六神×泸小胖推出「花露水风味小龙虾」营销案例

无论创意的起点多好，最后都要落到质量上

近几年，六神更是成为国潮新势力，成为很多现象级刷屏事件的发起者，作为经典国货代表品牌的六神，在国潮领域已见成效。

过去，品牌年轻化引爆了全年话题，也造就了2018年的营销奇迹，各种现象级营销事件刷屏者，从去年抢购一空的花露水鸡尾酒，造成的刷频级现象

到今年年初，六神继续突破创新，进军时尚潮流圈，将时下流行元素与品牌形象相融，深度合作加入多元化潮流街头的一员。

今年夏天六神又在魔都餐饮界刮起飓风，国民花露水防蚊大使六神，跨界魔都神级小龙虾『沪小胖』，将六神的清凉元素搬到了线下，打造了一座 “夏夜清凉馆” ，推出的联名款“六神至尊冰醉虾”

除了线下清凉场馆的打造，六神在这次菜品研发上也下足功夫，创造出了 ”至尊冰醉小龙虾”清凉的六神花露水口感搭配酒糟的劲道，让原本火辣的味蕾瞬间降温。

从可以喝的花露水，顺势而为到可以吃的花露水味小龙虾这波操作，必然能勾起年轻人的尝试欲。

之所以会推出这道极度清凉的六神花露水味小龙虾，其灵感来自于六神品牌对年轻人夏日生活特征的洞察。没有花露水和小龙虾的夏天都是不完整的，六神花露水是夏日网绿，小龙虾是夏日网红美食，两者在季节属性上完美匹配。不仅如此，当清凉遇见火辣，品牌间还能刺激与共生出产品使用需求。嗦虾后的油腻双手、以及嗦虾时的汗流浃背，蚊虫叮咬，六神的花露水产品“祛味、清凉、驱蚊”恰好能完美解决。

将需求根植于年轻人的真实生活场景中，才能带来年轻人对品类的需求偏好，让年轻人爱上六神花露水。

这些年，跨界营销已不是稀罕事，很多百年老品牌都想“借用”年轻人喜爱的产品或品牌吸引一些新用户，但做到一石激起千层浪的屈指可数。在这个大背景下，六神的年轻化道路显得顺畅的多。

从可以喝的“花露水”鸡尾酒到可以吃的“花露水”味小龙虾，六神的每次跨界，都能勾起年轻人的尝试欲，引爆社交圈的刷屏。

六神踏出的每一步看似都很轻松，可背后做了多少探索无人可知。但一个经典品牌在逐步年轻化的同时能够不忘初心，无论何时都以用户体验为第一考量，那么它的成功也就不足为奇了。

六神品牌坚信年轻化从来不只是一句口号而已，品牌必须多维度融合到年轻人的生活场景中，制造难以忘怀的体验让他们产生与品牌的共鸣，从而刺激对产品的需求。

而六神与沪小胖的跨界合作是将年轻人记忆深处的两样夏日必备结合在一起，这对CP一定会在这个夏天掀起火热与清凉的双重浪潮，成为新的夏日记忆点。

最重要的是，即使评价很高，六神也没有在年轻化的道路上迷失自己，一直坚守自己的经典，让情怀和创意做“敲门砖”，用品质证明实力。

好的创意不能缺少技术支撑，无论创意的起点多好，最后都要落到质量上。多年的沉淀让这个国民品牌变得沉稳，始终以消费者体验为中心，用心去做好每一件产品、完成每一次跨界。