北京三里屯ThinkPad「小黑屋」品牌营销案例

如何在灯红酒绿的三里屯静下心来一场思考?我想把自己关进三里屯的“小黑屋”，迸发灵感，更自由地去工作和思考

三里屯的车水马龙始终有着奇妙的吸引力，俊男美女、卖唱小哥、趴活儿的三蹦子师傅在这里停停走走，涌动的人潮包裹着马路，堵车行列里缓慢挪动的车辆不耐烦地鸣笛。

固定建筑之间，不停流动的是这座城市中最高浓度的热闹，也是最高纯度的浮躁。

7月5日，华灯初上，当太古里广场上咔咔的街拍声音逐渐停息，我走进了优衣库对面的、一个与这里气质“格格不入”的「小黑屋」。

△位于三里屯通盈广场前的「小黑屋」

之所以说“格格不入”，是因为「小黑屋」出现在这里的目的居然是——激发大家的灵感，启发人们更自由地去工作和思考。

如何在灯红酒绿的三里屯静下心来一场思考?在进「小黑屋」之前我根本想不出。

这是一座以矩阵式模块为基本设计元素的建筑，可移动的黑色框架结构层叠包裹着红色的内部固定空间，它打破了传统空间的固有束缚，营造出形似自然地貌的一个空间。

△「小黑屋」外景

这个打破了建筑设计常规的作品由这两年大热的建筑设计师青山周平和 ThinkPad 联合打造。

在进入「小黑屋」前的开幕酒会上，青山周平说，他一直在思考怎样的空间适合现代人思考，为适应现代人对环境的要求，这个空间外部应该是矩阵式的、流动性的、自然性的，而内部应当是包容性的，能让人以各种舒适的姿态进入思考状态。

△「小黑屋」的流动黑色框架和固定红色空间设计

于是进入这个不足60平米的黑红配色小空间，你会发现这里别有洞天。

这里包含了数个思考场景，有半木品牌创始人吕永中设计的中国风清风榻，有旅行设计师孙博设计的“星空下的帐篷”——用一对竹塌一方竹几打造的旅行思考一隅，有建筑师胥一波的360度视角视频“垂直森林”，这三个极具设计感的场景呈现了人文、自然与虚拟世界的三个思考场景，代表了人类的原始(昨天)、进步(现在)与升华(明天)。除此之外，「小黑屋」室内设计还与外部结构连贯，用黑色框架结构叠搭出了站立式思考场景。

△孙博设计的“星空下的帐篷

△吕永中设计的中国风清风榻

青山周平表示，「小黑屋」由“福特制”的固定出发，参考 ThinkPad 适应多种使用环境的特性，内部呈现的这些随机的、可变化的思考场景能帮助都市人从一成不变的 720mm 办公桌边解放出来，让人可以随意选择自己喜欢的高度来坐下或者站着，更自由的去工作或思考。

每个思考场景中摆放的 ThinkPad 中都播放着场景设计者的创新故事，带上耳机，听他们如何将灵感付诸于作品的经历，你的身心已经完全与一墙之隔的闹市隔绝。

△ThinkPad中正在展示建筑师胥一波的视频“垂直森林”

外面的行色匆匆，某种程度上正是现代人日常生活的写照——似永不停歇的工业流水线，人们在电脑和手机屏幕中转换，这些本意用来解放人类的智能设备，正全面地分散着人们的注意力，占据了人们的思考时间。实不相瞒，来「小黑屋」的路上，我也在不停歇地打着王者荣耀，上次全身心地投入一次思考，已经久远得无从回忆。

于是有了最近流行的“丧”——人们疲惫又无力的看着时间被荒废，又自我安慰着逃避改变，自我嘲笑着压制不安。

「小黑屋」入口右侧的墙壁上，是一个巨大的时钟，12 款 ThinkPad 经典机型悬挂在墙壁上，按照诞生的时间顺序排列，组成时钟的12个刻度，从 1992年的首台 ThinkPad，到1995年被被纽约当代艺术博物馆永久收藏的 ThinkPad 701c，再到新品ThinkPad X1 Yoga 2017 ，一方面是 ThinkPad 25 周年的经典回顾，另一方面“时间”也是「小黑屋」设计中“流动”概念的一部分，用产品度量时间，体现着思考和创造的成果。

