杰克琼斯「8000公里T台秀」天猫超级品牌日Campaign

《8000公里T台秀》，可能是史上最长的T台秀了吧

系列KV请观摩

6月，我们接到天猫客户的Brief，打造杰克琼斯天猫超级品牌日Campaign。历时三个月，今天哈哈哈哈哈哈终于上线啦!

事情大概就是这样。什么?展开讲讲?

01

“挑战超级困难”

天猫超级品牌日相信大家都熟悉，一个连年产出经典案例的超级营销IP。而杰克琼斯，80末90后一代的我们就更熟悉了。在我们的青少年时期，穿上一身杰克琼斯，等于拿下全年级第一把时尚交椅!

问题就在这里，“因为本土化和市场下沉做得太好，来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知”。

这也是摆在我们面前最大的挑战，但……对于一个进入中国20多年的时尚品牌，靠一波Campaign如何能最大程度把国际感找补回来，把品牌形象再次拉起来?太难了……

来自创意团队的真实写照 △

02

“团队超级纠结”

事实上，#8000公里T台秀#最初的想法并非现在看到的片子，而是一个O2O大事件。我们想让一群北欧男模真的从丹麦走台步到中国，线上实时直播，真实记录这场史上最长T台秀。但考虑到耗时周期太长，资源成本太大……这个idea没敢往下发展，直接搁置了。直到提案前三天，我们一通纠结还是把这个T台秀拿了回来!用视频呈现，兴许还是大有搞头。

想不到这只是该项目纠结的开始，提案过后，客户大大们开始纠结用哪个Idea(同时看中了两个)……接着我们开始纠结制作，纠结在哪里拍摄，纠结选用哪个导演……于是，一个多月过去了。我们发现，时间怎么变得超级紧张起来!!!

任何时候都要假装淡定(注意后方客户嫌弃的眼神) △

03

“拍摄超级苦逼”

经过N轮沟通，终于把制作、导演都给敲定了，拍摄地也选择在了挪威。因为挪威更容易捕捉到北欧冷峻的气质，同时，由鬼才设计师Jeremy Scott设计的杰克琼斯秋冬新品，灵感就来自于挪威的山妖。

一切都像是安排好的，挪威不去是不行了!噩梦开始了!

挪威随行餐车……别小看这几瓶水，能买个冰箱! △

抢时间街头吃饭，说好的北欧慢生活呢? △

这是我见过的最接地气的北欧男模 △

挪威拍摄转场基本靠飞，四个城市飞来飞去 ，平均每天睡3个小时，一切转场时间都用来补觉 。 △

摄影师梁子累瘫照镇楼 △

出发去拍布道石悬崖，登山干粮一人一袋 △

Rundown赶不上变化，悬崖没拍到，P张图过过瘾 △

转战新疆拍沙漠雪山，从烈日沙漠到冰天雪地 △

雪山上下来，高反后的群魔尸体 △

04、最后，超级感谢

这次拍摄实在太不容易，一篇推文是道不尽的。非常感谢客户@醒霖 @等渔，感谢Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico，感谢大家的包容与支持，通宵交片的感觉我们谁都不许再提，感谢丁雨晨导演，摄影师梁子，感谢startFilms的老伙计们，也感谢我们自己，感谢生命。

再会~由于大伙儿陆续扛不住，连张收工照都没有。

算了，上麻豆!