蚂蜂窝#旅行人格酒店#营销案例

在上海一家“旅行人格酒店”，旅客被要求在入住前先进行一次“旅行人格测试”。

除了床型、浴缸、有窗无窗，经济、标准、豪华奢华，酒店客房到底还有多少想象空间?

在上海一家“旅行人格酒店”，旅客被要求在入住前先进行一次“旅行人格测试”。就像那些不允许点菜的餐厅一样，你住什么样的房间不由你说了算，或者说，测试结果将自动判断你应该入住哪一间房。

这或许是酒店业史上最任性的一场实验。

实际上，这是蚂蜂窝旅行网和亚朵集团联合发起的一场线下活动，如今，在酒店外立面，已经可以看到9种人格的创意喷绘。而这个酒店只存在72小时，从11月29日晚10点起接受预订，某种程度上更像是一场行为艺术。主办方蚂蜂窝是在线旅游平台中年轻化的代表，“让不同人设住进不同客房”这一想法，同样基于这家企业营销IP“未知旅行实验室”对年轻旅行者的透彻洞察。

挑食患者、活体购物车、五星阿宅、本地卧底、搭讪艺术家、野生摄影咖、冷门挖掘机、景点赛高、朋友圈GPS——蚂蜂窝总共设计了9种不同的旅行人格，对应也打造了9种风格的房间。通过酒店入口处的测试流程——选择最符合自身价值观的旅行暗语，如“物欲是人类进阶的阶梯”，亦或是“我宠的不是胃，是味蕾”等——旅客将拿到对应房间的房卡。

景点赛高人格房间

冷门挖掘机人格房间

五星阿宅人格房间

野生摄影师人格房间

活体购物车人格房间

房间均进行了“人格化”改造。例如，入住“本地卧底”人格房间，你会发现诸如黄包车钟表、旗袍花瓶、缝纫机电话等具有浓郁“上海味”的装饰摆设。你还将获得一份极具本地风情的免费当地体验——你可选择跟随老师傅学习制作一件旗袍，或是去往中式会馆“缀百裘”品茶、闻香、聊昆曲。

本地卧底人格房间

而或许，就住在你隔壁的某位“野生摄影咖”，正在把玩房间里摆放好的宝丽来日历和相机，踱步欣赏满墙的大师摄影作品;第二天，他或许还会持着赠送的体验券，带着体验供应商提供的胶片相机，被带着走一条独特的旅游路线，随后前往暗房工作室冲洗出自己得意的照片。

旅行人格酒店大堂

“9种旅行人格是我们对当代人旅行特征的归纳，代表9种看世界的角度和方法。几乎每个人都有自己固守的‘旅行哲学’。我们一直努力为旅行者提供个性化的旅游信息和差异化的产品，鼓励他们按照自己的风格行动，那么住酒店为什么不能也个性一点呢?”蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳称。

个性化对于旅游行业来说越来越重要，毕竟消费者正变得越来越挑剔。而个性体验的提供者并没有变得更多，连最初以风格见长的民宿，也开始大步朝着标准化方向迈进。蚂蜂窝费力打造一个只存在72小时的酒店，绝不仅是为了测试人们更爱住哪种房间。个性化旅游攻略才是他们想要表达的重点。

不难发现，酒店的旮旯角落都遍布着攻略。最夺人眼球的是酒店大堂喷射状的大型艺术装置，无数攻略从手机屏幕上的蚂蜂窝APP中喷涌而出。酒店墙壁上悬挂着来自蚂蜂窝真实用户的旅行摄影大片，随意一张桌面卡片都写着从攻略中摘录的旅行金句。

“无论你是哪种人格，都能在蚂蜂窝找到攻略和同好。”王雪琳说，“我们用海量的攻略来满足你所有的好奇心，你用我们的攻略去探索这个世界。就像现在一样，我们能把你住的酒店都变成你想要的样子，对于旅行的任何一个环节来说也同样如此。”

除了酒店，蚂蜂窝还为9种旅行人格拍摄了9支创意广告，主角是9只不同品种的狗，它们摇着尾巴在世界各地旅行的样子，已经在11月27日刷爆了朋友圈。

据蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶透露，蚂蜂窝此次和腾讯社交部门合作，根据每个人在社交网络上表现出的不同喜好，朋友圈会自动推送对应人格的主题广告，例如，如果你是一位资深吃货，你或许会看见一只带着蕾丝礼帽的阿富汗猎犬，在你的朋友圈里享受法式大餐。

正如视频中所说：“别人心目中的非去不可，不是我想攻略的非去不可。”攻略后再出发，已经是旅行者的普遍行为模式。而从千千万万份攻略里，找到并演绎一场别开生面的旅行，拥有属于自己的旅行人格，也许才是这个时代最酷的事。