2019「NextIdea腾讯创新大赛」预热玩法营销案例

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:1192

腾讯放大招,一次解锁九大博物馆。

原来,国宝不仅会说话,还会“看我七十二变”。

这两天,又一条H5在朋友圈刷了起来:一件长沙马王堆出土的素纱单衣,质量仅有48克薄如蝉翼;来自2000多年前的伎乐铜屋,就好如春秋时期的livehouse,不插电表演热烈开场;刖人守囿车,看这个中国最早的“车模”有着怎样的制动装置……

更让人“不太敢相信”的是,配合每一件文物都有画外音:

皇城根儿热得快“煮锅”

—「伯矩鬲」首都博物馆

春秋时期的“不插电”乐队

—「伎乐铜屋」浙江博物馆

透心凉的战国冰箱

—「曾侯乙铜鉴缶」湖北省博物馆

哪壶“不开”提哪壶

—「青釉提梁倒注提壶」陕西历史博物馆

最硬核的晋国玩具车

—「刖人守囿车」山西博物院

“添油加醋”瓶

—「景德镇窑青花果树纹双管瓶」上海博物馆

千年前的戒酒神器

—「云纹铜镜」河南博物院

OMG汉代超薄单衣

—「素纱单衣」湖南省博物馆

真的是盏省油的灯——

—「唐邛窑绿釉省油灯」重庆中国三峡博物馆

这都是哪跟哪,是文物放错了地方?

在灯光、音效、色彩、动画的共同作用之下:每一件文物都好像是一个潘多拉宝盒,一段段故事与历史娓娓道来,其中有有趣逗、有迷思、也有智慧。

而且,火箭少女101的11位小姐姐也来打call,一定是我走错了片场。

确实,随着故宫变身“网红”、一大波博物馆和文物都变得“皮”了起来。年轻人与传统文化之间的互动也更多了起来,之前易烊千玺演唱《丹青千里》,微博话题阅读量就突破1.2亿。用当红流量加持传统文化传播的实践证明,年轻人不但对传统文化有所关注,更希望以自己的方式有所创意。

从制作方上海梵布了解到,为了完成这支H5,整个团队与客户方腾讯、九家博物馆的老师进行三个月的密集协作。每一段文物视频的背后,都有着非常考究的历史资料,动画形式、文案、音乐等每一个元素的确认,都经过至少10轮以上的讨论。

整支H5用拟物的方式,“解密”属于每一件文物的古的 idea,并尝试让这些“古的idea”点亮下一个“good idea”。历史上的idea总是以妙不可言的方式被延续,源源不断创造出一个又一个 next idea。

“给我一个古的idea”是这支H5的核心创意,也是2019 Next Idea腾讯创新大赛的核心主题。

这一次,腾讯携手九家“中央地方共建国家级博物馆”,从439万件文物中选出近百件能够代表地区与时代印痕的灵感文物,以此为创意基点,激发年轻人带来更多古的idea和good idea。

从文物到创意、从历史到未来,2019 Next Idea腾讯创新大赛更像是一个连接器和转换器,活化传统文化,连接古今智慧。对文物最好的尊重,就是鼓励更多的年轻人去关注和参与文创;对传统文化最好的传承,就是挖掘文物的魅力,鼓励更多的年轻人从文物中寻找灵感、继往开来。

其实,用青年创意活化传统文化这件事,腾讯一直很用心。自2016年起,腾讯 Next Idea就联合故宫博物院、敦煌研究院、长城、秦始皇帝陵博物院等文博单位一起玩起了“新文创”。

以故宫博物院首次开放的十幅典藏名画作为创作素材,推出音乐专辑《古画会唱歌》,以数字音乐形式展现传统水墨意境;

推出以丝绸之路为主题,以莫高窟唐朝壁画《山间行旅图》为视觉元素的主题桌游《思路揽胜图》;

以敦煌壁画佛像为灵感,用现代绘画和上色手法打造的“佛眼眼罩”,演绎敦煌厚重的文化底蕴,受到了年轻人群的喜爱;

将我国传统字体小篆与简洁的现代艺术相结合,设计出意蕴别致、造型独特的秦小篆体回形针。

古代文化灿烂而又悠久,年轻人的脑洞新奇而又深邃。妙趣横生的创想、花样百出的玩法,体现的是一种更具包容度、灵活性、现代感和科技范儿文创路径。就像腾讯集团副总裁程武所说的——“新文创”是一种全新的文化传播与生产方式。

腾讯,作为这背后的操盘手,作为一个“与年轻人同在”的品牌,多年来始终坚持与年轻人一起玩、玩出彩。“文创”也更像是他与年轻人交流的一种方式,对于青少年来说,社交属性使其具有天然的亲和力,互联网科技属性使其具有超强的吸附力。在腾讯品牌与年轻群体的不断深入的交流互动中,“新文创”的玩法也在不断丰富和升级。

就全球视野来看,涉猎众多领域的腾讯已成为头部互联网公司,已成为连接更多主体的“超级链接”。相信,在未来,腾讯还将继续发挥平台优势,带来更多的创意模式,点亮更多年轻的光荣与梦想,共同为我们这个时代创造更多的有趣和美好。


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