「巴黎奥运会视觉系统」案例赏析

经过连续三次申奥失败后(1992年败给巴塞罗那、2008年败给北京、2012年败给伦敦)，巴黎终于获得第33届(2024年)夏季奥林匹克运动会和残奥会的举办权，这是继1924年后，巴黎时隔整整一百年再次举办奥运会。

在奥运会筹备过程中，会徽发布、吉祥物发布和火炬传递一直被视为三个重要阶段。法国当地时间10月21日19点，巴黎2024年奥运组委会在大雷克斯剧院(Le Grand Rex)正式发布了奥运会和残奥会的会徽标识。

当晚，约700名配备GPS追踪器的运动员从剧院出发，按照地图轨迹到达指定位置描绘出会徽图案。

巴黎奥组委希望用同样的理念和标准举办奥运会和残奥会，本届奥运会和残奥会标识唯一的区别是图标下方的奥运五环和国际残奥会会徽，这开创了奥运史上首次使用相同标志作为会徽的先河。

本届奥运视觉系统由巴黎 Royalties Ecobranding 设计机构负责，新徽标LOGO由圆形金牌、奥运圣火、玛丽安娜女神(Marianne，法兰西共和国象征)三大元素组成，汇聚价值观、历史和法国风情，象征着包容、友好、自由、理性的体育精神。

巴黎奥组委将女性形象融入会徽设计，既是延续历史(1900年巴黎奥运会首次允许女性运动员参赛)，表达对女性运动员的尊敬，也寄托着创造新的奥运精神的愿景。

会徽上的玛丽安娜女神在法国大革命(法文：La Révolution française，英文：The French Revolution，1789年，又称法国资产阶级革命)后成为法兰西共和国的国家象征.

法国各地的市政厅或法院的显著位置经常放置玛丽安娜女神的雕像，她的形象还出现在国家政府机关的印章、邮票和法国欧元硬币上，连已经退出流通的法郎上也有她的身影。

由此可见，她在法国人民心中拥有举足轻重的重要地位。

法国《自由引导人民》△

玛丽安娜女神雕像 △

法国政府标志 △

法国欧元 △

法郎 △

法国邮票 △

法国葡萄酒 △

新会徽的发布标志着巴黎奥运会筹备进入到新的阶段。同时，原来申奥竞选时使用的由阿拉伯数字24组成的埃菲尔铁塔LOGO将停止使用。

此次视觉设计的亮点是会徽的定制字体「Paris2024」，灵感来源于装饰艺术和新艺术风格，通过现代设计语言表达独特的巴黎风情。

「Paris2024」是一款经过专门设计的可变的多字重字体，设计团队规划了7 种字重及样式，从超细到超粗体，弯曲的线条和简约的风格，能够灵活适应所有数字媒体中的文本内容展示需求，其中Banjo(1930)、Excelsior(1920)和Desdemona(1886)等字体，与巴黎的著名标志性新艺术地铁标志十分契合。

此外，曝光的落选方案也曾获得不少好评，设计团队Graphéine用流畅的线条将埃菲尔铁塔与奥运赛道巧妙融合，通过蓝黄黑绿红五种颜色来象征五大洲，并设计了宣传册、胸牌等一系列奥运周边产品。虽然最终未能入选，不过设计逻辑依然值得借鉴。

奥林匹克运动会(希腊语：Ολυμπιακοί Αγώνες;法语：Jeux olympiques;英语：Olympic Games;中文简称“奥运会”)作为全球影响力最大的体育盛会，为各国文化交流提供了重要的窗口。

近代奥运会自1896年开始，常见的项目为夏季奥运会、夏季残奥会、冬季奥运会、冬季残奥会四种运动，每届奥运会徽LOGO的设计和演变都浓缩着时代发展和各国文化更迭的印记。

第01届夏季奥运会(1896年04月06日-1896年04月15日)在希腊雅典举办，当时没有会徽，也没有宣传画(海报)，这幅画是雅典奥委会向国际奥委会提交的报告封面，后来作为首届奥运会的形象代表。

