美陈展(图文)

案例正文

那个火爆票圈、入围戛纳的、做出春节多放一天假的雪津又又又又来啦!这么多前缀注定了我们 Party A 为雪津打造的Summer Campaign有一个不俗的灵魂。

故事的开始，要从去年夏天说起。福建第一本土品牌雪津啤酒在炎炎盛暑中进行了一轮重新定位，洞察与挖掘出福建人民对待自己的家庭、朋友之间“拼”、“真”、“挺”的核心精神。

他们对待身边的亲朋好友会亲切地称之为“自己人”。因此我们 Party A 提出了雪津啤酒的全新品牌主张：“雪津，致自己人”。

所以时隔一年，当再次接到雪津的夏季营销Brief时内心不免有些激动。继”春节多放一天假之后”，我们坚持不懈地寻找最福建的洞察：中国是全球白领竞争压最大的国家，而福建省以全中国最能拼的省份而闻名。

忙碌的福建人，常常在不经意间忽视了与朋友们的相聚，于是产生了各式各样不能相聚的借口。

每一条借口，其实都减少了一次面对面的相聚。

所以在今年的Summer Campaign传播上，Party A 将“爽约借口”作为切入点，在经历了无数的彻夜难眠后，把这些借口搬到了大家相聚的餐厅招牌上，创造出一批特殊的户外：

一条载满借口的“借口街”横空出世了。

“天热中暑，出来吃苦”

“地点太贵，没钱消费”

“最近吃土”

“累到不想说话”

……

不得不说，这些真实到爆炸的爽约借口，正是我们现实中推脱聚会时经常使用的。

“借口街”刚一出世，年轻人们纷纷闻风前来拍照打卡：

并且在网上掀起广大网民对爽约借口的热烈讨论：

同时还吸引了诸多媒体和网红的目光：

原定一周的户外展示，受到了政府的关注。

不可思议的是，政府宣布：借口街将免费无限期延长，作为政府正在推动的“夜市经济”典范，被永久地保留了下来!