卫龙×晨光文具「补作业套餐」开学季借势营销传播活动案例

卫龙和晨光勾搭，海报内容过于真实。

朋友，你补过作业吗?好几大本，第二天就要交的那种……今年开学季，卫龙和晨光勾搭上了，一系列“补作业套餐”海报横空出世，内容过于真实，来看看哪一张像极了当年的你?

三支笔一起补作业、怕被父母发现熬夜在被窝里补、补到精神崩溃……果然是卫龙和晨光啊，打入学生内部的品牌，一套海报把补作业的心酸表现得淋漓尽致，真的很懂他们了!

不光有扎心的海报，双方还在天猫旗舰店搞起了事情。向来以页面出奇制胜的卫龙，这次直接跟晨光演起了校园玛丽苏，隐约中可以闻到一丝恋爱的酸臭。

辣条不仅是零食，吃包辣条交个朋友，学霸和学渣可以快速拉近关系，这就是传说中的辣条交友法则。

页面除了有趣，本质还是得卖货，通过龙哥和晨妹的对话，将产品巧妙地融入到剧情中，毫无违和感。

前一秒还是甜甜的玛丽苏，到了微博上一言不合就battle。卫龙的粉丝都是学渣?晨光的粉丝都是学霸?这一次，为了尊严而战!

1万根辣条和1万支笔的赌注，双方粉丝纷纷加入应援，有梗的同时刺激了转发量，赚足了关注。

一个是从小吃的辣条，一个是从小用的文具。这次联合虽然没有刻意走情怀路线，但还是自带一波回忆杀，来看卫龙晨光如何玩转开学季!

01、补作业海报，真实又扎心

谁的学生时代没有补过作业，卫龙这次的营销稳稳地抓住补作业这一热点。通过一系列海报将那些令人哭笑不得的场景刻画出来，就算是小编这种毕业多年的老阿姨，也能立马被带入到当年补作业的情景，共鸣感满分。

02、页面联动，引发青春回忆

以开学季为背景，双方在天猫旗舰店同步上线玛丽苏页面，清奇的画风让消费者眼前一亮，同时唤醒消费者的校园记忆，创造品牌与消费者沟通的契机。

03、微博搞事，自带话题

想要在微博上与粉丝打成一片，会接梗、会搞事是必备的素质。卫龙这次的联合营销就玩起了年轻人最爱的在线battle，话题足够吸引人，这不蒸馒头争口气的架势，拉近了与粉丝之间的距离。

一场成功的营销，核心还是在于懂粉丝，情感才能迅速触达，引发强烈共鸣。作为小卖部的最佳CP，见证一代人青春成长的国民品牌，只要传播内容足够好玩接地气，粉丝的好感度自然是up up!

卫龙在借势营销上向来玩得出色，这次开学季跟文具大佬晨光联手也是游刃有余。通过一系列好玩的内容，将品牌大胆敢玩的个性凸显出来，搞事情的人设也是立得稳稳的。还是大家熟悉的卫龙，懂得自黑和调侃，圈粉妥妥的!