第02届夏季奥运会(1900年05月20日-1900年10月28日)在法国巴黎举办，首次开放了女性运动员可以参赛的标准。

第03届夏季奥运会(1904年07月01日-1904年11月23日)在美国圣路易斯举办，通过椭圆形“鱼眼”设计突出主办城市的俯瞰景观，严格来说，这更像一张宣传海报。

第04届夏季奥运会(1908年04月27日-1908年10月31日)在英国伦敦举办，首次出现奥运史上第一个开幕式。

第05届夏季奥运会(1912年05月05日-1912年07月22日)在瑞典斯德哥尔摩举办，通过宣传运动员的健美身形表达北欧对运动活力的追求。

第06届夏季奥运会(1916年德国柏林)因第一次世界大战停办。

第07届季奥运会(1920年04月20日-1920年09月12日)在比利时安特卫普夏举办，宣传中加入了主办城市的盾形徽章。

第08届夏季奥运会(1924年05月04日-1924年07月27日)在法国巴黎举办，首次彻底将奥运会徽和宣传画分开，形成现代奥运史上第一枚会徽。

冬季奥运会最初称为“国际冬季运动周”，第01届冬季奥运会(1924年01月25日-1924年02月04日)在法国夏慕尼举办，几年后国际奥委会追认其为“第一届冬季奥运会”，并将五人雪橇和振翅雄鹰的宣传画作为早期冬奥会的代表。

第09届夏季奥运会(1928年05月17日-1928年08月12日)在荷兰阿姆斯特丹举办，首次将象征胜利的白色月桂枝形象放入奥运宣传画。

第02届冬季奥运会(1928年02月11日-1928年03月18日)在瑞士圣莫里茨举办，会徽由飘扬在阿尔卑斯山的瑞士国旗与国际奥林匹克委员会的会旗构成，象征人们对和平、友爱的希翼。

第10届夏季奥运会(1932年07月30日-1932年08月14日)在美国洛杉矶举办，会徽融入美国国旗、奥运五环和月桂枝元素，首次演变出更快、更高、更强的奥林匹克精神。值得注意的是奥运五环从此成为历届奥运会徽的常用元素。

第03届冬季奥运会(1932年02月04日-1932年02月15日)在美国普莱西德湖举办，会徽形象是一位身体前倾的滑雪运动员，背景中暗藏着标记希德湖位置的美国地图。

第11届夏季奥运会(1936年08月01日-1936年08月16日)在柏林举办，纳粹德国的统治形成了代表霸权符号的会徽，勃兰登堡之门象征柏林，鹰象征阶级，将奥运五环置于鹰爪下具有浓浓的霸权含义。

第04届冬季奥运会(1936年02月06日-1936年02月16日)在加米施-帕滕基兴举办，由于德国地处阿尔卑斯山麓，会徽由阿尔卑斯山、奥运五环和一条弯曲的滑道构成，十分契合主办方和冬季运动的文化特点。

第12届夏季奥运会(1940年日本东京)和第13届夏季奥运会(1944年英国伦敦)因第二次世界大战停办。

第14届夏季奥运会(1948年07月29日-1948年08月14日)在英国伦敦举办，会徽由代表英国的“大本钟”和奥运五环构成，这届奥运会为刚经历战争侵袭的人们带来了巨大的慰藉。

第05届冬季奥运会(1948年01月30日-1948年02月08日)在瑞士圣莫里茨举办，会徽由光芒万丈的太阳和奥运五环构成，从中可以看出当代人对光明、和平的渴望。

第15届夏季奥运会(1952年07月19日-1952年08月03日)在芬兰赫尔辛基举办，会徽由主会场的标志性建筑“奥运塔楼”和奥运五环构成，寄托着芬兰对奥运的尊敬和敬仰。

