闲鱼×亚朵酒店「闲鱼玩家汇」拍卖会活动案例

“做人如果没梦想，跟咸鱼有何分别”。

——这句经典台词特别适合近期的闲鱼，尽管都是"xian鱼"，但闲鱼的理想早已不局限于"闲置"这点事。

比如近期和草莓音乐节合作。闲鱼利用音乐节废弃物打造了300款限量潮包，兼顾实用和时尚，好看又好背。

当垃圾分类的段子满天飞时，闲鱼已经抢先一步，把垃圾改造为颇受年轻人喜爱的物件。如此先锋的玩法，是闲鱼品牌的一次升维，也刷新了"闲鱼只有闲置"的刻板印象。

但闲鱼没打算闲下来。

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最近，闲鱼在上海陆家嘴东方明珠亚朵s酒店举办了名为"闲鱼玩家汇"潮品分享·闲置拍卖会。潮牌明星、闲鱼奢侈品鉴定师、两位潮牌玩家与到场玩家开展潮牌文化交流、鉴定知识分享、物品推荐、孤品拍卖等互动。

比如对很多人都关心的正品鉴定问题，闲鱼奢侈品鉴定师就分享了鉴定趣闻，并亲自传授买正品的经验。潮牌玩家阐释了自己对潮流和审美的见解。而抽奖环节送出的是闲鱼十周年庆李晨签名款T恤两件。

值得一提的是，参与活动的嘉宾们不但是各自领域的KOL、更是收藏大家，他们既能为玩家提供专业而多元的内容分享，还带来不少平时难得一见的展品和拍品，欣赏一下：

☞19年刚刚发售的限定水桶包，林俊杰同款，市面现货极少，亚洲限定。

☞全球绝版的横须贺刺绣夹克，吴亦凡上身过单面刺绣版本，此款是更老的双面刺绣版，。

☞Curry3lowBirthdayPE/GI，非市售的库里更衣室比赛备用款PE球鞋，是库里正代系列中唯一没有市售的生日配色。

☞97年的LV包包

☞Curry3lowPE，无市售的库里PE球鞋，是库里系列中最受欢迎的主场DubNation配色的低帮球员版本。

☞96年的CHANEL耳夹

据说闲鱼这次动作非常快，在发布闲鱼玩家战略后不久，便举办了首场闲鱼玩家汇活动。从活动图可以看出，现场除了明星和KOL还有不少时尚达人到场，而整个活动现场就像一个闲鱼宝藏库。可以说，闲鱼这次把"玩家"概念渗透入活动的每个部分和环节，通过深度布局线下，闲鱼将"闲鱼玩家汇"完整而正式地呈现出来。

闲鱼最近真忙，但却不是白忙。

在闲置领域，闲鱼又做了三件值得盖章的事。

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01

跨界亚朵深入线下，

升级闲置新玩法

闲鱼选择的草莓音乐节和亚朵，都是扎根于线下、不那么安分又有独立想法的品牌。基于合作，闲鱼便能将长期存在于线上的闲置相关活动移植至线下，并通过把控内容质量和活动调性、邀请明星和KOL加入其中，来解决闲置领域内容玩法参差不齐的问题。更重要的是，闲鱼利用线下活动将闲置玩法升级，明确向用户传递出"闲置也能高级"的崭新理念。

02

洞察闲置领域痛点，

让闲鱼玩家找到同类

闲置不是没价值。当下人们对闲置的认知普遍有偏差，殊不知，闲置蕴含的价值乐趣比想象更多。往小了说，闲置关乎日常对物品的循环利用;往大了说，闲置不但涉及到收藏、审美、历史、时尚等艺术领域，还直接关系环保经济等问题。所以闲鱼这次搭建了一座能把各路玩家聚在一起的桥梁，解决了他们无处安放、无从交流的痛点，让他们找到同类、有了归属。

03

率先打造闲置大IP

“闲鱼玩家汇”

闲置领域大有可为。闲鱼打造的IP“闲鱼玩家汇”就是要为闲置开辟新天地。从用户角度看，普通用户升级为闲鱼玩家，个人对闲置的热爱和才趣终于被认可;从运营策略来看，闲鱼玩家必然是忠诚用户，能带动整个社区生态的发展;从品牌愿景来看，闲鱼又一次刷新自我价值，让闲置走入更多人的生活、在线下开花结果，将闲鱼式循环经济的内涵进一步拓展。

这只是"闲鱼玩家汇"的起点。

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很快，"闲鱼玩家汇"将继续针对不同兴趣垂类人群布局线下活动，吸引更多闲置玩家的同时，也为各类兴趣爱好者找到组织。通过打造优质活动和内容，闲鱼力图帮助他们探索兴趣爱好与生活深度结合的方式，在自己热爱的领域里找到乐趣和价值。

闲鱼已经不仅是一个简单的闲置交易平台，它是年轻一代循坏经济观最直接的体现场，更是新兴生活方式的引领者和探路人。分享闲置正成为年轻人自我生活方式的表达。他们通过彼此间对时间、空间和物品的分享，达成人与人之间的连接，让一件件物品不只是无生命的物质存在，而是赋予它更多意义，并将这种意义充分传播并收获认同与共鸣。

这正是闲鱼独特的魅力所在，也是让越来越多人欲罢不能的原因。