闲鱼×草莓音乐节“循环工厂”营销活动案例

闲鱼×草莓音乐节=超酷。近年来，户外音乐节已经成为时下年轻人休闲活动中不可或缺的重要部分。而摩登天空旗下的草莓音乐节，已然成为中国影响力最大的音乐节品牌之一。然而，大部分人在观看精彩演出的同时可能不会想到，音乐节上这些五颜六色的广告布，在喧嚣过后，只能变成一堆无人问津的垃圾。

为了能让这些广告布更好地发挥余热，减少对环境的污染。闲鱼与草莓音乐节联手发起了对旧广告布的改造计划——“循环工厂”，尝试将音乐节使用过的广告布二次回收，改造成潮包。为此闲鱼特意请来了平台上的资深玩家，潮包设计师白明辉对这次改造进行概念设计。

“‘燃弃造青年‘这个概念的提出，其实是基于对当下年轻人的一种洞察。”设计师白明辉在采访中解释道，“偶尔很燃，经常弃疗，一直造作。这种矛盾的、随时切换的生存状态，其实也是我个人的一种写照。‘燃弃造’是我们认真地做事情，但对事情的结果不报太高的期待，其实这是当代年轻人对自己的一种保护。”

经过几轮讨论修改，内置雨衣的“燃力爆表款”，可以变成地垫的“随时弃疗款”，造型酷炫的“持续造作款”，以及可拆卸成三个小包的“燃弃造集结款”，都在草稿纸上初具雏形。

然而，仅仅有了创意概念还不够。怎么把音乐节上的旧广告布改造成爆款潮牌?这需要经历一系列复杂的工序。

“刚开始接到这个项目的时候我是崩溃的。”来自“镜子动物园”设计工作室的蔡老板着实为这些旧广告布费了一番脑筋。在这个改造项目中，他带领团队承接了旧广告布的回收、裁片、清洗、熨烫，以及系列包款的打版制作等一系列繁琐的工作。最终，他们将草莓音乐节上回收的旧广告布，制作了共7款300个潮包，每一个包上面的图案，都做到了独一无二。这300个潮包，都将在闲鱼上限量发售，重新变成年轻人手中的时尚单品。

近年来，品牌之间跨界合作推出爆款产品的案例层出不穷，无论是大白兔奶糖与气味图书馆联手推出的香氛产品，还是李宁与人民日报推出的联名款，都引起了网络上广泛的讨论和极高的关注。但随着类似案例的增加，如何在众多“跨界合作”中玩出新意、体现出独特的品牌基因和价值观?闲鱼通过这次与草莓音乐节的跨界实验，交出了自己的答卷。

作为国内最大的闲置交易平台，闲鱼一直致力于向用户推广“循环利用”的理念，正如闲鱼的slogan“让你的闲置游起来”，每一件闲置的物品，都可以在另一个地方发挥自己的价值。这次与草莓音乐节的跨界合作，同样是以“循环” 作为出发点延伸而来。

音乐节用过的废弃广告布，经过循环利用，就能够变成年轻人喜爱的时尚潮包。这样的品牌合作，既符合闲鱼一贯主张的“循环”理念，也在绿色环保的主张中加入了草莓音乐节独有的时尚基因。

经过这次与草莓音乐节的合作，闲鱼已经决定将“循环工厂”作为自己旗下一个全新的IP。在未来，闲鱼“循环工厂”会继续尝试与其他品牌合作，将更多闲置物品循环改造，通过一期一期的改造项目，将品牌价值观进行持续输出。同时，闲鱼也在招募年轻人，一起改造身边万物，重新点亮他们的价值，让它们重焕生机。

相信不久之后，闲鱼将为我们带来更多有创意、有意义的循环改造项目，让更多的人意识到身边闲置物品的价值，真正做到“让你的闲置游起来”。