第06届冬季奥运会(1952年02月14日-1952年02月25日)在挪威奥斯陆举办，会徽由奥斯陆新市政大厅的楼体轮廓和奥运五环构成，这是第一个由国家首都城市举办的冬奥会。

第16届夏季奥运会(1956年11月22日-1956年12月08日)在澳大利亚墨尔本举办，会徽由火炬、奥运五环、月桂枝构成，简洁明快的设计使人印象深刻。

第07届冬季奥运会(1956年01月26日-1956年02月05日)在意大利科尔蒂纳丹佩佐举办，会徽由阿尔卑斯山、奥运五环和五角星构成，米黄色的雪花边饰能够让人在冬天感到温馨。

第17届夏季奥运会(1960年08月25日-1960年09月11日)和第01届夏季残奥会(1960年09月18日-1960年09月25日)都在意大利罗马举办，奥运会徽由罗马城徽(母狼哺乳两个婴儿的标志是古罗马历史文化的代表)和奥运五环构成，象征着罗马与世界融合的美好希翼。

首届残奥会的会徽由3个圆环简单组合排列，后来这个元素多次出现残奥会会徽设计中，直到1988年确定正式的会徽标识。

第08届冬季奥运会(1960年02月18日-1960年02月28日)在美国斯阔谷举办，会徽由3个颜色不同的三角形和奥运五环构成，叠加在一起的三角形拼成立体的雪花或五角星形状。

第18届夏季奥运会(1964年10月10日-1964年10月24日)和第02届夏季残奥会(1964年11月03日-1964年11月12日)在日本东京举办，奥运会徽由红色太阳和金色奥运五环构成，残奥会徽由和平鸽和奥运五环构成，象征着崭新、蓬勃的奥运精神。

第09届冬季奥运会(1964年01月29日-1964年02月09日)在奥地利因斯布鲁克举办，会徽由两座桥梁和奥运五环构成，象征着开放与包容。

第19届夏季奥运会(1968年10月12日-1968年10月27日)在墨西哥的墨西哥城举办，会徽由墨西哥的英文字样和奥运五环构成，巧妙之处在于图形将传统壁画的流畅线条与英文和数字“1968”融为一体，展现了“少即是多”的设计理念。

第03届夏季残奥会(1968年11月04日-1968年11月13日)在以色列特拉维夫举办，会徽参考第一届的标识，由3个圆环构成。

第10届冬季奥运会(1968年02月06日-1968年02月18日)在法国格勒诺布尔举办，会徽由雪花、3朵红玫瑰(格勒诺布尔的市徽)和奥运五环构成，象征冬奥会和主办城市的文化风貌。

第20届夏季奥运会(1972年08月26日-1972年09月11日)在联邦德国慕尼黑举办，会徽由黑白两色的环形桂冠构成，象征着光明、创新和活力。

第04届夏季残奥会(1972年08月02日-1972年08月11日)在联邦德国海德堡举办，会徽形象是一位坐在轮椅上射击的运动员。

第11届冬季奥运会(1972年02月03日-1972年02月13日)在1972年日本札幌举办，会徽太阳、雪花、奥运五环及“札幌”“72”字符构成，象征独立和包容的奥运精神。

第21届夏季奥运会(1976年07月17日-1976年08月01日)在加拿大蒙特利尔举办，会徽由奥运五环和3个长椭圆形构成，简洁精炼。

第05届夏季残奥会(1976年08月03日-1976年08月11日)在加拿大多伦多举办，会徽由圆环和运动员形象构成，象征不屈不挠、积极进取的奥运精神。

第12届冬季奥运会(1976年02月04日-1976年02月15日)在奥地利因斯布鲁克举办，主办方希望保持文化的统一，会徽仅在1964年的版面上调整了一点细节。

自1976年起开始举办冬季残奥会，第01届冬季残奥会(1976年02月21日-1976年02月28日)在瑞典恩舍尔兹维克举办， 会徽由两名滑雪运动员和雄鹰构成，代表着包容与坚韧。

