青岛啤酒庆祝100国旅程营销活动案例

总有人说，这是国产啤酒最坏的时代。消费升级与进口啤酒的冲击，让国产啤酒们的生存充满挑战。也有人说，这是国产啤酒最好的时代。在大变动的局势下，催生的不仅有啤酒品牌与行业的自我探索与升级，也是一个品牌在浪潮之下大展拳脚的最佳时机。

成立于 1903 年的青岛啤酒就准确抓住「出海」机遇，在进口啤酒不断抢占国内市场的时候，青岛啤酒也在海外市场充分布局，发挥品牌和品质优势开展全球品牌推广活动，分得世界啤酒市场的一杯羹——截止目前，青岛啤酒已经出口 100 国家和地区，在韩国等市场甚至成长为当地最畅销的进口啤酒。

为了庆祝自己的 100 国旅程，青岛啤酒最近动作颇多，邀请消费者一同庆祝这一盛事。

1、巧借「全球代言人」，实现「自下而上」品牌沟通

从 6 月份开始，在全球主流社交平台上，比如微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram 等，你会看到由青岛啤酒开启的「斗图模式」——全球亿万喜爱青岛啤酒的消费者，纷纷响应青岛啤酒「全球代言人计划」，上传分享自己与青岛啤酒的小故事、「亲密照」，争先加入青岛啤酒 100 位「全球代言人」的行列。

在今天碎片化的传播语境之下，品牌过去依赖的单向传播格局已经被打破，青岛啤酒借助社交媒体的帮助，发起一场极易有参与性的寻找「全球代言人」活动，将话语权递交到消费者手中，不仅能够让消费者完成「自下而上」的品牌探索与互动、为品牌带来更大的益处，也能一定程度上避免如今大多数营销陷入自 high、自说自话的情况，真正与消费者达成沟通，将青岛啤酒「畅饮欢聚时刻」的品牌主张真正落地。

2、用一则美食特工 H5，开启青啤的年轻化之旅

为了庆祝青岛啤酒登录 100 国，青岛啤酒用一支带有未来科幻感的 H5 向广大网友发起美食特工挑战，在这支 H5 里，你会看到一向萌萌的国宝熊猫化身冷酷的美食特工，邀你一起完成「青啤行动」代号任务，更有机会赢取青岛啤酒熊猫公仔、青岛啤酒 1903、歌诗达游轮船票等福利大奖。

年轻化已经成为品牌必修课程，此次的美食特工 H5 也可以算是经典国产品牌青岛啤酒在不断靠近年轻人的新尝试：科幻感的画面、有参与性的「抓娃娃」游戏规则，将这一参与门槛与奖励机制共存的游戏推向了年轻人群体，截止目前，# 青岛啤酒登录 100 国，美食特工在行动 #微博话题，阅读量已经高达 6123.3 万。

3、来到线下，庆祝 100 国旅程花样多

当然，青岛啤酒这次的庆祝活动不仅仅只局限于线上互动，更是进行了线上线下的整合：在北京，青岛啤酒承包了地铁 4 号线，打造了一辆熊猫专车，在这辆地铁上，你可以跟着熊猫一起去看北美造访好莱坞，到大洋洲摸考拉，和非洲原住民一起狩猎……5 大洲 100 个国家，这些出现在可爱贴画中的地方都已经有了青岛啤酒的足迹，熊猫之旅也暗暗透露出青岛啤酒的小「心机」，在国外，青岛绿瓶也像国宝熊猫一样受欢迎。

在物质丰富的时代下成长起来的一代，消费于他们的定义已经远远超越简单的物质满足，更看重品牌的理念、形象、名声，以及它所带来的消费满足感，在这种消费心理的促使下，消费者追求一种能够自我启蒙和充实内心的商品，关注点也会转向商品之后的心理慰藉。

因此，品牌愈发成为消费者沟通的重要通行证，以青岛啤酒为代表的民族品牌，也越来越重视品牌建设，重视与年轻消费者的沟通。青啤董事长孙明波在接受媒体采访时曾表示，用「差异化」运营出高品质和好品牌，品牌建设重视「以人为本」满足消费者需求，从而完成青啤的「出海」之战。

在近期发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》中显示，青岛啤酒是海外受众最为熟悉的中国品牌之一，在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中，青岛啤酒排名第一。

随着青岛啤酒走进 100 个国家，青岛啤酒也在国内开展众多活动，这场「墙外开花墙内香」的营销实际是青岛啤酒品牌建设中的重要环节，通过一系列线上与线下刷存在感的活动，青岛啤酒用这场双向沟通的营销来告诉你，民族啤酒品牌早已走出国门，走向世界!