卡姿兰“美妆+旅行”跨界主题营销案例

(星妆高能教室、星彩嘉年华)

不一yong的萌

不仅要好玩，还带上“萌熊天团”彻底萌发少女心!9月开学季，也是品牌新品抢鲜季。作为当季主推限量版彩妆系列，卡姿兰萌熊变身“化妆天团”加入其中，在这趟星彩修学之旅随处都能看到它们卖萌的身影。

而且这只“熊孩子”也来自跨界，跨的还是海外萌系大IP。知名度高偏偏还要自己“加戏”，以一波事件性话题#卖萌有罪吗?#、#任嘉伦的熊孩子走失#频频占领热搜，高达9117万阅读量，成功引发一众年轻妹子关注。所以一听到“萌熊天团”要来，星妆高能教室和星彩嘉年华的画风秒变粉丝见面会，更别说“萌熊”限量单品自带美颜技能，帮助女大学生实现边玩变美的小目标。

同样萌到没朋友的还有特色气球事件，如此圈“粉”的浪漫校园突击奇观，也是妥妥承包了一大片年轻的少女心~

(特色气球、夜光气球校园事件)

不一yong的黑科技

明明已经自带颜值和好玩属性，偏偏还有“黑科技”助阵!

作为和萌熊一起进高校的小伙伴，这台 “唇唇欲动魔法机”口红售卖机，在气质上当然不会逊色。再深挖一下，还发现它明明有颜值，却偏偏要靠才华的科技含量：突破彩妆销售模式，实现“无人售卖”、中样和正装萌熊产品满足不同唇色需求、支持扫码付款等等。让女大学生在校园每个转角都可以随时随地被种草，随意补充好气色，不愧又是一波有才有颜的营销示范。

不一yong的声势

一场成功的营销，决不能只有品牌的自嗨!

卡姿兰出彩星学院以年轻化为突破点，打造出了不一young的传播。除了H5互动、双微稿件、病毒视频等必不可少的曝光形式和渠道，出彩星学院还针对高校人群，利用高校重要节点(开学季)，受众关注话题(修学、旅行、美妆)，深入校园制造线下话题事件(突击采访+美妆挑战、特色气球)等不同角度切入，精准植入活动信息。同时线下校园地推配合全国落地活动实现高曝光，线上线下无缝衔接，短时间内获高校群体的高度关注及参与。总计收获破400万传播互动量，并影响覆盖超过5000万人次。

正是凭借这些不一young的营销手法，才让卡姿兰在2017的年轻化市场中脱颖而出。玩出这场高性价比的星彩修学之旅，卡姿兰可不只是“大眼睛”的天真妹纸哦，简直就是彩妆界的老司机嘛!