万众期待的天猫双十一两大快闪店幕后创意全解析

2018年天猫双十一在 2135 亿中落下帷幕，相比2017年 1682亿 的全天成交额，今年只用了 15 个小时，看到这些数字，不得不感叹一句，天猫真是拼了!天猫双十一每年都在破纪录，对于天猫来说，每年的双十一都是一场大战，所以越来越多的线下玩法开始涌现。今年的线下玩法，除了我们之前提到的双十一晚会，“天猫理想站”以及“爆款清单”两大快闪店也值得说道一下。

天猫双十一爆款清单

项目时间：2018年10月26日-11月11日

项目地点：杭州嘉里中心 1F

主办方：天猫-爆款清单项目组

执行方：MOTIONONE上海摩丸文化

天猫双十一已经逐渐由一款老少咸宜的休闲游戏演变成一场拼手速拼眼光的真人战场。在这里，唯有雷厉风行的持家女(男)孩才能笑傲群雄。而对于选择困难症患者来说，纵使有千万好货入了法眼，却依旧不知该取哪几瓢。

爆款清单是天猫深耕了5年的重要项目，而在刚刚结束的“十年双十一”上，摩丸就首次协助天猫爆款清单组落地了这个可以边吃边逛的爆款清单街。

10月26日至11月11日杭州嘉里中心，“拾光宝盒街”、“十空隧道”、“十代红人”三大主题区是如何根治选择困难症的呢，去现场领略一番!

拾光宝盒街——Old School油麻地再现

浓浓怀旧港风装扮的拾光宝盒街主打美食体验，有“青春保鲜箱”、“永葆青春酒”、“拾光驻颜汤”、“一口回春饼”四款高颜值够好味的人气美食。

在拾光宝盒街内大快朵颐的同时，这些美食背后的缔造者们也随之映入眼帘——西门子、尊尼获加、老板电器、凯伍德等品牌的身影四处可见，任何一款产品都是品类中的TOP级实力派。

还有每日烘焙课、曲奇饼干DIY、微蒸烤三合一live cooking等各式互动上演，“一步到胃”的体验方式让无数人为之买单。

十空隧道——New Age预见未来

凡是信奉“懒惰成就核心科技，核心科技造就美好生活”信条的人，都一定会对十空隧道心驰神往。毕竟在这里能看到由科沃斯、海信等品牌带来的黑科技产品。

扫地机器人已经不足为奇，但会走迷宫的扫地机器人依旧稀奇。通过APP，消费者可以在现场控制科沃斯扫地机器人在迷宫里闪转腾挪，找到最后的出口。

在AI横行的未来，电视也可以成为倾听你心声的“知心姐姐”。

在海信电视展区，你可以化身考官，以提问的方式测试海信电视的智能水平，提前感受一把AI科技。

无论是科沃斯扫地机器人，还是海信智能电视，通过一系列具有十足针对性的趣味互动体验，消费者可以更加直观地了解到产品的功能特点，也能更进一步增强购买欲望。毕竟有了这些聪明的智能帮手，我们就可以更加随心所欲地享受生活、享受懒惰。

十代红人——跟着买，不摇摆

如果拾光宝盒街与十空隧道还是没能解决选择困难症星人的病症,那么双十一“十代红人”就给了消费者一个“冲动”的理由。

从11月3日起到双十一当日，每天5-6个小时，各大买手主播轮番上阵推荐尖货。直播形式也是五花八门，从“1小时吃坚果挑战”到“美妆护肤讲座”…只有想不到的，没有主播带不动销量的。

直播界面内不时弹出的产品购买链接，让消费者足不出户，在家就能跟着主播实时扫好货。而在十代红人现场体验的消费者，除了近距离体验到了各式主推产品之外，还在手机淘宝的爆款清单专区内随机抽取了1-1111元不等的彩蛋红包，可谓福利满满。

十代红人联合了各大品牌及网络主播，以一场线上线下无死角的互动直播秀，敲开了阻碍新零售野蛮生长的最后一块壁垒。即便是最难根治的选择困难症，在史上最强的“带货天团”面前，也注定不堪一击。

恰逢天猫十周年。爆款清单的惊艳问世，不仅消除了品牌、商场与消费者之间的距离，也让消费者收获了一种更加立体的购物方式。未来，商品将脱离冰冷的货柜，以一种全新的面貌涌入我们的日常生活。这种好玩有料的多维度购物体验，势必将为未来美好生活划上的浓墨重彩的一笔。

天猫交出的这份十年答卷，你给多少分?

天猫理想站

项目地点：北京三里屯太古里

项目时间：11月3日至11月11日

主办方：天猫/天猫理想站

执行方：MOTIONEONE上海摩丸文化

天猫双十一的第十年，如果把十年前天猫的诞生比作是天降火种的话，那今年“天猫理想站”的横空出世则称得上是“野火燎原”。

11月3日至11月11日，由天猫新零售智慧商圈项目组打造、上海摩丸文化传媒有限公司承接执行的三里屯太古里X天猫理想站狂欢派对正式对外亮相。

为了契合天猫十年来不停跃进的矫健身形，北京的天猫理想站打破常规，以“黑科技专列”的形态出没三里屯街头。

入口处精心设计的取票厅及验票闸机

由多块LED屏幕搭建而成的车站中心装置

印有全球城市剪影图案的指示灯箱

“拾光漫游车厢”、“玩酷候车厅”、“甜言蜜语候车厅”三大主题互动区域一经问世便迅速占领热点，成为北京城内首屈一指的靓丽风景。

拾光漫游车厢——双十一十年巡礼

在入口领取车票、经过闸机检票后，第一站“拾光漫游车厢”即在眼前。

置身于车厢内部，宛如真的是在一辆高速行进的列车之中。通过眼前的偏振互动装置，可以穿越时空，回到十年前。用一种身临其境的视角回顾天猫一路走来的故事。

玩酷候车厅——孩子王的秘密基地

还记得小时候放学，和朋友们相约写(da)作(you)业(xi)的那个秘密基地吗?这个双十一，它“满血复活”了!

街机、抓娃娃机、扭蛋机…满眼都是那些再熟悉不过的曾经，唯一不同的是，原来那些不中看也不中用的游戏奖励在这里被天猫新零售智慧商圈项目组替换成了各大品牌的周边礼品。

甜言蜜语候车厅——次元壁，给我破!

不知是谁说的“唯有甜点与对象不可辜负”，总之在甜言蜜语候车厅内，不管是少女心爆棚的高颜值甜品还是好看的二次元小哥哥小姐姐，都能让你在这个双十一一次“甜到齁”!

与可盐可甜的二次元异性亲密合影，再让Ta用开口脆的声音撩上几句情话。光棍节其实也没那么难过。

纵观三里屯太古里X天猫理想站狂欢派对我们不难发现，天猫新零售智慧商圈项目组在围绕十周年展开系列活动、引起阵阵热潮的同时，也通过快闪店的形式赋予了周边商圈更大的商机。

通过平台、品牌、商圈、门店等不同业态的合作，创造最受消费者青睐的内容与体验，从而带动整个线上线下的销售量。而这就是天猫新零售所倡导的趋势和意义的体现。

2009-2018，天猫用十年时间将双十一打造成了一个商业IP。未来的十年，天猫双十一或许将成为中国乃至全世界的文化IP。以其对于新零售，对于娱乐时代新千禧一代的敏锐嗅觉，我们相信，天猫将会是我们爱上购物、爱上生活的最好理由。

幕后团队：MOTIONONE上海摩丸文化

看完天猫双十一的这两大快闪活动，你有什么想说的吗?欢迎评论区留言交流~