「天猫国潮行动」意大利男装周营销活动案例

一点点建立起对自己民族文化、对自己本土国货品牌的自信，未来，一起加油!

这个夏天你所知道的老干妈卫衣、大白兔香水、马应龙眼霜这些已不再是最新最IN的跨界潮流单品。今年天猫#国潮来了#联合阿里大药房，推出了一系列以国货药品牌冠名的[有病要衣]潮服,开始“造星计划”。[马应龙护菊卫衣]、[红花油抗跌打T恤 ]、[风油精一身绿外套]、[ 999感冒防寒服]等最火最时尚的单品横空出世，只有你想不到，没有做不到!

风油精外褂

衣到病除：香甜血型必备

特别说明：涂上BUG消，穿上没虫咬

护(菊)使者

衣到病除：守护爱紧张的小可爱

特别说明：局部一放松，全身都轻松

第999件新衣

衣到病除：专治女友感冒

特别说明：感冒添新衣，暖暖的很贴心

龙虎庇护衣

衣到病除：解救呆萌失神

特别说明：龙虎上身，找回精神

红花护体甲

衣到病除：磕磕绊绊一起走

特别说明：跌倒扶起，揉揉不痛，奖你小红花

人类2.0进化服

衣到病除：配合脑洞大胆尝试

特别说明：未来药剂功能未知，高能反应尚不明确

西瓜霜体恤衫

衣到病除：专供爱说话的宝宝

特别说明：合格话痨准许证，喉清喉爽喉赛雷

听过“包治百病”，第一次听说“有病要衣”，脑补一下穿着风油精衣服走在街上，路过的人都会被你身上散发的冰爽清凉感吸引，回头率200%，堪称撩妹/汉神器!据悉这些联名款已上架各大品牌天猫官方旗舰店，上线第一天就被成为爆款!

其实，这次天猫国潮的联名是为了一件很重要的事——这是中国首次被邀请参加意大利佛罗伦萨Pitti Uomo男装周，这个特别的时装周也被称作女人的天堂。

在时装周期间，天猫作为活动独家战略合作伙伴，携手马克华菲、GXG 、回力和阿里健康，带着几个国药品牌来到了Pitti Uomo，以#国男理想人设#为主题，推出了新古典潮男、治愈系系草、荷尔萌发电机和当代舞肆青年等四个“国男人设”，共同为国潮势力表态。

除视频外，天猫还制作了一系列潮服海报款，值得一提的是，这些潮服也于第一时间在天猫平台上进行同步销售。

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新古典潮男

@秦奋×马克华菲×8ON8

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荷尔萌发电机

@宗赢×GXG×BE@RBRICK

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当代舞肆青年

@王迪×回力

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国药联名系列由@冯俊杰演绎

这次国潮行动的策略，来源于天猫基于自身平台大数据对年轻消费者购买需求的分析，随着“国潮觉醒”，在年轻一代的观念里，中国制造已经成为当下流行的风向标。早在之前老干妈卫衣和中国李宁这两个曾走上国际T台的“中国本土奢侈品”就使越来越多青年人选择用与众不同的设计表达自己的态度，而这一举动也成功带动了当下最火的街拍文化，甚至带动了国外明星网红的追捧。

其实，除了带领品牌在纽约时装周这条潮流线上高调亮相，天猫一直在不断地在品牌与品牌之间悄悄连线。如食品行业跨界美妆行业、食品行业跨界潮牌行业产生的各种让网友们眼界大开的新物种，无论是单个品牌的时尚大秀，还是品牌组团亮相，「天猫国潮行动」在中间所承担的角色，就像是一个搭台者。

「国潮」之所以能火，或者说打上「国潮」烙印的国货能够被年轻人讨论、疯传、和购买，这种现象所映射出来的，其实也是一种提醒，提醒着我们“中国智造”开始觉醒。而也正是基于这样一个契机，天猫搭建了一条带领国货走向年轻消费者的天桥，用一种软性文化连接品牌价值观的方式，带动中国消费者树立对本土品牌的信心、帮助中国本土国货品牌走向世界、更给中国本土品牌们带来了新的市场机会。

天猫历届#国潮行动#也在提醒着我们，需要在各个领域，一点点建立起对自己民族文化、对自己本土国货品牌的自信，未来，一起加油!