△ThinkPad 25周年经典时钟

而这，正是「小黑屋」选择放置在三里屯的初衷——启发人们在不断流动的现代生活和信息之中，寻找舒适的姿态和更有效率的工具，随时随地思考，去创造价值。

△「小黑屋」的黑色框架结构

放在三里屯闹市的「小黑屋」本就是个艺术装置，在三里屯来一场严肃思考也颇有了些行为艺术的味道。这个你反思社会心态和个人行为的神奇盒子是 ThinkPad 近年来紧密连接设计师行业、向科技美学加码的布局的众多成果之一。

一边是作为工业设计品的 ThinkPad 25 年来不断演进的设计美学，一边是作为效率工具的 ThinkPad 一以贯之的思考内核，在技术不断进化迭代的推动中，这样的 ThinkPad 逐渐成为了如今设计师群体钟爱的生产力工具——外型引领着当下的科技审美取向，高效性能满足了设计师的工作需求。而名中带着“思考”的 ThinkPad 的也正通过联手设计师群体、打造一系列更具感染力的艺术作品向人们传达思考的必要性和力量。

△《慎思》

3个月前，ThinkPad 在2017艺术北京开幕之时发布的艺术作品《慎思》也令人印象深刻，这个艺术装置在每颗键盘粒的正中心，插入一根针，来表达“慎思”的意义。背后寓意为，在当今，大部分表达与思考都通过“键盘”来传播，隐匿在键盘背后的人们，因为互联网虚拟的保护，口无遮拦不负责任，在键盘正中插入“针”是在告诫人们对自己在互联网上的表达要谨慎。

于是你能感到，作为经典智能终端的 ThinkPad ，不止是一个强调效率和外观的生产力工具，而更是一个有着人文思考的机械艺术装置。

此次新推出的ThinkPad X1 Yoga 2017将平板与电脑合二为一，360°任意旋翻转的随动式转轴设计，让思考更加一体化。此外ThinkPad X1 Yoga还配专业的手写笔让书写体验更加真实。在发展的道路上，联想ThinkPad从不妥协，在瓶颈期更要换个角度重新思考。此次ThinkPad X1 Yoga以思考进化时代定位设计师人群，换个视角挑战多元视界。

我想起 ThinkPad 之父内藤先生说过的那句：“如果人们能够赋予一种产品以思考的力量，那么它必定拥有超越于技术之上的价值。”

从「小黑屋」走出来，我没有再马上拿起手机不停刷，而开始反省有多久没有花时间阅读和思考。又回到喧闹的街道，「小黑屋」黑色框架中透出的红色灯光，成为三里屯喧闹中心一个冷静的风眼。

信息爆炸的当下，人们不得不承认，我们停下来思考的空隙越来越少了。联想ThinkPad此次活动是希望通过设计师们的思考呈现，邀请人们注意到思考的稀缺与重要性——期待每个专注于工作的朋友都能给自己的头脑放一个假，把片刻安静留给思考。而这种停下来的思考也并拘泥于某个“一方天地”，多去体验不同的环境带来的不同的灵感和体验。

除此之外，上周虎嗅与ThinkPad联手发起了“黑暗思考征集”活动，我们在线上收集了各位嗅友们的思考，发现脑洞一开，思考根本停不下来，比如这些：

@范喔喔

“如果我去典当一样东西换回来想要的东西，我会典当什么。后来我想应该是美貌吧。毕竟那不存在…”#一言不合就自黑#

@deedpool

“如果人类长出了翅膀，晚上用什么姿势睡觉?”#感觉躺着睡翅膀会麻#

@没有留下姓名的嗅友

“无法保证自己所了解的真相就是真相，在媒介即信息的时代，我们能不能逃离楚门的世界?”#这个深刻了#

……等等

同时我们也挑选出了此前活动中留言的精彩“黑暗思考”。如果这里面有你百思不得其解的问题或觉得深不可测的脑洞，请不要吝啬的去点赞!

被赞最多的前5位朋友，将获得最适合思考的 Moleskine X ThinkPad 美术馆限量笔记本。#把你的思考，拿小本本记下来#