第22届夏季奥运会(1980年07月19日-1980年08月03日)在苏联莫斯科举办，会徽由莫斯科城市哥特式的建筑风格、奥运五环和五角星构成，红色的标志格外引人瞩目。

第06届夏季残奥会(1980年06月21日-1980年06月30日)在荷兰阿纳姆举办，会徽由数字“80”和波浪线条构成。

第13届冬季奥运会(1980年02月13日-1980年02月24日)在美国普莱西德湖举办，会徽由弯曲变形的石柱和奥运五环构成，这是普莱西德湖第二次举办冬季奥运会。

第02届冬季残奥会(1980年02月01日-1980年02月07日)在挪威耶卢举办，会徽由圆环、火炬和主办城市的盾形标志构成。

第23届夏季奥运会(1984年07月28日-1984年08月12日)在美国洛杉矶举办，会徽由运动中的两个红蓝五角星和奥运五环构成。

第07届夏季残奥会在英国斯托克·曼德维尔(1984年07月22日-1984年08月01日)和美国纽约(1984年06月17日-1984年06月30日)两地联合举办，会徽由火炬和主办方国家构成。

第14届冬季奥运会(1984年02月08日-1984年02月19日)在南斯拉夫萨拉热窝举办，会徽由几何图形描绘的雪花和奥运五环构成，其中雪花图案是萨拉热窝地区传统刺绣产品的主要图案。

第03届冬季残奥会(1984年01月14日-1984年01月20日)在奥地利因斯布鲁克举办，奥运五环首次出现在残奥会的会徽中。

第24届夏季奥运会(1988年09月17日-1988年10月02日)和第08届夏季残奥会(1988年10月15日-1988年10月24日)在韩国汉城举办，奥运会徽由3组太极图案和奥运五环构成，象征着和谐、繁荣和进取。残奥会会徽由蓝黑红黄绿五种颜色的太极符合构成，从此形成比较统一的会徽标识，直到2004年再次改版。

第15届冬季奥运会(1988年02月13日-1988年02月28日)在加拿大卡尔加里举办，会徽由字母“C”组成的雪花图案和奥运五环构成。

第04届冬季残奥会(1988年01月17日-1988年01月24日)在奥地利因斯布鲁克举办，这座城市连续两次承办残奥会，所以会徽只修改了部分细节。

第25届夏季奥运会(1992年07月25日-1992年08月09日)和第09届夏季残奥会(1992年09月03日-1992年09月14日)在西班牙的巴塞罗那举办，会徽由红、黄、蓝三条线条构成，设计生动地用流动的线条勾勒出运动员的状态，展现出乐观、开放的东道主姿态。

第16届冬季奥运会(1992年02月08日-1992年02月23日)和第05届冬季残奥会(1992年03月08日-1992年03月16日)在法国的阿尔贝维尔举办，冬奥会的会徽由阿尔卑斯的山脉之光和火炬构成，残奥会的会徽由雄鹰和由阿尔卑斯山构成。

为了缓解紧张的赛事压力，从1994年开始，夏季奥运项目与冬季奥运项目错开了比赛时间。

第17届冬季奥运会(1994年02月12日-1994年02月27日)和第06届冬季残奥会(1994年03月17日-1994年03月21日)在挪威的利勒哈默尔举办，奥运会徽由北极光、雪花、蓝天构成，残奥会会徽由太阳、运动员和蓝天构成。

第26届夏季奥运会(1996年07月19日-1996年08月04日)和第10届夏季残奥会(1996年08月16日-1996年08月25日)在美国亚特兰大举办，奥运会徽由火炬、奥运五环和数字“100”构成，象征着百年奥运。残奥会的会徽由一颗旋转的五角星和火炬构成，象征着生机勃勃、奋发向上的奥运精神。

