喜茶与emoji联名打造快闪店营销活动案例

喜茶携手emoji打造了一座从头黄到尾的快闪店。

愚人节当天的上海，气温由春天一下子进入了夏天。艳阳高照，转眼又到了人们喝冰饮消暑的季节。而喜茶恰在此时，携手emoji，呈现了一波名为“愚乐由你”的跨界活动，将可爱的emoji表情从线上搬到了喜茶门店，还打造了一座从头黄到尾的快闪店，让许多人惊喜不已。

为什么是emoji ?

对于喜茶而言，它们的产品是自带社交属性的。无论是和朋友一起排队买喜茶，还是用喜茶来发朋友圈，亦或是发生在喜茶门店里的各种社交活动，喜茶都不单单只是一杯喝完即丢的茶。

如果你是喜茶会员，你也一定会知道喜茶星球。星球的概念既社交，每一个喜茶会员都好似星球上的住客，而将他们彼此连结的，就是喜茶。

而emoji在社交生活里的广泛应用，那些深深印在人们脑海里的萌趣搞怪表情，正是喜茶非常在意的社交文化本身。所以，社交&有趣，这两个词应该可以完美回答“为什么是emoji”这个问题。

而实际上，这次喜茶与emoji的碰撞，也的确是碰擦出了好看又好玩的社交内容火花。不仅引发了年轻人的共鸣，也加深了双方用户之间的交集与深度的交流。

喜茶变身成行走的表情包

在“愚乐由你”的愚人节跨界活动期间，每杯售出的喜茶都会配有emoji的杯套，同时就连喜茶的纸袋也都化身成了emoji表情。

走在大街上，大家纷纷用喜茶和emoji来实现自我表达，用这些行走的表情包制造出了浓浓的愚人节娱乐氛围。

喜茶 X emoji 两款联名杯套

喜茶 X emoji 四款联名纸袋

除了杯套和纸袋，喜茶还推出了双方联名的手机壳和联名会员卡。看着这萌萌的emoji，是不是让人觉得很心水?

喜茶 X emoji 两款联名手机壳

喜茶 X emoji 两款联名会员卡

同时，“愚乐由你”的活动海报，也通过视觉上让人感到舒适的黄色，结合视觉画面，表达出“愚乐由你”的主题。似乎在说：开袋就有emoji哦!

喜茶愚乐园，快闪玩起来

这次的愚人节恰逢周末，3.31-4.1两天，喜茶来到上海兴业太古汇，打造了一座很“黄”的“喜茶愚乐园”快闪店。用惹眼的emoji黄，以及几十种emoji表情，吸引无数过往行人，并为其打造了独特的用户体验。

线下活动海报沿袭了喜茶一贯的设计风格，用简单的白色线条勾勒出整个快闪店的立体结构，简约又不失设计感。

整个线下活动快闪区域，主要由两面放满emoji气球的外墙构成，配合一个海洋泡泡互动区，一个拍照相框，以及两个喜茶售卖窗口。

用喜茶饮料作为沟通载体，让emoji气球成为特别的拍照背景，甚至打造出一片气球海洋，为消费者创造了多重的感官体验，加深了品牌印象。

消费者还可以在现场扫码，用美图秀秀的喜茶emoji专属AR拍照表情记录下自己的愚乐瞬间。

“套头挑战”愚乐不停

在愚人节活动当天，喜茶自然不会忘记设置游戏环节来让更多人参与进来。一套名为“套头挑战”的现场互动小游戏得到了过往行人的热烈响应与参与。

游戏中，消费者用“翻白眼”、“邪魅笑、“生闷气”以及“好糟糕”的纸袋套在头上，进行愚人游戏，用不同的表情袋表达自己的小情绪。

通过这样的“套头挑战”活动，喜茶其实是为了号召时下年轻人用轻松的心情面对生活中的不如意。通过这种让年轻人自己变身成行走emoji的玩法，不仅吸睛，也大大增加了社交的传播可能性，让活动在社交媒体上又得到了二次传播。

其实，喜茶之所以在年轻人中广受欢迎，离不开它与年轻人生活方式及审美的紧密贴合。无论是喜茶的粉红色主题店，还是这次的emoji联名快闪活动，都是喜茶一次次与年轻人玩到一起的见证。不知道未来喜茶还会玩出什么新鲜玩法，能否让自己一直“红”下去?