农夫山泉#快乐源泉小瓶子#互动游戏营销案例

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:3746

最近有一个#小瓶子涂鸦大赛#很火,据网友表示:在这款“快乐源泉小瓶子”身上绘制,能填补内心,找到快乐……

目前,该话题在微博的讨论6.4万,阅读3.1亿。

微博截图

与此同时,农夫山泉也紧抓热度,推出250ml小瓶子装的系列饮料,比平时的瓶身容量少了一半,设计出了迷你版的农夫山泉饮料。

可爱的瓶身+小巧的设计,赋予了农夫山泉饮料的萌能量释放。瞬间就被它的软萌Q版所吸引,有种爱不释手的占有欲向我袭来…

记得农夫山泉每次一出新产品及宣传产品包装,都能在广告圈刷一波热度。这次的也不例外,围绕“小身材里面藏着快乐的小秘密”为主题,推出了“快乐小瓶”互动小游戏,只要你对准瓶身,轻轻一点,就能发现隐藏在农夫山泉瓶身的小秘密:

点击农夫山泉瓶身后,会出现隐藏在瓶身的快乐小表情:

农夫果园,混合桃子味

文案:桃花朵朵

农夫果园,混合桃子味

摇出快乐

炭仌无糖拿铁

精神百倍

茶π

自成一派

水溶C100 补充维C

维他命水 柑橘口味

活力满满

维他命水 柠檬口味

充满能量

相应的产品,弹出相应的匹配文案,正能量十足,特别适合最近宅在家的我们玩耍。

对此,网上超有才的插画师们,看到农夫山泉设计的小瓶子装饮料后,突发奇想,创作出好看又有寓意的快乐源泉小瓶子,有小动物版、健康版、小清新版、植物版、开怀大笑版、萌款格子版等,每版创意十足,脑洞满分。

农夫山泉&快乐源泉小瓶子

开怀大笑

心动源泉小瓶子

健康小瓶子

植物、动物、元素

插画版

萌款格子小瓶子

小小的瓶子,

满满的脑洞能量。

写在最后:

农夫山泉作为一个被卖水耽误的广告创意公司,每次一出新品,就会惹大众喜爱。例如这次在“疫情”期间出土的创意营销,以本身产品(瓶身)为特性,巧妙地结合到热点,再次捕获一批路人粉,事实证明,网友的说法是正确的(被卖水耽误的广告公司)。

而农夫山泉的这场创意营销能大获成功,与其深厚的品牌调性,目标人群不无关联。农夫山泉这次以简单治愈的小插画设计风,狠抓用户痛点,善于利用当下形势所趋+互动小游戏,自然而然就抓住了消费者的心。

最最后,愿农夫山泉“250ml装的快乐小瓶子”能带给你一整年的快乐!


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