京东超市焕发季「从头美丽,焕发新生」广告营销案例

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:3998

020我们整装待发,只要一起就不害怕。

最近,应该有很多朋友希望能早点回归往日生活节奏,结束宅家蓬头垢面葛优躺的日子,收拾心情整装待发,去开始新的生活。

就像这首歌里唱到的—

2020

如果还没有头绪

一直在等待

好的消息

2020

我们整装待发

只要一起就不害怕

2月21日~2月24日,京东超市上线了一波面向年轻群体,传播主题为“从头美丽,焕发新生”的campaign。上面那段文字,就是为此次传播打造的广告主题曲中的歌词。

值得一说的是,本次“京东超市焕发季”,区隔于其他洗护类主打产品功能的做法,而是从产品功能带给用户焕然一新的精神面貌切入,结合“二月二龙抬头”的中国传统习俗,拉近与用户的情感共鸣,进而吸引关注。

创意简单有趣,也挺暖心。

一方面,将常见的洗护产品拟人化,组成了一支让人耳目一新的合唱乐队。

每位乐队成员的造型与自身功能利益点相呼应,从中也可以看出创意人的童趣巧思。

另一方面,乐队成员的歌词契合各自特性,同时还传递出了积极、正向的情绪。

比如发膜唱的歌词是关于颜值,牙膏的歌词是关于微笑,运动洗发水的歌词是关于打拼,而卫生巾的歌词是关于好睡眠。

有没有觉得,当洗护产品以这样形象的方式出现在我们眼前的时候,突然可爱了许多?

除了这首洗护产品大合唱外,京东超市还为三款洗护单品做了三支超级冷萌的短广告。

创意把冷呆萌的气质演绎得很好。

都是通过将产品特性与生活中常见的生活场景巧妙联系起来,从而加深产品的特点。

比如,潘婷深水炮弹高浓保湿发膜的广告,是将产品修复干枯发丝的功能,以植物经水滋润后,由枯到绿的视觉变化巧妙呈现。

清扬男士运动专研系列洗发露的广告,是将洗完头发后的清爽体验,与男生在投篮时,自认为姿势帅气的臭美感觉联系在一起。

而施华蔻生姜洗发露的广告,则是将产品控油的特点,与做饭时生姜吸油的特性融合。

用有趣创新的创意形式演绎当代年轻群体的生活态度,让他们因此产生情感共鸣和认同感,从而在心中自动勾勒出年轻时尚的个护形象。

比起那些聚焦产品功能的宣传来说,京东超市这波创意传播自然更拉好感,近人心。

国外有研究小组研究200例获奖广告,发现89%可以归入到6套模版中,它们分别是:

视觉类比、极端结果、极端状况、竞争对比、互动实验、维度更改。

其中“视觉类比”,说的是将产品抽象且难以感知的功能特性,与我们熟悉的事物结合。

在我看来,京东超市这三支小广告,就是这个创意模版较为典型的演绎。

我们身处广告汪洋中, 有的叫卖式广告,用重复强调信息的方式让你记住它;有的广告则用有趣的视觉配合呆萌的冷段子,让你会心一笑的同时,也让你充满希望。

如同京东超市那首歌里写得一样—

生活是场战役,学会照顾好自己

换个新的发型,改改坏脾气

用力微笑,面对每个难题

白天继续打拼,从来不曾放弃

夜晚睡得要安心,迎接新的活力

相信你的将来,绝对不会油腻

2020年,我们整装待发

只要一起就不害怕

再次荣光焕发吧,从头美丽吧

京东超市焕发季,焕发新生啦!

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