亚马逊Prime阅读H5互动营销案例分析(图文)

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:5824

亚马逊Prime阅读服务首次登陆中国时,为了有效推广Prime阅读,也为了迎接4月23日世界读书日,MRM/McCann为其策划了一场别出心裁的营销活动——“每个人都是一本奇书”。

活动创意切入点从“读书”转向了“读人”,通过沉浸式体验让参与者通过一系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅,最终找到一本书作为答案,揭晓自己的“隐藏人格”。活动上线6小时就实现了超过100万人次的点击和参与,是文艺+创意的突出案例之一。

H5亮点真的不少,场景用了高逼格的3D来呈现,6道选择题采用了非常灵活的穿插形式,用户的整个体验从:大全景的图书馆到具体的书架,再到最后的书桌,这个过程非常类似我们去图书馆找书的过程,所以,才会感觉观看过程还挺流畅的!而且用复古版画来搭配阅读这个主题,真是太合适了,很有文化氛围,感觉真是好有逼格的搭配!H5最大的亮点,应该说还是文案,能把那么多经典文集的语录与我们自己相结合在一起,然后来引导传播,这个设计看似简单,但在背后也是花了好多心思和功夫的。

策划上,答题测试类H5。亚马逊推出的 Prime 阅读服务的宣传。案例融合了重力感应 全景浏览 答题测试 视频 图片合成等多种形式。Loading部分是一个人站在图书馆门前,文字依次出现过后,门推开进入图书馆,此部分是一个全景环境,用户可以180度旋转移动屏幕来观看,此时在画面中提示用户点击“亮光”。随后画面到达一本书的面前,点击书打开,并出现测试题。一共6道,2选1,用户需要根据题目场景,选择心中的答案。选完6道之后,提示用户输入名字,点击确定,最后会根据用户的选择给出对应的评价,并告诉你是一本什么书。结尾页的图片用户可以长按保存,屏幕下方两个按钮,可以点击“再测一次”,或者点击“Prime会员免费阅读”来跳转活动页。

设计上,画风偏欧美复古,从全景场景布置到交互的视频动画,再到最后的图片合唱,每一个环节给人的感觉都很精致,也很有代入感。点击选项时还配有音效。

体验上,相对大部分的测试答题类H5来讲,这支H5算是比较慢节奏的,不过在最后出现用户相关的评价以及书名时,给人的感觉很有含金量。整体上是一个很棒的H5案例。

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