杜蕾斯「2020品牌全案设计」案例赏析

杜蕾斯更换新LOGO，推出定制字体。

杜蕾斯(durex)是全球知名的避孕套品牌，自1915年诞生以来已成为全世界最受欢迎的安全套品牌之一。其名称durex 取自Durability、Reliability及Excellence(即耐用、可靠与卓越)。

2月14日情人节当天，杜蕾斯宣布了一项重要的消息，公布全新的品牌定位和品牌形象。以抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。

2013年，杜蕾斯曾与来自英国伦敦的Design Bridge设计公司合重塑品牌，将LOGO从原来的圆角矩形改为半圆形，整体更有质感，体现出透明的「轻薄」质感。

时隔七年后，杜蕾斯委托全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge再次改造该品牌的LOGO和包装视觉外观。

新LOGO可以说是完全精简和扁平化的完全过渡。去掉了蓝色中的渐变高光，增加外框轮廓厚度与字体笔画的宽度保持统一。调整后的新LOGO在视觉上更有空间感，看上更「透气」。

据悉，Havas London公司负责制定战略，视觉识别和定位，而Design Bridge则负责创建新的包装和LOGO设计。

△新旧包装对比

Havas London负责人Lorenzo Fruzza表示：「我们需要一个表现真实性和信任感的商标。原来的LOGO用光滑和渐变填充的效果来传递产品方面的功能和特点，更新后的LOGO展示出一个清晰，诚实的品牌，来试图谈论人们生活中一些最敏感的问题。」

在应用方面，使用两色的扁平化的LOGO特别适合在各种不同的市场和渠道中建立更强的一致性视觉形象。

设计团队在开发新形象的同时，将LOGO圆角外框提取后，开发成为易于识别的扩展符号，成为该品牌的核心视觉资产。这个图形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各个环节，如产品包装，营销材料，海报，媒体广告等。

另外，Havas London的设计团队还和字体开发公司 Colophon Foundry 合作为杜蕾斯定制了一套品牌字体—— 「One Night Sans」。

△One Night Sans

这款字体是一种「清晰且可信赖」的字体，字体拥有9种不同字宽。意味着无论在何时何地，都可以用 「One Night Sans」给品牌带来更多个性。文末可以下载这款字体学习体验。