第18届冬季奥运会(1998年02月07日-1998年02月22日)和第07届冬季残奥会(1998年03月07日-1998年03月15日)在日本长野举办，奥运会徽由一朵五彩雪花构成，细看之下，每瓣雪花图案还是充满活力的运动员形象。残奥会的会徽仿若一个行走的收纳桶，这表明了主办方注重环保的态度。

第27届夏季奥运会(2000年09月15日-2000年10月01日)和第11届夏季残奥会(2000年10月18日-2000年10月29日)在澳大利亚悉尼举办，奥运会徽将悉尼歌剧院的外形设计与火炬融为一体，跳脱中不失稳重。残奥会的会徽由三条穿过长椭圆的线条构成，寓意比赛中会出现无限可能。

第19届冬季奥运会(2002年02月08日-2002年02月24日)和第08届冬季残奥会(2002年03月08日-2002年03月17日)在美国盐湖城举办，奥运会徽主要构成元素是雪花，残奥会的会徽主要有滑道和红日构成，看似简单，但识别度很高。

第28届夏季奥运会(2004年08月13日-2004年08月29日)和第12届夏季残奥会(2004年09月17日-2004年09月28日)在希腊雅典举办，奥运会徽是橄榄枝制成的花环，残奥会会徽是一位女性的侧脸。

第20届冬季奥运会(2006年02月10日-2006年02月26日)和第09届冬季残奥会(2006年03月10日-2006年03月29日)在意大利都灵举办，会徽都由冰雪编织的网状构成，象征着团结、共赢的奥运精神。

第29届夏季奥运会(2008年08月08日-2008年08月24日)和第13届夏季残奥会(2008年09月06日-2008年09月17日)在中国北京举办，会徽由舞动的中文汉字“京”演化而成，巧妙地将中国文化通过会徽传递到世界各地。

第21届冬季奥运会(2010年02月12日-2010年02月28日)和第10届冬季残奥会(2010年03月12日-2010年03月21日)在加拿大温哥华举办，奥运会徽由绿、蓝、红、黄、青灰5种颜色构成，残奥会的会徽由天蓝、深蓝、草绿构成，不同的颜色代表着加拿大的不同区域。

第30届夏季奥运会(2012年07月27日-2012年08月13日)和第14届夏季残奥会(2012年08月29日-2012年09月09日)在英国伦敦举办，会徽将五大洲演变为“2012”，寓意全世界齐聚伦敦参赛。

第22届冬季奥运会(2014年02月07日-2014年02月23日)和第11届冬季残奥会(2014年03月07日-2014年03月16日)在俄罗斯索契举办，主办方采用蓝色圆形小写字体“sochi.ru”和“2014”作为奥运会徽和残奥会会徽。

第31届夏季奥运会(2016年08月05日-2016年08月21日)和第15届夏季残奥会(2016年09月07日-2016年09月18日)在巴西里约热内卢举办，会徽都由3个抽象人形手腿相连，组成里约著名的面包山形象，也展示出热情友好的人文内涵和和谐稳定的城市氛围。

第23届冬季奥运会(2018年02月09日-2018年02月25日)和第12届冬季残奥会(2018年03月09日-2018年03月18日)在韩国平昌举办，奥运会徽由韩文“平昌”的子音演化而成，用青、赤、黄、白、黑五方色象征东西南北中和春夏秋冬。残奥会会徽由韩文“冰”、“雪”构成，反映赛事是盛大节日的美好愿景。

第32届夏季奥运会(2020年07月24日-2020年08月09日)和第16届夏季残奥会(2020年08月25日-2020年09月06日)在日本东京举办，会徽都由3种不同大小的蓝白长方形构成，寓意连接全世界。

第24届冬季奥运会(2022年02月04日-2022年02月20日)和第13届冬季残奥会(2022年03月04日-2022年03月13日)在中国北京-张家口举办，会徽都是中文汉字“冬”融合书法和剪纸内涵，代表激情、拼搏与奋进的运动追求。

原标题：巴黎奥运会logo发布 , 全球设计师又疯了