17家知名国外企业「LGBT营销」案例赏析

我们来看看品牌/代理商为支持 LGBT 群体做了哪些举动。

彩虹，通常出现在大雨过后的晴天，象征着美好与希望。而自从1978年，代表同性恋骄傲的旗帜——彩虹旗问世，这个色彩缤纷的标识就被赋予了一种特殊的含义，从同性恋到 LGBTQ，彩虹旗象征的是自由与平等的人权，代表了世界固有的多样性。

随着社会不断进步，LGBT 人群不懈斗争，如今，越来越多的企业敢于公开支持 LGBT 人群，而针对 LGBT 群体的彩虹营销，不仅能赢得 LGBT 的好感，在表达企业立场的同时，也为 LGBT 的奋斗事业添砖加瓦。

虽然骄傲月(六月)过去已有一段时间了，我们还是来看看品牌/代理商为支持 LGBT 群体做了哪些举动，推出了哪些产品。

01、奥美

先看奥美，奥美官方 Facebook 和 Twitter 账户换上了彩虹版的品牌标识，庆祝骄傲月。

许多地方的奥美办公室官方推特也都纷纷换上了彩虹版的头像。

2015年6月，奥美伦敦成立了 Ogilvy Pride，这是一个向客户提供咨询服务，帮助品牌了解并吸引 LGBT 群体的部门。今年2月，Ogilvy Pride 在香港推出。

02、苹果

今年骄傲月前，苹果在 watchOS 5.2.1上更新发布了新版的骄傲表盘，同时推出新款彩虹版表带。彩虹版表带的部分收益将捐献给 LGBTQ 倡导组织，包括 GLSEN，PFLAG，The Trevor Project，Gender Spectrum 等。

只要佩戴者抬起手腕或者敲击表面，屏幕上的彩虹便会摆动。

早在2016年旧金山骄傲大游行期间，苹果就推出了针对该活动的第一款彩虹表带，并在2017年在官网销售。

作为支持 LGBTQ 的企业，今年的旧金山骄傲大游行当然也少不了苹果的队伍。苹果的 CEO 库克也加入了游行，并称很高兴看到如此多的苹果员工。库克在2014年就公开承认自己是同性恋。

03、迪士尼

为了庆祝骄傲月，迪士尼推出彩虹系列产品，并将该系列产品所获得的10%的收益捐赠给 GLSEN，一家为 LGBTQ 学生提供包容性学校的教育机构。

迪士尼推出的彩虹系列产品种类非常之多，线上线下均有销售。

除了彩虹系列产品外，游行等活动当然少不了。迪士尼英国员工参加了伦敦骄傲游行。

巴黎迪士尼乐园还举办了主要针对 LGBTQ 群体的 Magical Pride 活动。

甚至连迪士尼戏剧集团及旗下，正在百老汇上演的迪士尼音乐剧《狮子王》《阿拉丁》《冰雪奇缘》的标志也都变了彩虹色。

04、可口可乐

今年05月17日(国际不再恐同日)，可口可乐公司在亚特兰大总部升起来彩虹旗，体现对 LGBTQI 人群的支持。

可口可乐中国则在这一天发布了“不怕不同，到处彩虹”海报，用自家产品组成了六色彩虹。

可口可乐还在美国推出限量版无标签的健怡可乐，引发社会关注标签的复杂性，呼吁公众摘掉标签，包容彼此。

无标签版的健怡可乐在2019年纽约骄傲大游行种首次亮相。

除了饮料之外，当然还有可口可乐彩虹版周边。

05、宜家

为庆祝骄傲月，宜家于6月1日在美国推出 KVANTING 购物袋的彩虹限量版，售价3.99美元。作为宜家与人权运动基金会(HRCF)合作的一部分，彩虹版购物袋的所有利润都捐赠给人权运动基金会，用于支持 LGBT+ 儿童、青少年和家庭的基金会计划。

