新华字典×羽西跨界合作案例赏析

新华字典的绿帽子营销?

说到新华字典

大家应该都不陌生

而我们最先想到的也应该是这样的

曾经人手一本的新华字典

如今也玩起了跨界

联合羽西(欧莱雅旗下的护肤品品牌)

联名打造自诩最时髦新年国潮单品

「剖字解心帽」

主题：年轻不止表面

将护肤品和年轻人内心的想法结合

既体现中华文化的博大精深

也能和护肤产品联系起来

还能直击年轻人的内心

这个创意还是很有诚意的

但是

这个绿帽子着实是“勇敢”了些

戴上也是个“憨憨”

竟然和这个字莫名很搭配

对怼

怼【读音duì】，你读对了吗?

敢憨

从怂

怂【读音sǒng】，你读对了吗?

所以我们不是怂

只是顺从内心的善良而已

强犟

帽檐打开是一个字

帽檐折起来又是一个字

两个意义截然不同却又相连的字

经过巧妙的设计

变得竟然如此有趣

不禁感慨中国汉字博大精深

新华字典的跨界

让文字和美妆尽情碰撞

将传统变为新潮

这何尝不是另一种传承

自故宫跨界以来

似乎给传统打开了一条新路

据了解

这已经不是新华字典联合羽西的首次跨界了

之前也曾联名出了一款包包

这款新华字典的包包是

新华字典与羽西的首次合作跨界

至于效果如何

可以看看羽西品牌大使鞠婧祎

可谓是文化人装B必备

从故宫跨界彩妆 、食品

到999皮炎平、马应龙跨界出口红

再到新华字典的包包、帽子

跨界营销的品牌越来越多

而有些跨界产品真的是上头

比如：豪迈与豪气并存的五粮液耳环

乌江榨菜项链

椰树牌椰汁卫衣

图为网友p图

椰树牌椰汁卫衣穿上它

你就能成为和大张伟老师一样

成为人群中最亮的崽

泸州老窖顽味香水

瓶子和包装我都很喜欢

只是想问

喷了它会被查酒驾吗?

六神花露水味鸡尾酒

“一口驱蚊、两口入魂”

据说这款六神Rio联名鸡尾酒

限量供应的5000瓶17秒内被秒光

我不仅不懂现代人的审美

还不懂大家的口味了