百度情人节创意有趣的营销方案

每到节日节点，小伙伴们想必都在等着看杜蕾斯、可口可乐的如何借势营销，但是在今年的情人节营销大战中，大家肯定都被“一张小纸条”刷屏了吧!有些时候，让你红你不想红都难!其实昨晚凌晨12点了，在群里看到有人转发，好奇的点开瞅了瞅，百度的画风怎么就突变啦?怎么可能一下子变的这么有创意还有趣?

从今天上午开始，“百度同学小纸条”就刷屏了。007朋友圈俨然变成了“同学”纪念日，彻底抢了什么玫瑰花巧克力的风头。

票圈玩的不亦乐乎，作为公关营销专业人士的007，跟大家一起叨叨“百度同学小纸条”刷屏背后的道道。

一、切入：同学的小纸条

鸡年开春营销第一战“情人节”如何玩出彩?相信几乎成了所有广告公关人士头顶上的“达摩克利斯之剑”。

广告大师大卫奥格威常说：创意没有做不到，只有想不到。区别于审美已麻木的情侣话题，万万没想到，百度反其道而行，以“同学小纸条”作为切入点，一看“同学，XX塞给你一张小纸条”交代你偷偷打开，代入感十足，在泛滥的秀恩爱丘比特箭雨中犹如一股清风，激发你的好奇心打开看看纸条。

二、形式：交互趣味解题

打开屏幕，犹如回到学生时代“小考”，冒出各种数理化英语语文题目，007真的看见化学元素和数学公式就“生不如死”，不过有趣的动漫再加“小纸条提示”同时配合斜着手机的提示、橡皮擦屏幕解题等，通过好玩有趣的交互，让007这样的学渣都彻底沉浸，玩的不亦乐乎。

三、出彩：用脸撩桃花运

情人节搜索最多的人群是谁?除了情侣，就是全国高达1亿多的单身男女，对于这一点百度似乎深谙其道。除了传小纸条，凭借百度强大的图像及语音搜索功能，外加世界领先的AI人工智能，给了众多单身狗一次“用脸撩开启桃花运”的机会。有趣的是输入难忘的地点和名字，还可以自动生成私人定制“三百首”专属诗词。

不得不说，这款“撩”典的开发，真的切中了亿万单身汪的痛点，可谓在小纸条的基础上“锦上添花”，回味同学时代情怀的同时，又多了一份“脱单”实用疗效。

四、意外：意外形象建议

令007更惊讶的是，通过百度AI人工智能强大的处理，还会给你找出更适合自己的发型，告诉你的脸型及可参考明星，简直就是免费的全能形象造型师...最令人意外的是，天了噜，真的007跟曾经帅的一塌糊涂而今贵为知名大导演尔冬升相似度高达91.3%?反正007心理美滋滋的，阅读原文你也试试吧，说不定你有周星驰的才华相，也说不定你有碧昂斯的气质...

五、故事：策划背后故事

说到这里，记忆中似乎这是百度第一次在腾讯爸爸的地盘上居然H5刷屏!

007特别采访了负责本次项目Campaign的百度搜索公关创意团队，令人惊讶的有两点，其一，这是他们第一次出此类H5，可谓处女作，没想到大获成功，截止今天17:00PV突破50万，有望突破100万;其二，除了制作成本，几乎没花什么推广费(据说本来也没这笔预算)，基本就是靠人肉推广和安利自来水。

相信很多人跟007一样好奇，这支队伍是怎么想到So wonderful的创意，又是出于什么样的初衷?

原来每年情人节都有媒体问百度，在情人节期间百度的搜索大数据中，哪些词比较热?他们发现“有很多关于趣味表白方式”的搜索，由此确定了H5“表白”的主题，在此主题之下，想到用小纸条这样一个比较怀旧的概念去做创意延展，剩下的一切水道渠道。

据说为了赶工，团队的成员们大年初三就开工啦，真该颁发敬业福。提及本次H5推广成功的心得，团队的负责人坦诚：真正站在用户的立场去考虑真的很重要，我们在思考怎么样告诉搜索的用户一些情人节趣味的东西的时候，我们的技术同学在考虑怎么样用人工智能技术去给用户更好的情人节体验，我们通过简单直白的表达，并融入趣味性，将两者有机统一。

举一个小例子，里面有一张“笨蛋我爱你一生一世”，按照我的个人的喜好，真的非常想去改成一句更文艺的表白，但是之前做了一个小范围的调研，发现大家真的更接受这种直白的表达，绕弯了反而不懂，虽然很挣扎但是依旧保留了之前的内容，因为还是想要更多的人看到这个H5，传播他，认识百度搜索趣味的一面，所以在风格上和给用户一个最好的体验，两者之间有一定取舍，我们选择了后者，当然也保证了画风。

六、评价：这次百度情人节玩的真溜

很多人跟007一样，从未想到今天的情人节营销大战，百度居然“大出风头”。很多像007一样的“挑剔者”充当起了安利自来水自发转发分享;有网友评论道：每年收到那么多的H5，但今天这个真的太赞了。

尤其自带挑毛病体质的公关营销人士，这次似乎也被百度H5的小拳拳打软了心，大家对百度“黑转粉，路转粉”，为本次策划创意及活动发自内心点赞好评。

【结语】：从这次小纸条H5的突然爆红，可以说这次百度公关情人节玩的真溜，百度越来越会玩啦，而且玩的越来越好。