喜欢利用快闪店推广的珠宝品牌有哪些？

案例正文

快闪店，是指一种不在同一地点久留的‘品牌游击店’，通常是指在商业发达的地区设置临时性铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，以此抓住一些季节性消费者。英文为‘Pop-up shop’，英文中有‘突然弹出’的意思，这种业态的经营模式往往是，事先不做任何的大型宣传，到时店铺突然出现在街头某处，快速吸引消费者，短时间经营一阵后又旋即消失不见，顾而被冠名为‘快闪店’。

快闪店从街头的行为艺术逐渐转变为品牌营销的新手段，随着各大潮牌推出品牌快闪店，珠宝品牌的热情纷纷被调动起来，加入了这场潮流之中。

喜欢利用快闪店推广的珠宝品牌有哪些？Qeelin

借快闪店推十五周年限量珠宝自从流量明星肖战代言高端珠宝Qeelin后，该品牌的一举一动都惹人关注。近日，珠宝品牌Qeelin在北京SKP一层中庭区域举办以“源·创”为主题的珠宝快闪店。据Qeelin工作人员介绍，此次珠宝展为Qeelin十五周年发展概况，展出内容包括所有系列的经典产品，以及讲述该品牌从诞生之初到目前在不同国家、城市“插旗”开店的历程。除此之外，借15周年珠宝展平台，Qeelin推出了38套全球限量款的经典款wulu红宝石系列，截至记者走访时段，SKP仅剩下一套现货。据悉，此次珠宝展截至11月3日。

周大福

“珠宝集装箱快闪店”全国巡回展出

整个快闪店由三个箱体组成，占地面积150平米，重达5吨。大红色箱体、落地玻璃窗、网红拍照墙、VIP区，外观整个箱体，时尚感十足;箱体内部，内饰为古典的红色与轻奢的白色，相互交融，照耀出首饰别样的美。

集装箱快闪店集合了周大福新品偏爱系列，周大福珠宝集团旗下钻石品牌 TMARK，轻奢婚恋珠宝品牌SOINLOVE，潮搭珠宝品牌MONOLOGUE，以及周大福华北区自主系列产品图腾秘密、聆动等。集装箱快闪店打造最佳服务体验，力求满足消费者的不同需求，真正达到一站式珠宝购物体验。箱内还特设VIP区，打造专属空间，消费者可以在更加私密的空间里欣赏心仪的首饰。

Tiffany & Co.

快闪店落户于原宿有名的购物热点猫街，这间期间限定的商店，直接取名为 Tiffany@Cat Street，有别于其他只开设一至两星期的期间限定店，这个 Tiffany @ Cat Street 暂定开放期达 3 年之久，绝对不是昙花一现可遇不可求的 Pop-up 店。

Tiffany @ Cat Street 最近刚刚开幕已经吸引了不少日本女生去排队朝圣。店内除了有提供咖啡轻食之外，更有不少打卡点，当然也有品牌首饰及一些独特的精品发售，当中包括一些不常见又相当独特的精品，例如小熊公仔、花盆、口琴、时钟等等。品牌更特别为此原宿猫街的期间限定店设计了一系列刻有「 @ 猫头」的饰品，又是一个少女心爆棚的萌店。

4.Pandora珠宝首个快闪店桃花市集限时开张Pandora潘多拉搬来十里桃林，四月的魔都新天地化身为粉色海洋……

璀璨盛开的桃花、嫣红夺目的美丽，梦幻缤纷的Pandora桃花市集限时开张，疯狂收割粉丝的少女心!

还没走进就已经感受到了浪漫的气息，随处可见的桃花元素，还有艺术家Wesker Zhan黑杰克特别设计的创意画作渲染，让人走两步就想停下来打卡!

快闪店背后的运营思路经历过了这几年的持续洗牌，各大珠宝品牌早已纷纷发力于提高自身竞争力，避免沦为下一个经营不善者。在这个消费者注意力季度稀缺的时代，快闪店成为了营销手段里一种新的选择。

快闪店营销的好处：1.品牌内涵传达，打造体验式场景

随着时代的更替，90后、00后初见成为了市场的主力，他们有着自己独特的消费观和日间增长的经济能力，逐渐成为了消费市场的主力。他们的消费习惯也不同70、80后，千禧一代的消费更追求的是个性、体验和价值，并且接受新鲜事物的能力强。

对他们而言，快闪店的形式比传统的媒体广告更容易让人记忆深刻，并且体验式的场景也让可以让他们感到新鲜、有趣。

2.新品造势+试水

很多品牌都会选择快闪店模式作为营销工具，目的则是达到短时间内聚集较高人气，形成热点。而形成了热点，往往又是一个宣传新品，为新品造势的好时机。如果失败，快闪店的成本通常不会太高;成功了，则是可以制造相当好的口碑及悬念。试错成本较低。

3.多品牌联合快闪、增加品牌影响力

多品牌联合共同发起的快闪联合店，已经成为了当下的一种潮流。活动通常是举办在大型广场、商场，事先明确一个主题，然后像品牌商家发出入住邀约。根据不同品牌的品牌内涵与特色，塑造出不同的展示元素，与传统的品牌入驻专柜不一样的是，快闪店力求的是效果呈现，更加鲜明、活泼，强互动性。现在消费者通常都有猎奇心理，喜欢去探索一些新奇的产品，餐厅可以通过多元、新鲜的产品吸引消费者目光，目的在于激发起顾客尝鲜、好奇、互动的意愿。顾客在体验过快闪店后，往往会在社交平台上进行分享，这样一来，便可以刺激消费者自发的去进行社交宣传，给品牌带来热度。

4.培养未来的新零售商

在新零售时代，线上零售发展得越来越快，这无疑挤占了传统实体零售的需求市场，但快闪店却是“线上、线下”融合发展的一个契机和渠道。例如，不少时尚类的电商品牌，通过开通快闪店，给顾客提供了试戴、感受材质的可能，通过线下实体店“反哺”刺激线上的销售。同时，传统零售也可以通过快闪这一模式，降低运营成本，并将快闪作为一种广告网络营销，逐步反向占领线上市场。

Tiffany 已经在天猫试水线上快闪店，奢侈品“触电”已是大势所趋。你可以观察到，如今线上和线下发展愈发同化，未来发展的大势所趋是两者的完美融合。

建议与总结

2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%，成为营销的重要法宝，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。中国的快闪店分为了销售型、品牌推广型、引流型和市场试水型四个类型，前两个为主，分别占比44%和34%。不同于国外可以将快闪店开在街边、广场、海边等公共场所，由于国内对户外公共场所管控较严，国内的快闪店大多选择开在购物中心，后者的人流效应也是快闪店最看重的。不过，尝试快闪店之前，品牌需要考虑一下以下几个问题：好好想想如何展示自己的品牌。临时的实体场地与虚拟的线上销售存有很大的差异。