华润怡宝#有声图书馆#公益营销案例

如何把营销和公益相结合，在市场营销中实现“长期性、差异化”的品牌突破?在喜马拉雅FM上出现了一张名为《有声图书馆》的特别专辑。乔欣、小马甲、马伯庸、丁一晨等来自文化界、娱乐界的一线大佬纷纷在专辑中留下了自己独特的声音记录。明星的跨界参与为这张专辑增加了特别的神秘感。

同时，在《约吧大明星》第二季最后一期收官之作中，有网友发现了万事帮成员李晨、鹿晗、应采儿、乔欣、徐海乔一起走进了北京铁中华润怡宝图书馆，为孩子们众筹图书，一起阅读、游戏。

随后，华润怡宝更是携手演员乔欣、小马甲、马伯庸、丁一晨、张雪峰等11位微博大V，共同参与活动并发送了自己录下的音频链接。

各界明星大力支持带动了网友们积极响应。社会各界的网友分别通过捐书或参加线下8地的分享会，对活动表示支持。

据了解，这次活动是由华润怡宝发起的“支持贫困地区孩子读书”的公益活动，《有声图书馆》专辑中的明星读书音频将完全汇入华润怡宝百图有声图书馆，为贫困地区的孩子带来更加多元的读书体验。

其实，“有声图书馆”这种有趣的图书馆形式，007还是头一次看见，好奇之余，不禁陷入了深深的思考。以往公益活动相对低调，华润怡宝这次活动不仅规模庞大而且影响力贯穿了娱乐、文化两界。这背后究竟有什么秘密?下面就向各位由浅入深的揭秘本次公益活动隐藏的三大营销趋势。

趋势一、娱乐+声音 公益图书馆实现互联网化转型

在互联网时代下，传统的公益图书馆单靠硬件支持的模式成为了“资源浪费“的集中爆发地。不仅很多图书馆出现图书大量闲置现象，多元的网络功能带来的体验升级也削弱了文字的表现力量，减少了教育成效。随着互联网+的全面扩散，公益行业迎来了转机。

实际上声音作为一种独特的媒介形式它让内容更加有温度，听者可以轻松的学习知识，另一方面也满足了碎片化的网络时代需求，用户可以在更多的场景之下满足学习的需求。这也是基于声音这种得天独厚的传播优势下，公益行业的自我变革。另外，与传统公益图书馆的硬件支持不同，有声阅读首次将硬件服务上升到软件服务，通过公益的软件升级也是从听、说、看、读等多方面提升了公益的教育成效。

配备全新电脑

图书馆一角

而在《约吧》第二季的收官之作当中，华润怡宝的公益植入更是让“娱教于乐”成为了公益宣传的另外一种表现形式。他带来的不仅是广泛受众参和公益价值的全面扩散，更是自身品牌影响力的巨大提升。

007认为，娱乐+声音这种方式迎合了互联网的发展趋势，娱乐内容的广泛受众极大的扩大了品牌传播声量，通过声音还能够为孩子更带来更加全面的阅读体验。《有声图书馆》作为一种创新的公益活动形式，他代表着互联网时代下公益方式的全新升级，真正开启了数字化公益新纪元。

趋势二、公益营销带来长效企业品牌建设

尽管《有声图书馆》是一场公益活动，但我们仍然可以看到营销的影子。通过这样一场公益活动，华润怡宝不仅获得了百万粉丝级别的大V支持，更是在新闻、娱乐板块抢到了头条。公益时报网、腾讯网纷纷报道。

公益营销，也被称作“事业关联营销”，“善因营销”，在国内仍然是一个比较陌生的概念。不过随着近几年互联网的发展，品牌受众越来越细分，精准营销的成本越来越高，越来越多的企业倾向于在公益领域建立自身品牌形象。

据了解，“有声图书馆”是华润怡宝“百图计划”的升级。作为华润集团坚持了十年的公益计划，从最初的“一瓶水换一本闲置书”到“1+1，书送爱”升级提出“怡起悦读，陪伴成长”主题。在这长达十年的公益长跑当中，华润怡宝影响了众多爱心人士加入成为“百图计划”志愿者。在他们心中建立起来了一家有责任有担当的企业品牌形象。根植的品牌印象能够在不知不觉中影响产品销售，这也是为什么很多大型企业热衷于公益的原因所在。

营销将社会公益与企业事业有机的结合起来，既能充分体现企业对社会的责任感，也能从长期利益出发，在大众人群和媒体当中实现新闻舆论和口碑的双重传播。对企业来说，是一种非常有利的长效品牌建设方法。

趋势三、社会化营销转型，目前营销市场主流趋势

最后一点，不知道大家有没有发现，目前我们信息的收集渠道变得越来越多元?我们在传统媒体了解时政趋势和社会动态，在公众号了解大众观点，在开放资讯平台阅读更加轻松的快餐内容。互联网应用的多维度发展、网民时间使用的碎片化，都让市场营销逐渐由过去主动式传播转变为互动式的传播。

这里的互动主要是指企业营销应该让用户主动去搜索内容，主动去了解品牌，而并非单向输出品牌信息。在华润怡宝这次公益营销活动中，除了公益本身外我们实际上并没有看到任何关于品牌特点的信息露出。但是通过公益活动层层推进，公益理念的逐步深入，我们看到，华润怡宝的“有担当、有责任”企业形象在不知不觉中存在我们脑海当中。建议品牌主除了抓住当下市场营销的流行趋势，对于企业品牌建设还应该有更多长效营销战略考虑。

【总结反思】

从传统公益到文化、娱乐的跨界营销相结合。华润怡宝这次公益营销活动最亮眼的地方在于，公益活动建立的品牌形象能够积极正向的影响着消费者对品牌的态度 ，通过娱乐带来起来的话题点能够形成广泛影响力。而《有声图书馆》的声音传达信息的形式又在实现用户碎片化时间的最大化利用，同时带来更有成效的公益效果。公益营销的种种好处，我们无需多言。但从企业责任来看，积极参与社会的公益事业，回馈于社会，也是企业实践其社会责任的最高层次，公益营销应该成为每个企业长期坚持的长效品牌建设方法之一。