2020西安银行品牌营销创意案例赏析

西安银行品牌营销新思路：借助城市IP让西安青年一起燃。

新年伊始，我们通过主画面、延展海报和动感H5等多种物料的形式，在微信朋友圈广告、微博KOL做定向推广，为“潮西望”的全年品牌活动做前期预热。

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宣传主画面

▽ “潮西望”主画面

02

延展海报

配合主题，我们也顺势推出一系列的延展海报，来唤起西安人的情感共鸣。

在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时，我们偏偏要“燃”。

我们和西安银行一起去唤醒西安希望青年骨子里的燃，并称他们为“希望青年”。西安银行和希望青年一起构成支撑这座城市的新力量。

只能怀念旧时光吗?

我们可以重新开始!

身处平凡

但不妨碍我心向星光

我没什么故事讲

但不代表我没有梦想

做得到吗 我想试试

若有野心 何必隐藏

03

动感H5

主画面和延展海报之后到了重头戏部分：

我们以潮西望为主题，制作一只动感H5作为重点推广传播内容。

创作思路

以不停旋转的球体做为地面，西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化、新城市文化抽象构图作为轮换的场景。

然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感节奏大步向前穿梭其中。

以此来表达出西安这座城市的文化，并通过各种文化串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感。而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前!

画面呈现

历史文化场景

一朝步入西安，一日读懂千年。

饮食文化场景

美食，是西安人骄傲的另一个资本。

潮流文化场景

属于这座城市的音乐气质，西安人人人有份。

新城市文化场景

古都，也有年轻态。

分享页：你是哪种希望青年

在四个大场景浏览结束时，为与用户进一步加深联系，我们为其定制了八个标签及对应燃口号，以供保存分享并扩大影响力。

体验动感H5

我们同时制作了动感视频配合H5做多渠道传播。

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传播

潮西望是西安银行2020年全年的重点传播主题，这第一枪在新年的前几日，通过微信端朋友圈广告和微博端新浪陕西平台正式打响。

潮西望和西安人虽是初次见面，却“一见如故相谈甚欢”。同样值得期待的还有西安银行和西安人的后续故事。