触漫xKFC二次元跨界主题店长沙案例

“触漫x KFC”二次元跨界主题店。

针对年轻群体的流量之争，近年来已成为品牌重资集结的营销高地。而盛行在年轻群体中的二次元文化，自然成了品牌们的营销突破口。最近，刚在长沙谢幕的“触漫x KFC”二次元跨界主题店，就打了一场针对年轻群体的漂亮仗。它通过线上线下的深度协作，融合触漫IP“双击少女”和肯德基的同时，还切入时下火热的选秀应援文化，引发新一代年轻群体的强烈关注。

这场营销战役分为线上、线下。

在线上，一场如火如荼的消暑创作赛激发了粉丝们的创作热情，用户创作的动漫创意和KOL参与的B站直播、网红探店、微博宣传，共同组成一次深入二次元用户群体中的内容共创、粉丝互动的有效尝试。

在线下，触漫自有国创虚拟偶像综艺《出道，拜托了》IP中的人气偶像“双击少女”走进肯德基实体店，结合肯德基夏日新品推广，一家人气爆棚的偶像应援主题店应运而生。

具体是怎么做的呢?

01、线上内容共创激发参与感

如何激发年轻群体的参与感?触漫和肯德基选择的方式是：和用户一起进行内容共创。

8月7日，一场消暑创作赛在触漫的小V社群中反响激烈。

值得一提的是，触漫消暑创作赛不同于常规的有奖作品征集和挑战赛模式，而是让用户以动漫创作的方式参与“双击少女”×肯德基新品的创意广告，粉丝能够在触漫以更加低门槛的创作方式玩转广告和二次元动画。

与其他偶像明星的粉丝应援相比，触漫用户用编辑器的素材即可大量制作UGC素材，用简单的功能即可撬动大量的内容生产和传播。

这场内容共创，有两个显而易见的特点：用户参与感强、创作工具门槛低。活动的数据反馈也证实了这一点。

此次消暑创作赛里，素材下载68万次，投稿数达8000，这说明用户的参与意愿非常强烈;而模板使用1.2万次，短视频挑战赛前100名播放量达170万，则体现了创作工具门槛低，任何用户都可以轻易上手创作自己的UGC。

此外，丰富的优质PGC，还确保了传播内容能够在社交网络引发关注和传播。触漫在抖音上结合C位主题进行多样化的短视频创作，如测试类、美食拟人、饭圈拟人等。其中最高一条短视频达到了百万播放量。

还有，触漫在线上推出H5，用户互动PICK喜欢的小姐姐代言，就能获得肯德基优惠券。此举顺利为接下来的线下主题店积攒到店流量。

虚拟偶像广告植入也是线上内容共创亮点之一。

肯德基首次把自己的品牌形象植入到二次元虚拟选秀综艺节目中，获取了精准的新生代客户群体的同时，触漫为其打造了定制化的剧情和场景，让这次跨界的营销更加生动、自然。

02、线下“双基”主题店深入年轻群体

偶像共创，可以更深度地绑定偶像与粉丝的关系。

触漫和肯德基在这个问题上尝试找到自己的方法论——利用应援文化鼓励粉丝为自己pick的偶像打榜应援，解锁线下主题店并赢得“肯德基尝鲜小姐姐”的Title，在寻找他人投票的同时安利了虚拟偶像和肯德基新品，让粉丝感受到自身的影响力。

8月17日，“双基”主题店亮相长沙，虚拟女团“双击少女”打破屏幕，从线上来到线下，与粉丝面对面互动，并邀请粉丝品尝KFC新品。

在“触漫X KFC”主题店内，“双击少女”青春活泼的虚拟形象，配上肯德基夏季新品芝香浓郁的汉堡，甜香四溢的火龙果莫吉托，以及清爽的海盐冰淇淋，夏日的缤纷活力扑面而来。

对优质的共创内容的展示，既可以打通线上线下互动，也是主题店里的暖心的布场细节。 线上内容共创产生的优质UGC在主题店“内容共创墙”呈现，吸引不少用户驻足观看。

而人气偶像的到场互动，点燃了主题店气氛。

“双击少女”中的叶可玉、江清月、与乐三位总票数最高的偶像练习生从线上来到现场。

青春活力的舞蹈，将现场气氛推向顶峰。

此外，主题店也吸引了不少抖音网红和B站人气主播前来探店。探店打卡、品尝美食、直播互动……借助PGC的流量优势，触漫和肯德基获得了二次元人群中可观的品牌声量。

在各大短视频平台，此次跨界营销的短视频播放量累积达400万。而在微博端，#肯出C位#话题讨论量近2万，阅读量1342万，居于微博话题榜动漫分类榜实时TOP1。

03、总结

通过复盘这场整合营销，可以看出，此次触漫&肯德基跨界，核心亮点在于内容共创、新型的广告植入首发以及多渠道的粉丝互动。

作为一个以UGC为主的泛二次元创作平台，触漫拥有精准的00后用户群体和丰富的内容基因。而对于拥有65年历史的传统餐饮品牌肯德基而言，此次跨界合作也是肯德基继洛天依代言之后，一次深入二次元用户群体，或者可以说是深入年轻用户群体的尝试。

值得关注的是，人气二次元形象的粉丝群体，越来越具备与真人明星粉丝趋同的特质，并因此带来更高的流量与更强的付费意愿。

当越来越多的传统品牌开始把目光放到年轻用户身上的同时，二次元形象IP，还具有人设不崩、可控性高的优势将更加凸显，或会成为各大品牌探索年轻市场的首选利。