聚划算感官事件营销案例

如果不用眼睛看世界，我们靠什么去感知?

让我们先来看一组研究数据：

“1987年，《国家地理杂志》采访了1500万名读者，询问他们对于6种气味的感受。吉尔伯特和维索茨基随机取了2.6万个样本进行报道，结果显示，在40岁以上的人群中，有半数至少对一种气味会产生回忆。无论这种气味是否好闻，都能够激起回忆。”

神奇的是，我们所有人的嗅觉其实都比自己以为的要灵敏很多，气味的记忆优于视觉感官，可以诱发每个人内心“遗忘已久”的情感记忆，仿佛不经意间打开了一个气味时光机，让我们可以随时穿越到童年的无忧期、少年的青春期、初恋的甜蜜期等各个阶段，唤醒一段段鲜活的感官情绪。

带着这个问题，试着闭上眼睛，用鼻子感受周遭的一切：书中的油墨味、一杯咖啡的香气、雨后泥土的气息、某人身上特有的香味……想必，每个人都已经进入了气味的想象之旅。

近期我们联合聚划算·品牌聚星六大品牌围绕“气味”、“嗅觉”开展了一场大型感官事件营销，我们试图挖掘气味与品牌间的共通之处，做一个既不脱离品牌属性及内容，还能让大家“闻所未闻”的创意事件。

聚划算品牌聚星《闻所未闻》病毒视频

我们依赖眼睛看到的一切

却忽略了万事万物都有属于自己的“味道”

我们精准挖掘聚划算·品牌聚星联合品牌的独特“气味”以及“嗅觉”这一鲜见角度，提出“闻所未闻”的创意概念，配合线下“为大地安装一个鼻子”快闪展、线上“闻所未闻”病毒视频，一语双关的主题、一个罕见的鼻子展、一个病毒视频传播，视听触闻玩全方位提升消费者体验，将各种气味的联系变成一场气味的时空旅行，最终呈现出一幅闻所未闻的艺术作品和营销话题。

01、每一次奇妙旅行闻起来都是未知的味道

、

02、每一次阳光海滩闻起来都是放松的味道03、每一次漫步花间闻起来都是心跳的味道

会“闻”才能更懂生活，有些事只有鼻子懂

5月21日，“闻所未闻”鼻子快闪展在上海最大的城市绿化地——陆家嘴中心绿地正式落地，开始一场鼻子的嗅觉之旅。本次活动的主角——鼻子，放置在城市绿地、空旷森林，阳光海滩、花草之间，以此来分别对应本次活动六大品牌的独有“气味”。

01、让气味唤醒记忆

空气中飘着的独特气息

仿佛城市在鼻尖留下的印记

02、一场嗅觉之旅

让鼻子与大地气息相互交织

亦如夏日里安静的森林

呼吸变化色彩的感应灯、可以被呼吸点亮的悬挂球体、多达197种颜色与气味对应的香卡互动区、以及轻轻一触就会有花朵绽放的触感互动区……活动现场将人们惯于“嗅觉”的认知和想象放大到极致，让每一种气味都变身可观、可听、可闻、可触摸、可玩乐的多面体。

03、探寻世间百味

沿着光晕穿梭自由天地间

让阳光的气味浓郁整个夏天

我们这个创意的初心，源自于对聚划算·品牌聚星联合品牌的独到理解和感悟。将嗅觉，作为鉴别品牌的“第一标识”，与品牌自身调性和理念内在深入结合的同时，外在输出为一种别致的“气味”，并向消费者传递更为“直观”的品牌特征，最终实现消费者对于品牌的深度认可和信任，并以此为契机，将消费行为内化为消费者根据自身需要的主观诉求，而非外在宣传推广的被动接受。

鼻子能发现更有趣的世界，因为总有一种态度，只有靠鼻子才能懂。嗅觉，是个体链接世界的一种沟通方式，无时无刻、悄无声息。正是因为这种全天候无缝对接的陪伴感，让人们忽视气味引发的联想、以及深藏在气味背后的多元化世界，有些深植内心的悸动、回忆，只有鼻子懂,这，便是聚划算·品牌聚星2019年的营销创意灵感之源。