母亲节品牌创意营销案例集锦

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:7108

从创新到创意到洞察,每一个作品都值得广告人仔细学习。

母亲节是妈妈们的节日,也是各大广告公司斗创意,各大品牌秀产品的日子,尽管这届有很多不错的案例,但广告百货的眼中只有以下几个。

从创新到创意到洞察,每一个作品都值得广告人仔细学习。

01、最具惊喜的母亲节案例

{小豹音箱:北漂小猪}

当各大品牌还在痴迷于海报的“百团大战”和“TVC的绝地求生”时,猎豹移动旗下小豹AI音箱玩出了新花样。

以新造IP的模型加上极具创意的连续剧形式,成功从第一个在抖音这么玩的品牌开始,到引爆微信微博等各大新媒体平台,经过短短一个星期发酵,成为了今年母亲节节点最大的一匹黑马。

整个故事从猪妈妈的望子成龙的期望开始,当看到同龄猪小猪佩奇已经火遍全球之后,猪妈妈把自己的猪儿子赶出了家门,而后以小猪第一视角传达路上所见所闻有哭有笑的故事。

这则视频成功感动了成千上万在外漂泊的游子,更有网友评论说:以后再也不吃猪肉了。

小豹扎心预告海报

02、最具洞察的母亲节案例

{宝洁:让爱不只在朋友圈}

意类为宝洁量身定制的母亲节广告,也受到了众多人的喜爱。这则广告之所以能打动人,有两个很准确的洞察。

第一,很多人把爱局限在了朋友圈,有时让人分不清是真的爱还是炫耀;第二,看到的是形式中的爱,却忽略了看不到的细节之爱。

另外表现形式和内容,也很具巧思,观篇体验不错。

03、最具执行力的母亲节案例

{方太:我的家在远方}

方太通过母亲的第一经验和感受,和儿子在远方拼搏努力的第一视觉,向大众展示了一个大家都明白的道理:父母在,不远游,游必有方。

整个视频最大的亮点在于,方太用了一块砖和家联系了起来,砖既是钱,奋斗的目标,也是家,最终的意义所在,而味道则是家的承载:味道,每家都不一样,做出一种味道,才是一家人,有了家味,家就不会走远。

可以看到了为了和方太的产品,链接起来,在整个创意里转了几道弯,如果执行不好,很容易没有感觉,显然方太做到了。

04、最具创意的母亲节案例

{自然堂:你本来就很美}

自然堂用了十几年的“你本来就很美”的广告语,因为这支母亲节广告又重新被大家注意。

这支广告的创意之处在于既讽刺了这个时代只注重颜值,又以触目直观的表达方式打脸那些企图靠整容来获得美貌的人。

视频的内容邀请了几个因为容貌而不自信的人,给他们拍照,最后拿到照片时上面有字,远看就像是整容所画的参考线,近看上面却是妈妈对其表达的爱,以此来凸显“你本来就很美”的品牌主张。

05、最具共鸣的母亲节案例

{全棉时代:妈妈都是胆小鬼}

看完这支视频会觉得妈妈好像就是这样的。

全篇内容只用了一个手法,那就是对比。从出生到工作,每一句都看似很矛盾的对比,都反映出了妈妈内心的胆小和担忧,仔细回想起来,对呀,妈妈们可不就是这样的嘛。

视频文案:

自从有了孩子,

妈妈就变成了世界上最胆小的人。

她怕我哭,

又怕我不哭。

她怕我饿着,

又怕我吃太多。

她怕我走路太晚,

又怕我摔跤受伤。

她怕我不敢交朋友,

又怕我跟陌生人交朋友。

她怕我长不大,

又怕我太快长大。

她怕我不再跟她说悄悄话,

又怕我不好好说话。

她怕我找不到工作,

又怕我有做不完的工作。

她怕我过年不回家,

又怕我过年一个人回家。

所有的妈妈,

都是胆小鬼。

越胆小的妈妈,

越爱你。


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