安踏快闪店:以中国科技打破了传统陈设

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:8169

据悉,此次活动由安踏泉州分销商主办,借助快闪店等方式,实现新零售的融合互通,围绕产品IP营销与全民运动体验两大主线展开,活动中设置了五大环节:限量IP发售、重磅新品SHOW、限时百万红包雨、万人平板支撑挑战赛、儿童趣味跳绳比赛等,全面升级了消费者的终端体验,以消费者为主,满足大家的个性化需求和服务,让安踏品牌深入人心。

现场中,推出了IP系列联名款进行发售,深受众多消费者的喜爱。这不光是对IP联名款的全链路深化挖掘,也拓宽了安踏在运动生活领域营销创新的边界。安踏推出与北京2022年冬奥会和冬残奥会、汤普森、可口可乐、史努比、漫威联名的多款限量产品,满足消费者的运动体验和日常个性穿搭。本次活动以湖里万达快闪店为核心,漳州、厦门、泉州三个城市150多家门店聚核引爆,掀起了一场安踏全民运动+的狂潮。

快闪店,出其不意地出现在消费者面前,虽然停留时间短,但是展示产品精准定位,紧抓消费者追求新潮的心理,能够快速吸引消费者眼球,这种营销模式被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素,大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳,快闪店恰巧能够有效缓和这种审美疲劳。其实快闪店本质非常朴实,就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样,只是快闪店更注重内外包装,所以更具争议的话题性。

其实,开设快闪店的营销模式在品牌中并不罕见。此前,像耐克、阿迪这样的国际大牌就在国内外有诸多尝试。不过,“快闪店”营销模式在国产品牌中的确并不多见,此次安踏关于快闪店

安踏于厦门湖里万达开出了为期7天的安踏FlashFoam快闪店。FlashFoam快闪店在视觉呈现上打破了传统陈设,整店充满了黑科技设计感,带给消费者一种神秘又时尚的感觉。

FlashFoam快闪店在视觉呈现上打破了传统陈设,整店充满了黑科技设计感,带给消费者一种神秘又时尚的感觉。

而本次快闪店的主角正是鞋如其名的“虫洞”跑鞋——A-FlashFoam跑鞋。该款跑鞋运用了安踏自主研发且在2017年推出的A-FlashFoam科技材料。和一般减震材料相比,A-Flashfoam的弹力更好,缓震效果也能更好保护膝盖脚踝等部位。同时还选用A-WEB飞织帮面,舒适包裹双足。采用的呼吸网技术,则使鞋子的透气性大大增强。

为了更直观地让消费者了解到A-FLASHFOAM的缓震与回弹性能,安踏还推出了两个有趣的视频广告。一改以往运动品牌斥巨资请运动明星试穿出境的套路,安踏此次将角色重担交给了一只母鸡和一只仓鼠。据悉,该片是荷兰高品质后期制作公司HecticElectric Holland亲历打造。要知道,该公司曾为《海边的曼彻斯特》和《末日重启》这两部电影做了大量特效。另外,其为联合国制作的作品还曾获得杰出视频特效奖,为rolo品牌制作的广告作品《de Prix dOr》也曾参选戛纳电影节。

据悉,该款跑鞋是源自“虫洞”的设计理念。虫洞的生成需要极高的能量,这就像跑者跑步落地时的强大冲击力,需要很好的材料吸收这股能量,再把这个能量转化成反弹力把跑者推出去。

鞋底科技平台A-FLASHFOAM的搭建和A-FLASHFOAM高科技跑鞋的面世,也展现了安踏在科技领域、运动领域的创造力。其实,在科技创新方面,安踏一直走在行业最前端,研发成本占到销售成本的5.8%,高于行业平均水平。并率先设立行业第一家国家级运动科学实验室以及日本研发中心、美国研发中心,2018年1月位于韩国的研发中心正式投入使用,目前共拥有654项专利。

而为了能让消费者更好的了解产品。此次安踏在店内设有“虫洞跳跃”和“轻弹跳高”两个互动体验区。“穿上A-FlashFoam跑鞋体验,能亲身感受这款跑鞋的回弹力,还能享受体验的乐趣。”安踏表示。

经过20余年的发展,安踏已经成为中国第一大运动品牌集团,市值突破1000亿港币,位居全球体育用品行业第三,仅次于耐克、阿迪达斯。并连续16年获得全国运动鞋综合市场占有率第一,连续7年入选中国最具价值品牌排行榜。

活动的大胆尝试,是安踏对体验价值的认知,更是对新零售的重新思考。不论是对产品营销还是曝光品牌知名度,都起到了很积极的作用。

由此可见,国产品牌的创新早已不仅仅停留在产品创新,在营销方式的改变也在很大程度上驱动着品牌越来越靠近国际化品牌。而随着龙头品牌所起的带头作用,或许将触发更多国产品牌开始注意到这种营销模式。

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