京东电脑数码「哈哈哈哈哈玩校」开学季营销案例

万物皆可“哈哈哈”。

这届年轻人聊天

没有什么是「哈哈」解决不了的

如果有，那就是「哈哈哈哈哈哈」

这不，最近京东电脑数码

开了一所「哈哈哈哈哈玩校」

教你如何教科书式地「哈哈哈哈哈」

看完绝对笑出腹肌!

01、「哈哈哈哈哈玩校」开学，土到极致就是会玩

一看京东电脑数码广告的开篇，就像极了土味的招生宣传的套路。

由上往下的俯拍俯拍，一个庞大的「玩」字学校造型出现在眼前。京东电脑数码有一个沙雕的办学理念——玩所未玩。

据说每一所热门高校，都有拿得出手的王牌专业。就像「哈哈哈哈哈玩校」主打的六大专业，每一个专业画风清奇，一定是最最深井冰的「玩笑」。

系列黑科技产品开始粉墨登场，让人不忍直视!

无人机烹饪专业，绝对是为「吃货」而生，让你更好地为烤串事业奋斗。

每个热爱电玩的少年，心中都有一个Carry全场的梦!

电竞战术与指法速成专业，自主研发手指跑步机给你超强训练，让你的手速赢在起跑线上。

听说广场舞林刮起血雨腥风，平衡车广场舞专业，满足你像幽灵般的影像，从此翩翩起舞。

音乐养殖专业，致力于改善禽畜生活，让禽畜与音乐为伴，帮助动物早日成材!

摄影形体美学专业，以摄影的名义为你支招摄影动作12式，给你最好的塑形训练。

还有最硬核的VR实战搏击专业，独创空气对打术。最有安全感的搏击课，让霸气猛男不再落泪。

校长的名字也很有喜感，名叫「王元」。

那么问题来了，王元究竟是谁?没错就是一个加粗加大版的「玩」，不得不说实在太有梗了!

一切的玩笑前奏，只为告诉你，京东电脑数码超级品类日福利满满，爆款五折秒杀，一点都不玩虚的!

「404 not found」神转折结尾，又埋下一个笑点，让人看完忍不住哈哈哈哈。

02、从创意表现到广告画风，将「玩」概念进行到底

当然看完这支广告片的，都会知道这其实品牌开的一个「玩笑」。

但广告短片从故事立意、埋梗到广告画风，都让人感到服气。

促销做成招生宣传，制造反差感

在创意表现上，把一支原本用于品牌促销宣传的广告，拍出了「招生宣传片」的感觉。

与过去固有的促销画风，可谓形成强烈的反差。

数码产品和招生看似没有交集，但京东电脑数码却锁定校园场景，教室、舞蹈室等，用一股沙雕风连接起两个不相干的领域。

创意赚足了大众的眼球，给人带来了不少惊喜，突破人们对广告本能的心理防线。

沙雕元素加持，增强观看广告的兴趣

从广告画风来看，第一眼看到就让人想到，此前火爆一时的上海交大沙雕招生广告。满屏90年代的乡村气息、浓浓的蓝翔风扑面而来。

既没有炫酷的画面，也没有甜美的配音。在熟悉的「山东蓝翔技校」配方调制下，给广告加入了沙雕、幽默、土味的元素。

加上品牌戏精附体的「土味」介绍，一本正经地胡说八道，进一步吸引受众观看广告，笑到根本停不下来。

数码产品变学校专业，广告植入变好玩

在产品植入层面，把各种学校专业狠狠地「恶搞」了一顿，融入了「广场舞」、「老司机带带我」、「王元」等年轻人熟悉的梗。

将主打的数码产品无趣的卖点，连接到年轻人烧烤、玩游戏等娱乐场景，实现产品的巧妙植入，最终达到了「三秒一笑点，五秒一埋梗」效果。

不仅成功撩动大众的娱乐神经，用户看过之后直呼过瘾，也容易让受众接收品牌信息，加深对产品卖点的印象。

03、不笑不准走的「笑声测试」，打造神仙人设标签

京东电脑数码到底有多会玩，这回不单是拍了一支沙雕广告，在前期预热上，还推出不笑不准走的「笑声测试」。

进入H5之后，你就会开始接受「笑声测试」，按住麦克风录制自己魔性的声音。

H5会根据你的笑声特点进行分析，从而辨别出「你是哪种神仙笑声」，然后为你安利合适的就读专业。

比如说，你会发现你的笑声最像食神，适合就读「运动手环系消食专业」;或者，你还会发现你的笑声像哪吒，这个时候「平衡车系风火轮专业」跟你最配......

一方面H5用神仙笑声的概念，结合大众耳熟能详的神仙人物，打造了不同的笑声人设。吸引受众找到自己的「玩乐人才」标签，引起他们对于自我「搞笑」的共鸣。

而这些趣味的标签化的人设，以含蓄方式把测试者「夸」了一遍，让人产生愉悦的体验;也会刺激测试者，把测试结果分享到社交媒体，为品牌带去了二次传播。

另一方面，H5整体设计围绕「玩校」核心创意，把笑声测试打造成学校测试场景，延续了「玩笑」主题调性，让受众感受到品牌会玩的一面。

04、看透这届年轻人喜好，以「哈哈」梗做年轻化营销

京东电脑数码这波操作，之所以能够玩出新花样，印证品牌对于年轻人喜好有着精准洞察。

在沙雕、恶搞盛行的互联网时代，俯拾即是的神段子和冷笑话，让「哈哈」成为这届年轻人最常用口头禅。

京东数码电脑深谙年轻人，喜欢以调侃和自嘲方式，表达自己的喜怒哀乐。

正如一个网友所说的：“世间所有的哈哈党,都是为了拯救内心的丧。”

一个简单「哈哈」在不同的语境，都有不同的解读。当你因为一个笑话，被莫名戳中笑点时，可以发一句「哈哈」;对于别人发来的信息无感时，甩出一句「哈哈」瞬间缓解尬聊局面。

说到底在年轻人的世界里，万物皆可「哈哈」。

「哈哈」隐藏的娱乐精神，不仅完全符合年轻人的生活现状，本身也与京东电脑数码的品牌主张不谋而合。

京东电脑数码借势开学季营销，瞄准年轻学生群体，把「哈哈」这个网络流行语放大，用愚人套路打造沙雕招生宣传片，强化电脑数码产品与年轻人好玩、爱玩的连接点。

用年轻人的语言来跟他们对话，笑点轮番刺激，将「玩」的内涵注入营销各个环节。

让「玩所未玩」的品牌精神，跟「哈哈」形成强关联，拉近了年轻人跟品牌之间的距离。

这带来的营销效果是，给这届年轻人提供了全新娱乐互动，让年轻人「玩性大发」! 成功让品牌跟年轻人组成「玩笑」联盟，玩到一块去，建立起一个有亲和力的形象。

最后，想对广大品牌主说，这样会玩的广告，麻烦给我来一打!