Prada快闪店:Prada银色列车快闪店活动案例

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:2860

奢侈品品牌骨子里流淌着匠心,永不妥协,对精致是一种近乎痴迷的极致追求,国际一线Prada诞生于意国米兰,迄今拥有105年的历史,意大利的手工艺蜚声国际,在这个盛产奢侈品的国度里,除了法拉利、兰博基尼、帕格尼、玛莎拉蒂,还有著名的时装和皮具:普拉达、阿玛尼、古驰、范思哲、芬迪、杰尼亚、菲拉格慕、宝缇嘉、杜嘉班纳等。

奢侈品品牌为何对展览情有独钟?

一方面,奢侈品品牌通过展览能够与消费者零距离的沟通。更直观地向消费者解释设计的灵感来源。传达设计师的理念与思考。这是一种提升消费者对品牌忠诚度的有效途径。通过这样一种沟通方式,让消费者理解品牌与设计,形成情感上的信赖。等到下一次购物时,“我能理解这个设计”的亲切感无疑会促成买买买的决策。

另一方面,奢侈品品牌希望借助展览传递给消费者一种价值感。我所购买的不仅仅是服饰而是艺术品的感受。而这一招可以说是投其所好。直白地说,人们无论是出于何种理由追随奢侈品,炫耀式消费的奢侈品,与艺术展览挂钩,无疑更能提高人们的购物欲,甚至能为剁手党们自我安慰提供充足的理由。

再者,为什么奢侈品品牌如此热衷来国内办展?因为他们也明白,“暴发户”购物是没有忠诚度可言的,如何改变他们的购物习惯?将艺术与品牌历史、工艺结合展览的方式,能一定程度上引导部分“暴发户”从追逐高价转而变成品牌的追随者。另外,国内的年轻一代比老一辈更狠得下心买奢侈品,“忠诚度从娃娃抓起”的策略是非常必要的。

奢侈品办展览还是为了强消费者对品牌的认知。说白了就是一种品牌价值观的露出。这些展览和体验基本上都是免费的。可以近距离欣赏设计师作品,又不用掏腰包,奢侈品品牌的艺术展快闪店也罢,无疑是打发空闲时光的好去所。

西安站作为内地首站,众明星到场助阵

普拉达银色列车临时停靠上海站

6月29日-7月15日

Prada银色列车号限时停靠上海iapm商场

展售一系列精选款式及部分

2018秋冬女士包袋及配饰

银色列车临时停靠上海站

位于上海IAPM商场一层中庭的Prada快闪店

列车装置占地约160平米

被设计成一个梦幻般的购物空间

灵感源于品牌本身旅行的概念

融入现代元素

展示Prada不断变化的形象

整体设计理念是将一座理想列车的一部分进行改造

将目的地审美主题融合成为一个整体,细节可圈可点

让人不禁想起20世纪30年代至50年代美国的流线型快车

内部采用花朵图案红色锦缎幕墙

自1913年以来,Prada精品店的经典黑白格地板

打造出一种奢华、浪漫的购物氛围

Prada机器人变身搬运工围绕火车周围

售票亭则变成了礼宾部

身在商场恍若站台

Prada银色列车号已经驶入上海

每只包包都抚慰着一颗买买买的心

包治百病,有什么事是一个包不能解决的哪?

蹲在地上拍照的男人,你就是风景

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