成都地铁2号线众安保险“拯救成都不闲族”活动案例

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:2611

少不入川,老不出蜀。成都,一个天府之国,被媒体冠以中国最休闲的城市之一。但成都人真的很闲吗?去年,每日经济新闻的一项数据显示,成都上班族在19:30后下班比例比北京高7%、成都单个空间周末加班的人数是北京的4倍、平均每人加班时长是北京的2倍。可以说,连续3年荣登新一线城市榜首,只靠“休闲”二字完全不可能达到。

所以,成都的年轻人是属于不闲的青年,他们拼搏努力,活生生地熬出了熊猫眼,渴望获得被“宠护”的喘息机会。而在最近,众安保险就以“拯救成都不闲族”为创意点,通过具像化、公益化的营销演绎,呼吁成都的年轻群体既要拼搏,更要珍惜自己,用极富情感化的手段与年轻用户完成了对话。

1、熊猫人占领成都地铁2号线公益话题占领引爆点

80后迈向中年危机,90后已挤入脱发大军。伴随社会压力的增大,年轻群体也变成了焦虑一族。他们渴望通过自身的努力换取更高的幸福感和满足感,但常常又会在这一过程中忽视掉自身的健康,整天埋头于工作之中,用拼命来换取一双熊猫眼。于是他们苦中作乐,笑称自己为“社畜”或者“积极废人”。

众安保险精准地洞察到了年轻群体的这一生存画像,借助成都最拥挤的地铁2号线,上演#熊猫人占领成都地铁2号线# 公益事件。成都不闲族头顶熊猫集体出现,化身熊猫人,用一种行为艺术的方式呼吁健康科学的奋斗观,除了熊猫眼,还应该像宠护国宝熊猫一样宠护自己。

同时,随时在不闲专列出没的熊猫人,还具像化地玩了一把不闲族大片写真集,吸睛的外形和互动吸引了大量成都不闲族关注到这波公益活动。

如此好玩吸引眼球的公益,大众反映强烈,纷纷跟进,《成都日报》和本地电视台也进行了相关报道,吸引更多的人参与,支持拯救不闲族活动。

2、事件现场偶遇神奇宠护员与年轻人玩到一起

当然,除了营造氛围引发成都“不闲族”的共鸣外,众安保险还充分与年轻群体互动,带领他们玩high,在潜移默化的有效沟通之中输出品牌理念,加深年轻群体的认知。其以“熊猫宠护员”为创意点,通过设置地铁熊猫宠护员,专门为不闲族提供配套服务,缓解不闲族的身心疲惫,并用移动充电桩、真人撒气筒、人肉靠枕、地铁按摩、公主抱、双人靠椅等玩法立体宠护下班路上的不闲族。

不仅如此,众安保险还借助抖音在成都当地的火爆,邀请当地达人与宠护员来一次奇遇,从不同角度分别阐述#众安拯救成都不闲族#话题和地铁事件,延续品牌公益倡导的热度,进一步在社交媒体上聚合声量,引发全城热议和讨论,扩大了传播范围。

3、网红城市的最新网红打卡点

事件过后,地铁2号线众安不闲专列也成了成都不闲族的网红打卡点,纷纷前往众安不闲专列,寻找熊猫人并发出打卡合影,体验这趟充满宠护的不闲专列,一只外形独特的大头熊猫人更是被“粉丝”一路“追踪”,最终累瘫在座椅上思考人生。

4、既要声量也要销量

营销绝不是一次就可以完成的跳跃,而是需要仔细考量目标群体所处的阶段,再为其量身打造营销方案的过程。不闲专列上,除了那些温暖人心的关怀语录,众安保险把实打实的福利宠护也带到地铁,名副其实的宠护成都不闲族,免费打车劵、黑卡霸王餐抽奖券、智能体脂秤,现场扫码即可参与。与曹操出行、美团点评深入合作,既全方位地覆盖年轻群体健康生活的方方面面,用产品传递营销理念,也巧妙实现了注意力向购买力的转化,促进了产品销量的爆发。

5、结语

虽然我们无法准确地用温度计测量品牌,但从每一次品牌Campaign引发的共鸣和热议,都可以估摸感受到品牌的温度几何。《砺石商业评论》在研究大量企业的商业案例时发现,那些真正具有持久生命力的品牌,几乎都是极具人文关怀的“温度”品牌。而众安保险则真正挖掘了营销的价值,将品牌热度调和为了品牌温度。

从营销的角度来看,在保险行业硬广输出的传统下,众安保险将目标瞄准年轻群体,用营销给予年轻群体一定的情感慰藉,跳脱了传统的营销套路。更为重要的是,在这波营销中,众安保险还充分挖掘了营销的社会价值,其呼吁健康、积极、科学的奋斗观让更多年轻人能够关注到自身,给予了社会正能量。

从品牌的角度来看,众安保险从年轻人“不闲”的角度出发,不仅用熊猫人的事件化营销释放了年轻群体内心的压力,还通过自身产品的推送,给予了他们产品功能诉求的满足,让人看到了保险品牌别具一格的温度,与其他同业品牌形成了区隔,塑造了一个有人文关怀的品牌形象,真正实现了与年轻群体一次深度的情感对话。


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