网易营销案例：如何在用户心中怒刷存在感？

面临着信息过剩和用户时间的极度碎片化的局面，品牌营销如何才能不断制造存在感。100年前，人们的注意力持续时间平均为20分钟，在移动社会化媒体持续发展的今天，这个时间已经缩短至8秒，人们总是渴望不断寻求新鲜感，不停地刷着手机跳转到一个又一个的话题，面临着信息过剩和用户时间的极度碎片化的局面，品牌营销如何才能不断制造存在感，赢得用户的长久青睐?最近一周，不断刷屏的网易在营销上提供了很好的范例。

网易严选：《找一找10年前你用的手机》

9月13日凌晨，苹果最新秋季发布会又吸睛无数，不少品牌也跟风出街了一系列借势营销。而网易严选则围绕“iPhone 十周年”这个话题，带来了一支具有怀旧属性的 H5。一个简单的页面供人们追忆自己 10 年前用过的手机。在生成图片后，他们还顺势推了一波旗下诸如手机壳、耳机、充电器等不同电子配件，并表示“十年之后，还选好看好用的”。

凭着UGC的低准入门槛和朋友圈的病毒式传播，这一作品迅速占领朋友圈。“10年前的手机”是个与每个人息息相关的话题，在回忆杀的助攻下，刷屏已是意料之中。

网易严选：《好难受 强迫症受不了》

9月14日，网易严选推出的“强迫症”H5小创意，通过对齐木块、将彩色球排列整齐、救活枯萎的花等五个“强迫症”的小游戏来展现“极致”的美学。

H5一经推出，朋友圈中出现了大范围的转发，其中不少都是向朋友求助游戏的通关方式。因为正如这则H5的转发文案所说，如果游戏不能通关，“强迫症”很难受。到最后才会出现宣传主题“网易严选和你一样，选产品的时候就是强迫症”，突出品牌诉求点。

网易有道：《深夜男同事问我睡了吗?》

9月15日深夜，一支名为《深夜，有男同事问我睡了没》的H5在朋友圈刷屏了，这支H5，从一个经常发生在社交环境下的故事入手，加上一点点“标题党”的标题，迅速吸引了大部关注。

这虽然虽然是一只广告植入的H5，但这个创意比较好，内容上也是神转折。公司一位刚入职的男同事在微信问你“睡了么”，然后女主人公各种内心戏，还跑到闺蜜群各种提问，纠结该怎么办，闺蜜纷纷八卦，最后才知道原来男同事只是想让自己帮忙翻译一个文件，引出宣传产品。h5推出后朋友圈一片叫好，引发强烈共鸣。

网易新闻×哒哒：《逃不掉的四字魔咒》

9月15日，网易新闻与哒哒共同出品的“逃不掉的四字魔咒”的H5，该h5采用了一镜到底+横向滑动的表现形式，整个以夜空蓝的主基调，以为老人回顾一生的形式展开对过去的回忆，向用户展现一个人从小到大都会遇到的一些“四字魔咒”，不管是在家里还是在学校，以及步入职场，在我们遇到一些令我们不爽的事情的时候，总是会选择用这些“四字魔咒”安慰自己，进而妥协。故事比较贴近实际，而且以每个人几乎都会遇到的事情为例，更加能够吸引用户。

网易云课堂×联合肯德基：开张首个“焦虑治愈馆”

9 月 16 日 -17 日，网易云课堂联合肯德基，在杭州滨江宝龙城一起打造了首个 " 焦虑治愈馆 " 线下展览，脑洞大开用 15 件稀奇古怪的物品，为 15 个 " 上班焦虑病症 " 开了 " 解药 "，其中有拖延症最爱的 "48 小时闹钟 "，有恐班族不敢碰的 " 星期一日历 "，有创意枯竭专用的 " 炒冷饭配方 " 等等，不少行人驻足围观，直呼 " 会玩 "!

网易新闻：心灵复苏大保健

9月17日至9月21日网易新闻在上海兴业太古汇推出“心灵复苏大保健”工作焦虑艺术展览，这是场关于工作焦虑的大型艺术展览，10位大咖将分别摆摊设点，姜思达、GQ实验室、彩虹合唱团、好奇心日报，MC天佑、TOPYS、老鼠什么都知道、大咕咕咕鸡、Tango、软糖漫画.....每位大咖的艺术装置集中展现一种工作焦虑，十位大咖在此“丧”出风格“丧”出水平，用他们日常工作中的“丧气”为焦虑的年轻人打气。

品牌刷存在感TIPS

品牌需要通过营销不断地刷存在感，占领用户的心理定位，往往一次好的营销也都是在“天时、地利、人和”的多重因素的共同作用下才能取得成功，而一个品牌的在短时间内的持续“霸屏”更是如此，网易能够持续不断的制造声势，在营销上成功不断，值得许多品牌借鉴学习。

1.无用户 不营销

社会化媒体时代，是用户为主导的时代，营销不再是大手笔投入的狂轰乱炸才会起作用，品牌营销更加强调的对用户的喜闻乐见，太硬的广告会受到用户的自动屏蔽，更不会产生任何情感上的共鸣。

拥有海量用户的网易深谙此道，每次传播中都能在社会化媒体上尽可能的去发动用户，引导用户参与品牌的价值共创，生产出许多优质的内容，并善于利用UGC的内容为品牌所用，随时随地的与用户进行沟通。

2.反套路 不走寻常路

人对创意表达的内容有着天然的好感，这种天然的喜好会驱使用户行为上表达自我，例如自拍、记录和转发朋友圈。对于品牌来说，不论是借势营销还是自己创造热点，创意才是品牌为用户带去差异化感受和营销取胜的关键。

网易擅长将品牌的核心诉求通过创意的手法不断重复，而且让人感觉到不缺乏新意，主动去传播，不同形式的创意表达让品牌理念深入用户心智，产生营销上的协同。

3.接地气 直击心灵

品牌只有利用更加多元的营销方式、更接地气的沟通方式、更有趣的传播手段，才能在用户心目中留在独有的印记，影响营销成败的关键就在于能不能戳中用户内心，激发用户情感共鸣和带动品牌价值提升。

网易营销的成功在于对用户洞察上做的很精准，能够找准用户的痛点并与产品很好的融入进去，设定的场景也是最打动人心的，拉近了与用户之间的距离。

品牌的成功非一日之功，网易的营销成功给我们的重要启示是——营销的成功一定是基于对用户主体地位的尊重、品牌创意传达与优化的成功，最关键的是自身产品的基础扎实，“刷屏”只是营销传播的副产品。