江苏文旅「新版Logo设计」案例赏析

这次江苏省文化和旅游厅的新版 Logo 的这股柔美劲儿简直就是要溢出屏幕。最近几年，全国各个省市的文化和旅游局为了能够以更好的形象欢迎世界各地的游客，纷纷开始了更换 Logo 的行动。就在前几天， 江苏省文化和旅游厅发布了他们的新版 Logo 。

以 “水韵江苏” 为主题，这次江苏省文化和旅游厅的新版 Logo 的这股柔美劲儿简直就是要溢出屏幕。

第一眼看到这 Logo ，相信不少人都会被这大大的“苏”字所吸引，然后搭配这清新的配色，就会让人浮想联翩。不过咱对于这款 logo 设计理念的思考可以先打住，因为官方已经把答案告诉咱了，而且这次新版 Logo 所蕴含的内容，还真有点超纲了。

△ 来源：标志情报局

首先在设计之初，江苏省文化和旅游厅的“brief”就很明确： Logo 要大!新版 Logo 要将专业与大众审美相结合，同时还要彰显地域特色、文化传承以及行业特征，与“水韵江苏 有你会更美”的口号协调呈现，让消费者产生审美的感动和旅游的冲动，吸引更多境内外游客到江苏感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活、美的发现。

总之，一个字，美!(这是我瞎说的)

虽然这一系列要求，好像还挺难的，不过从结果上来看，这个“brief”完成的，还挺牛。

在为大家详细地介绍江苏省文化和旅游厅的新 Logo 之前，不得不说，官方这答案给的，超乎想象的全面，感兴趣的小伙伴可以去“精彩江苏”公众号了解一波。

01、三字合一

如果我们把上面的“brief”拆分来看的话，首要的就是把美和地域特色结合，这也是新版 Logo 之所以能够吸引我们的原因。

虽然第一眼看上去，这是一个江苏的“苏”字变形，但是巧妙之处在于，你把它想象成“家”的样子，是不是也非常像呢?除此之外，这个 Logo 跟“水”字也有很多相似之处。

所以其实这次的新 Logo 整了一出三字合一，以江苏为主体，用“家”来让游客们感受宾至如归的体验，用“水”来概括江苏这片土地上的江河湖海，最终呈现出的效果，一个字，秀。

而在这么一个让人眼前一亮的 Logo 背后，是曾获德国“红点”最佳设计奖等多项国内外大奖的当代艺术家、设计师 马聪 团队数十次的尝试才创造出来的。

除了 Logo 的主体“苏”字，下方有序排列的“水韵江苏 有你会更美”则赋予了“苏”字更文雅的气质，也让 Logo 得以更完整，

但起到决定性作用的，还是“水韵江苏”这四个字的书写者——中国书法家协会副主席、江苏省书法家协会主席 孙晓云 ，在印章和书法的结合之下，这四个字为整体的 Logo 增添了一种独特的魅力。

02、字中有画

除了在字体的设计上，新 Logo 的色彩搭配同样有深意。

在“简约、开放、包容”的主基调之下，设计团队需要把江苏的地域特点和行业发展结合到一起。

如今各个省市都在实践着 “两山理论” ，即“绿水青山就是金山银山”，生态才是创建一切的基础，这也为设计团队在配色上的思路奠定了基础。

如果你对北宋王希孟下的《千里江山图》有印象的话，相信你能很快发现新 Logo 和这幅作品的相似之处。

新 Logo “苏”字所填充的颜色，正是《千里江山图》中山的颜色，这种优美的蓝绿色代表着大自然，也与现在的“两山理论”相契合，说它是能代表文化和旅游的颜色，在我看来都不足为过。

在设计团队的努力之下，我们不仅收获了一个养眼的 Logo ，还收获了一大波让人忍不住想剁手的周边。在新 logo 的加持之下，平时再简单不过的单品也有了特殊的意义，我钱都准备好了，就是不知道去哪里买了。

网友也对新 Logo 的设计给出了肯定，有一说一，看来大家还都是冲着周边去的。

那么最后，对于这次江苏省文化和旅游厅的新版 Logo ，你觉得怎么样呢?

本文来源：营销热(公众号ID: informers);原标题：《江苏文旅推出全新Logo，没点文化还真看不懂》