燕之屋×聚划算「燕窝出宫，奉旨宠你」营销活动案例

燕之屋：乾隆南巡携燕窝出宫，奉旨宠你!

燕窝在我国已有600多年食用历史，但一直被贴着宫廷、贵妇、明星等奢侈的标签。固化的燕窝品类印象，让许多年轻受众敬而远之。

针对燕窝消费场景固化的市场现状，最近燕窝行业龙头品牌——燕之屋携手聚划算欢聚日，来了一波创意营销，打破次元壁，鼓励更多年轻人重新认识并尝试第一口燕窝。

时值《延禧攻略》开播一周年，燕之屋邀请大猪蹄子乾隆皇帝扮演者聂远率众“出宫南巡“，走上苏州街头给民众派燕窝。根据历史记载，乾隆皇帝每日必食燕窝，可谓是燕窝死忠粉。燕之屋这一波，历史典故与热门话题创意结合，天时地利人和。

京城天降超长圣旨，昭告天下燕窝出宫!

7月21日，在北京世贸天阶逛街的民众惊喜发现，头顶居然出现了一道超长的圣旨，足足有250米那么长!仔细端详，这圣旨竟描绘了一幅由乾隆领衔，各路人士助阵，共同宣告燕窝出宫的恢弘场景!

超长圣旨更埋了许多经典梗，秦皇汉武组成了“帝王F4”推荐燕窝、宫廷贵妃摆着《蒂凡尼的早餐》的经典造型直播吃燕窝、玛丽莲梦露捂着裙子惊现宫门……吸引了不少路人围观拍照。

△天幕圣旨全图

宫廷燕窝店限时营业，乾隆御赐小红碗燕窝!

京城下圣旨大宠天下，燕之屋还在小程序上开了个燕窝外卖店。搞笑燕窝宫廷小剧场，好友助力皇家骑手，免费送1000碗明星小红碗燕，活动一上线即引发了裂变传播。据透露，小程序上线当天，就吸引了超过2万人参与。

△乾隆南巡苏州，宫廷嘻哈风很吸睛

欢聚日倒计时1天，大暑当天，燕之屋将惊喜进行到底，为苏州街头送去了一碗清凉的燕之屋小红碗燕窝。宫廷护燕队在苏州街头，骑哈雷，玩滑板……更与大妈们battle广场舞，吸引了不少眼球。

天猫旗舰店铺重新装潢，全民聚享小红碗，奉旨五折起。

配合乾隆“南巡送燕窝”创意营销传播，燕之屋官方旗舰店铺也换上宫廷装扮。宫廷风的红墙绿瓦，精致的古代人物，配合网络化促销用语，让“卖货”也变得俏皮起来!

燕之屋与聚划算这一波”燕窝出宫，奉旨宠你“营销推广，从行业生意策略来看，打破了传统燕窝行业“高端礼赠”、“美容驻龄”等常规营销诉求，更贴近年轻族群的风格喜好。通过社群裂变互动、明星粉丝营销、创意快闪活动等多种营销方式组合，本次燕之屋欢聚日成功吸引了众多年轻新人群关注。