音乐节万豪国际奢华蒙古包营销案例

连锁酒店集团在营销上开始效仿 Airbnb。万豪国际在 4 月 13 日开始的科切拉音乐节尝试了以前没有任何酒店品牌尝试过的营销——但却是 Airbnb 最擅长的那种“奇物一夜”营销——为万豪礼赏会员的观众提供了 8 次住帐篷的机会。

每个帐篷的外观设计都类似于万豪旗下精品酒店品牌 Moxy Hotel、Aloft Hotel，包括充满了 W 酒店特色的一个蒙古包，提供 Wi-Fi、私人淋浴间和迷你 Bar 等。

万豪已经打算在迪拜、巴塞罗那、巴厘岛和好莱坞的新 W 酒店及度假村为礼赏用户提供蒙古包风格的房型，竞拍住一次蒙古包需要支付 80 万点积分，相当于在 W 酒店的普通房型住 80 晚。

体验式营销被连锁酒店集团当作提升品牌价值的关键策略，特别是涉及到那些喜欢独特产品体验的年轻消费者时。

蒙古包房型极尽奢华，有私人的音乐工作室、写作空间，另有消息透露，万豪正在扩大和正在举行的 TED 大会的合作，在房间内提供 TED 演讲的播放列表。

科切拉音乐节是从 1999 年开始，每年在美国加利福尼亚洲印迪奥市举行的为期三天的音乐和艺术节，大公司都乐意在这个场合为观众提供一个身临其境逃避现实的空间。

万豪国际集团营销和全球合作伙伴关系副总裁 Jennifer Utz Ilecki 说：“食品的质量，高端的体验，人们愿意为此付出很多的钱，对于很多人来说，科切拉成为一个超棒的假期。”他表示，希望提升那种野外生活的体验，让观众觉得这是酒店品牌的固有风格。