美国宜家还在6月1日当天升起了骄傲的彩虹旗。

在加拿大，宜家同样出售彩虹购物袋，并且所有利润都将捐助给慈善组织 PFLAG Canada。升彩虹旗、游行也没有落下。

服饰、运动、奢侈品等品牌也都推出了 Pride Collection 彩虹系列产品，下面简单展示几款。

06、0A&F

首先介绍的是今年的 Gay 圈爆款，来自美国休闲品牌 Abercrombie & Fitch 推出的 PRIDE 翻转亮片T恤。

这款T恤乍一看平平无奇，只是左胸前有一个红色的爱心而已，然而这个爱心暗藏玄机。衣服上的爱心由可翻转的亮片组成，只要用手向上擦过爱心，翻转亮片，红色的爱心就会立刻变成象征 LGBT 的彩虹色的爱心，简直一秒出柜。

除了这件爆款之外，A&F 还推出了其他彩虹单品。A&F Pride Collection 的收益将捐献给帮助 LQBTQ 青年的组织 The Trevor Project。

07、Hollister

接下来介绍的是 A&F 旗下品牌，在国内成为 Gay 牌的 Hollister(海鸥)。这家具有加州海滩冲浪风格的品牌得到国内男同性恋的钟爱，受欢迎程度不亚于优衣库 LINE FRIENDS 系列 UT 中的布朗熊款T恤。

Hollister Pride Collection 的收益将捐献给帮助 LGBTQ 青年的教育机构 GLSEN。

08、UNIQLO

说到优衣库，这家来自日本的快时尚品牌虽然推出过许多联名系列，但是未曾推出象征 LGBT 人群权利的彩虹系列产品。不过这并不影响某些门店庆祝骄傲节，优衣库在美国芝加哥的旗舰店就曾在骄傲节亮起了六色彩虹灯。

09、NIKE

与其他服饰品牌的的叫法 Pride Collection 不同，耐克推出的彩虹系列叫 BETRUE Collection。NIKE BETRUE Collection 始于2012年。为了庆祝纪念彩虹旗的设计者 Gilbert Baker，今年 NIKE 与 Gilbert Baker Estate 合作，BETRUE Collection 采用了原始的八色彩虹旗设计。1978年，吉尔伯特·贝克(Gilbert Baker)设计了象征 LGBT 群体权利的八色彩虹旗。1979年，吉尔伯特·贝克把八色变成了六色，去掉粉色和靛蓝色，并把绿松色换成了蓝色。2017年3月30日，吉尔伯特·贝克逝世。

今年的 BETRUE Collection 共有5款鞋子，每款鞋子的左侧鞋垫都是粉色的，上面印有 Baker 标识，右侧鞋垫则印上了原始彩虹旗的八种颜色，并标记了每种颜色的含义。粉色代表性，红色代表生命，橙色代表愈合，黄色代表阳光，绿色代表自然，绿松色代表艺术，靛蓝色代表和谐，紫色代表精神。

就连鞋盒都是定制的八色彩虹版。

10、Adidas11、Under Armour12、CONVERSE13、GAP14、OLD NAVY15、H&M16、Levi's17、LOEWE18、写在最后的话

曾经我也疑惑，为什么同性恋的节日要叫骄傲节，难道身为同性恋是一件值得骄傲的事吗?

同性恋者历史上被排斥、被迫害，现在同性恋虽然与平权主义一起，成为了一种“政治正确”，LGBT 人群与有色人种、妇女、少数种族等群体正在逐步争取应有的权利与地位，但是称之为骄傲是否矫枉过正了呢?同性恋是否过于活跃了呢?

后来，我才逐渐明白，有这种疑惑，是因为我只站在了自己的角度思考问题，只看到了活跃的同性恋者，而忘记了那些选择沉默的同性恋者。骄傲不是骄傲给我看的，这其实与我无关，也与其他非同性恋者无关。因为历史问题，即便是现在，仍然有非常多的同性恋者害怕承认、甚至害怕面对自己性取向。之所以斗争、之所以游行、之所以骄傲，是为了更多的同性恋者能够勇敢地站起来去生活、去斗争。这不仅是为了自己，更是为了那些所有像自己一样的人，能被社会完全接受，同性恋虽然是少数人，但也是正常人。

而为了达到这一目标，从同性恋者，到LGBTQ 人群，再到整个社会，依然还有很远地路要走。