火山小视频x花点时间线下快闪花店营销案例

整个Campaign着眼于用户生活，结合520节点挖掘关于爱情的见解，将用户价值回归于用户本身，从他们身上发现更多的闪光点。

520这天，情侣们争相出街虐狗，北京朝阳大悦城的人山人海，而一座被鲜花包围的爱情真相馆在人群中尤为炸眼......

这座戳中用户嗨点的爱情真相馆，是火山小视频联合花点时间共同打造的线下快闪店。不少品牌抓住520这个节点发声，爱情告白、分手花店这类以爱情结果为核心的Campaign比比皆是。然而，在520洞察趋同的情况下，火山小视频联合花点时间另辟蹊径，从用户身上挖掘大量的素材，还原生活场景，不再浮于爱情结果表象，而是深潜湖底探究爱情背后的真相，基于此，便有了这次520#遇见你的爱情真相#Campaign，帮助用户更好地了解爱情，火山小视频的声量也是跟着嗖嗖的飙上去。

一、只有用户最懂用户，火山小视频和用户一起做了次内容共创

爱情不是永远甜蜜，总是会出现让人疑惑的各种问题。很多爱情只因小小的矛盾就破裂了，爱情疑惑终成爱情遗憾。火山小视频寻根溯源，从用户的爱情故事中找到遗憾的原因，找到爱情的真相，从而帮助用户更好地感受爱情的美好。

1.站内发起#遇见你的爱情真相#UGC征集

不同于其他品牌惯用的文字征集，火山小视频结合品牌自身“短视频”的属性，鼓励用户用视频表达自己的爱情疑惑。5月13日到17日，火山小视频站内发起了#遇见爱情真相#UGC征集，用户上传自己的爱情困惑视频。活动上线5天，收到了4万个关于爱情的真诚疑问，这些关于爱情的困惑在5天被看超过2600万次，吸引了超过145万次的用户互动，爱情还真是一个永恒的热词。

2.“征以致用”，以用户经验反哺用户行为

自古臆想没用处，唯有真实得人心。火山小视频“征以致用”，将征集来的4万条UGC、近28万评论做了深度挖掘，产出了豪华爱情真相套餐： 了解用户的生活，总结出7种真实普遍的爱情真相;根据爱情真相，与花点时间联合推出了7款爱情真相定制花束;同时、特邀火山小视频达人，拍摄了教大众7种爱情助攻技巧的视频，反哺用户行为。这份爱情真相套餐，实实在在地做到了“以用户经验反哺用户行为”。

二、深挖用户心理，火山小视频多物料诠释

当局者迷，旁观者清。身在爱情中的人很难跳出爱情本身，去看待自己这场亲密关系。

1. 一支“遇见你的爱情真相”H5 ，引发用户共鸣

火山小视频结合前期收集的UGC和提炼出的7种爱情真相，出了份接地气的爱情测试题，用户通过回答几道有趣的问题，就能得出属于他的爱情真相。

唯美浪漫的画风，配上有共鸣感的问题，帮助用户在520酝酿恋爱情绪，以更投入地在活动中展现自己的爱情疑惑和真相。

用户回答完问题后，H5将直接生成对应的个性爱情真相，引发用户共鸣。

2.理论与现实结合，造就更好的用户体验

听过太多爱情大道理，却依然过不好自己的爱情。用爱情真相激发用户共鸣还不够， 火山小视频结合自身的“短视频”的特性，特别邀请了达人结合7种爱情真相，拍摄了7支实操性很强的恋爱小技能视频。这些小视频被嵌入到H5中，用户在得知爱情真相后，当即就能观看短视频，get新技能。理论与现实结合，造就了更好的用户体验。

3.利用站内强大资源，增强曝光量

肥水不流外人田。火山小视频在7支短视频的利用上，也有所考究：由原点人群向外扩散，打入大众人群。7支短视频不仅嵌于H5内，还发布在火山小视频站内，借助站内本身的强大资源及超高人气的达人影响力，在站内病毒性地扩散内容，再由站内往站外传播，把此次Campaign的传播效果进一步提升。

三、线上线下联动，火山小视频这次让创意出圈

从前期站内的线上爱情疑惑征集，到H5爱情真相的解答，酝酿了用户的恋爱情绪，而在520当天的线下“爱情真相馆”快闪店，给用户的情绪提供了爆发出口。活动当天，波及人流量12万人次，限量的1500支联合定制花束在7小时内就被用户领取完，让Campaign成功出圈。

以火山小视频LOGO为原型的爱情真相馆引人注目，少女心炸裂的花墙，文艺小清新的花车，让空气都充满了浪漫的气息，吸引了很多人拍照留念。

爱情真相馆内有一位爱情分析师，通过与用户的谈话引导他们认识到自己的爱情真相，用户的爱情疑惑也会被实时上传到火山小视频，和更多人分享爱情困惑与感动。

用户在分析师的引导下，还会获得一束对应的爱情真相花束。

针对7种爱情真相，火山小视频联合花点时间共同定制了7款爱情真相花束。作为线下快闪店的结尾杀，爱情真相花束在这个浪漫的520完美地营造了浪漫氛围，同时还能感染用户情绪，提高他们对品牌的好感度。

回顾本次火山小视频和花点时间的520#遇见你的爱情真相#Campaign，作为原创生活短视频社区，火山小视频借520这个节点挑起用户的恋爱情绪;在爱情真相中，用户的情绪得到阐释;而线下的爱情真相馆作为情绪爆发的出口，引得更多的关注。整个Campaign着眼于用户生活，结合520节点挖掘关于爱情的见解，将用户价值回归于用户本身，从他们身上发现更多的闪光点。