乐乐茶「品牌整合营销」案例赏析

以个性化IP、现象级爆款以及没有跨不到的跨界闻名于世的乐乐茶。

今天官官要给大家介绍一家创意热店!

这家创意热店以个性化IP、现象级爆款以及没有跨不到的跨界闻名于世。欧包和茶饮只是它的保护色，创意热店才是它的本质。

01

天与空怎么走

乐乐茶就怎么走!

2016年，在天与空、W、Topic等一众创意热店成立崛起之际，乐乐茶也在创意之都上海成立。

官官觉得，乐乐茶走的路很像天与空，天与空经过短短两三年的发展就成为中国最炙手可热的创意公司代表之一，为众多知名品牌推出了一系列影响较大的跨媒体传播案例，引领着行业趋势和创意潮流，且创业仅半年就以8倍PE估值，获得A轮融资。

乐乐茶也是在短短三年就靠红极一时的爆款脏脏包迅速打开市场，成为茶饮界新宠，且在今年4月份，完成了近2亿元的Pre-A轮融资。

02

不同类型的甲方

有不同的打法

作为乙方的广告人们应该都经历过提案的苦，辛辛苦苦一个月，不对甲方口味全完蛋。不同的甲方要求不同，针对不同类型的甲方，要用最适合的方式去打。

乐乐茶就根据不同城市的文化特点与用户差异化消费特征，通过设立城市旗舰店、推出城市限定系列等方式，将茶饮烘焙产品与当地文化进行深度融合，从而迅速打响在该城市的品牌与市场知名度。

比如大家都知道上海 “阿大葱油包”，乐乐茶就结合地域特色，从古法从手艺亦从心联名三款阿大葱油包，从味蕾至情怀的缔造。

03

和W那只野狗一样

引人注目的个性化IP

乐茶君

W的野狗文化可以说是深入人心，“不再讨好众生，众生自随你而来”，这只野狗和它的野狗宇宙让想进入广告行业的年轻人趋之若鹜，一点不夸张地说，我身边同事四个里面有三个就想进W(千万不要让我老板看到，但是李三水老师要是能看见就最好了)。

由此可见，IP的力量有多大。

乐乐茶就针对消费者画像，打造乐茶君的IP形象，进行线上裂变营销，线下举办大型活动，打造私域流量池，利用粉丝与自媒体的传播力，使品牌影响力辐射到周边消费群体。

你可以看到乐茶君不仅仅只是一个杯印头像，而是一个漫画形象，画风更加大胆，每一个人物的形象塑造都富有张力，这个乐茶君形象一般都在乐乐茶新店开业、节日促销、新品上市等场景以魔性的造型出现，极具品牌辨识度。

而且作为一家创意热店，海报得追上，美工不能差。

于是乐乐茶的借势海报是这样的：

活动海报是这样的：

产品图是这样的：

我负责任地说，乐乐茶这家热店的设计团队甚至比官官家的还要专业一些，这些图真的太好看了吧，这家制茶工厂，其实是制图工厂吧，这个美工团队我想挖(哦对不起我忘了我没钱)

04

万物皆可乐乐茶

玩还是你会玩

乐乐茶有三，面包、茶饮加跨界，要说乐乐茶跨过界的品牌，十个手指数不过来。跨界联名出周边，完美收割全套韭菜，我们就一起数一数乐乐茶都联名过哪些品牌：

乐乐茶×北冰洋

老北京的味道和乐乐茶的结合。

乐乐茶×网易严选

悄悄告诉你们，到乐乐茶店面说一句“我太南了”，有惊喜活动。

乐乐茶×可口可乐

乐乐茶×曼秀雷敦

乐乐茶×GAP

乐乐茶×巴黎欧莱雅

乐乐茶×自然堂

乐乐茶×雪花秀

乐乐茶×青岛啤酒

乐乐茶×汪柴主

乐乐茶×阿尔卑斯

乐乐茶×梦龙

这么一看，乐乐茶真的是家创意热店。

一支团队专门关注流行趋势，将传统面包与流行趋势相结合，不断迭代创新，用新组合新产品保留消费者的新鲜感;一支团队专门美工，各种插画，各类周边不停给歇;一支团队专门搞营销，跨界营销、口碑营销、爆款营销应有尽有，简直是把小而美发挥到极致啊。

各大广告公司注意了，再不努力，奶茶店也来抢生意了!!!