回收改造双11晚会灯牌？闲鱼的公益营销，玩得走心又酷炫！

案例正文

距21世纪的第二个十年已经只剩五天了，在大家憧憬着新的一年到来时，各大品牌同样在忙碌着新年活动，来提升品牌形象，获得消费者好感，在新的一年开个好头。

品牌获得消费者好感的营销内容有许多种，但是其中最容易被消费者接受和认可的就要数公益营销了。

因为不牵涉到利益，加上满足消费者的想要做公益心理，公益营销往往会获得极高的关注度。像今年中国银联的诗歌POS机就堪称公益营销的教科书。

（图片来源于中国银联官博）

既然公益营销为品牌来的收益和新年营销的目的相同，那为何不在新年即将到来之际做一波公益营销的内容呢？

近日，闲鱼发起了循光行动，联合天猫、优酷将今年双11晚会的灯牌回首改造成的小提灯送给四川大凉山彝族孩子们，当做新年礼物，完成他们的心愿。也展示品牌的爱和祝福。

公益+新年 获得加倍关注

新的一年即将到来，人们都愿意在新年初始许下新一年的愿望，立Flag，定小目标。虽然经常会被打脸，但丝毫不会影响人们许愿的兴奋感。

闲鱼洞察到了这个热点，但是他们却把目标对象放在了四川大凉山的彝族孩子。孩子们的新年愿望很简单，就是在大山区的晚上回家的路能亮一点。所以闲鱼发起了这次循光行动。

在11月27日，闲鱼在微博上发布了循光行动的初始海报。闲鱼循环工厂的LOGO出现在已经结束多时的天猫双11狂欢节的舞台上，并打上了预定了的标签。这一举动勾起了许多消费者的好奇心，在已经落幕的舞台上闲鱼还想搞什么事情？让消费者产生了极大的期待感。

（以下图片均来源于闲鱼官博）

一个月后，在消费者都差不多忘记了这件事情的时候，闲鱼终于再次发声，发布了循光行动的视频短片，解开了消费者们的疑惑。

闲鱼循环工厂将天猫双11晚会的灯牌全部改造成了一盏盏可充电的小提灯，在这个寒冷的冬天，为大山里的孩子们传递光和温暖。

这次循光行动，将双11晚会的闲置物品循环利用，借助双11的快乐气氛展示品牌温度，同时也通过双11主题“天猫助你愿望11实现”来发出品牌新年对于孩子们对于广大消费者的美好祝愿。

天猫双11的影响力为这次活动创造了更大的声量，新春愿望的发起让这次活动与消费者产生了关联，公益行动的内容让品牌收获了极高的评价。

闲鱼循环工厂 公益和潮流的完美结合

关于回收利用这件公益活动，闲鱼可以说已经玩儿出花样了。自从今年5月份闲鱼的循环工厂正式开办以来，已经和阿里巴巴、天猫、淘宝心选、Levi's、草莓音乐节等多个知名品牌进行了回收的公益合作。

将草莓音乐节闲置的做成了酷炫的背包，将阿里巴巴年会产生的10万塑料瓶做成了环保冲锋雨衣，将Levi's的废旧牛仔裤做成了新潮的家居单品。每一次闲鱼循环工厂的营业，都受到了大批年轻人的追捧。

闲鱼的循环工厂不仅满足了年轻人的情感需求和功能需求，获得了年轻人的关注。同时这个循环工厂所做的内容完全符合闲鱼倡导循环消费，让闲置游起来，发挥物品最大价值的品牌定位，在每一次活动中不断加深消费者对于品牌价值的认可，不断提升品牌形象。

在做公益营销这件事情上，无论是走心还是潮流，闲鱼做的都非常出色。所以这个循环工厂一定会有更多脑空打开的公益活动，可以拭目以待。

公益营销给品牌带来的利弊

公益营销虽好，但不是所有品牌都适合做公益营销，同时也不是所有公益营销的内容都能像中国银联诗歌POS机或者闲鱼循环工厂这样取得这么好的效果的。

一方面，公益营销的本质就是通过公益行动提升品牌形象，所以品牌在公益营销中获得的收益大部分都来自于声誉和形象方面的。而一次成功的公益活动，需要付出大量的人力、精力和巨额的财力，所以品牌需要考量付出和收益是否值得。

公益营销更多的是对于品牌的锦上添花，所以对于初创品牌或者小品牌来说并不建议很早就考虑公益营销这方面的内容，还是通过产品力和品牌精神获得消费者的认可最靠谱。

另一方面，公益营销不是简简单单的捐款、做好事。创意同样是公益营销中重要的一部分，也是能否打动消费者的关键因素。

像中国银联的诗歌POS机，公益活动是本质，但是诗歌POS机展览这样的创意形式，在用趣味性吸引过往路人关注的同时，还将代表品牌的物品融入进活动中，才有了最终的效果。

对于公益营销而言，公益内核吸引人们关注，创意方式引发人们参与，巧妙结合传递品牌信息价值，只有做到这样，才称得上是一次效果出色的公益营销。