京东超市焕发季「从头美丽，焕发新生」广告营销案例

020我们整装待发，只要一起就不害怕。

最近，应该有很多朋友希望能早点回归往日生活节奏，结束宅家蓬头垢面葛优躺的日子，收拾心情整装待发，去开始新的生活。

就像这首歌里唱到的—

2020

如果还没有头绪

一直在等待

好的消息

2020

我们整装待发

只要一起就不害怕

2月21日～2月24日，京东超市上线了一波面向年轻群体，传播主题为“从头美丽，焕发新生”的campaign。上面那段文字，就是为此次传播打造的广告主题曲中的歌词。

值得一说的是，本次“京东超市焕发季”，区隔于其他洗护类主打产品功能的做法，而是从产品功能带给用户焕然一新的精神面貌切入，结合“二月二龙抬头”的中国传统习俗，拉近与用户的情感共鸣，进而吸引关注。

创意简单有趣，也挺暖心。

一方面，将常见的洗护产品拟人化，组成了一支让人耳目一新的合唱乐队。

每位乐队成员的造型与自身功能利益点相呼应，从中也可以看出创意人的童趣巧思。

另一方面，乐队成员的歌词契合各自特性，同时还传递出了积极、正向的情绪。

比如发膜唱的歌词是关于颜值，牙膏的歌词是关于微笑，运动洗发水的歌词是关于打拼，而卫生巾的歌词是关于好睡眠。

有没有觉得，当洗护产品以这样形象的方式出现在我们眼前的时候，突然可爱了许多?

除了这首洗护产品大合唱外，京东超市还为三款洗护单品做了三支超级冷萌的短广告。

创意把冷呆萌的气质演绎得很好。

都是通过将产品特性与生活中常见的生活场景巧妙联系起来，从而加深产品的特点。

比如，潘婷深水炮弹高浓保湿发膜的广告，是将产品修复干枯发丝的功能，以植物经水滋润后，由枯到绿的视觉变化巧妙呈现。

清扬男士运动专研系列洗发露的广告，是将洗完头发后的清爽体验，与男生在投篮时，自认为姿势帅气的臭美感觉联系在一起。

而施华蔻生姜洗发露的广告，则是将产品控油的特点，与做饭时生姜吸油的特性融合。

用有趣创新的创意形式演绎当代年轻群体的生活态度，让他们因此产生情感共鸣和认同感，从而在心中自动勾勒出年轻时尚的个护形象。

比起那些聚焦产品功能的宣传来说，京东超市这波创意传播自然更拉好感，近人心。

国外有研究小组研究200例获奖广告，发现89%可以归入到6套模版中，它们分别是：

视觉类比、极端结果、极端状况、竞争对比、互动实验、维度更改。

其中“视觉类比”，说的是将产品抽象且难以感知的功能特性，与我们熟悉的事物结合。

在我看来，京东超市这三支小广告，就是这个创意模版较为典型的演绎。

我们身处广告汪洋中， 有的叫卖式广告，用重复强调信息的方式让你记住它;有的广告则用有趣的视觉配合呆萌的冷段子，让你会心一笑的同时，也让你充满希望。

如同京东超市那首歌里写得一样—

生活是场战役，学会照顾好自己

换个新的发型，改改坏脾气

用力微笑，面对每个难题

白天继续打拼，从来不曾放弃

夜晚睡得要安心，迎接新的活力

相信你的将来，绝对不会油腻

2020年，我们整装待发

只要一起就不害怕

再次荣光焕发吧，从头美丽吧

京东超市焕发季，焕发新生啦!